チラシ
広告・宣伝のために配布される印刷物
チラシによるコミュニケーション
編集
主に、次の3通りの方法で、印刷された情報を伝達する。一般に、大量に印刷し配布︵まき散らす︶されないと、その効果は薄い。
配布する
編集
一般に撒く︵ま-︶という。チラシ、フライヤーいずれも、この行為自体を表している。具体的には次のような方法で配布される。
●駅前、街頭などで配る
飲食店や旅行会社関係が多い。
●個々の住宅、マンション、アパートなどの郵便受けに投函する︵ポスティング︶
風俗関連のピンクチラシや宅配ピザのビラ配布にこの方式が取られることが多く、トラブルともなっている。
●新聞や書籍に挟み込む︵折込チラシ︶
宅配される新聞に折り込まれたものは、各種販売関係︵スーパーマーケットやドラッグストアなど各種小売店、不動産、新車、中古車など︶やパチンコ店、求人募集が多い。
●店頭で商品︵店頭個々の︶と一緒に客に渡す
商品とは特に関連性がない場合もある。
●飛行機やヘリコプターを使用し、上空から地上に向けて大量に投下する
﹁フライヤー﹂とも。太平洋戦争中にアメリカ軍が日本国民に対して“戦争の真実を知らせる”とプロパガンダの一環で行った例、終戦後に東南アジアで日本政府が残留日本兵に投降・帰国を呼びかけるために行った。別名﹁紙の爆弾﹂。
現在でも、韓国や北朝鮮が、相手の体制を批判した内容や、ドル紙幣や生活物資などを一緒に入れた宣伝ビラ︵韓国語でも﹁ビラ﹂と呼ばれる︶を、風船に括り付けて軍事境界線に向けて飛ばすことが行われている。北朝鮮向けビラも参照。
●インターネットで配信する
最近ではデジタルチラシとしてインターネットでチラシを配信する流通企業も多い。
●映画館で、次回作のPRの為に無料で配布される
映画チラシ。
掲示する
編集チラシよりもビラと呼ばれることがある。英語のbillはその意味のひとつに張り紙という意味を持つ。
置き場を利用
編集チラシ、ビラ、フライヤーの呼び名の使い分け、由来
編集先述の通り古くは「引き札」と呼ばれたが、呼び名については、同一のものでも年代によって変わり、地域によって一定ではない。
- 引き札
詳細は「引き札」を参照
チラシ
﹁散らすもの﹂→﹁散らし﹂から。B4判やA4判の一枚刷りのもので薄い紙のものが多い。街頭などで配布されるものでも、プラスチックの袋に入れることで、A3判などの大きな判のものも配られている。新聞折込チラシでは広げた場合、B2〜B1判︵D2〜D1判︶の大きさのものもある。
ビラ
日本語の片、枚︵ひら︶から。演芸の世界では古くから寄席の番組宣伝に用いられ︵ビラ文字︶、のちに専門職化した︵紺屋の栄次郎、ビラ清、ビラ辰など。今のテレビ欄作成過程に類似︶。単色刷りで薄い紙のものが多い。政治的な宣伝に用いられる場合、ビラと呼ばれることが多い。また、掲示を行うときもビラと呼ばれることがある。
フライヤー
英語のflyer, flierから。近代において、飛行機やヘリコプターを用いて、空からチラシをばら撒いて配布する方法がとられることがあった。