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なぜデザインはシンプルな方が良いのか – 5つの理由と6つの鉄則
デザインはシンプルな方が良い5つの理由
なぜデザインはシンプルな方が良いのであろうか? それを論理的に説明しているケースが意外と少ない。恐らく様々な理由があるが、それらを分けると恐らく下記の5つの理由のどれかに当てはまると考えられる。1. コミュニケーション性の向上
脳科学的によると、人間の記憶には表示要素の20%程しか残らない。これは、無駄な要素を極力排除した方が情報伝達がしやすいということ。 例えば、UIの最も重要な役割として、コンテンツを伝えることとユーザーの誘導が挙げられる。その際にはできるだけ無駄な装飾や選択肢と言ったノイズを少なくすることが求められる。 何かを購入してもらう際にも選択肢は少ない方が購入率が上がることが科学的にも実証されている。それがUIやページはシンプルな方が良い理由である。 コンバージョン率 (CVR) を向上させる7つの方法︻UXデザイン︼![最も重要なメッセージだけを抽出したChipotleのビルボード](https://blog.btrax.com/jp/files/2016/07/1.jpg)
2. 時間とお金の節約につながる
プロのデザイナーにとって最も重要なのは、手がけた仕事に対するビジネス的結果である。多くの場合売り上げや、ユーザー獲得率の向上などに目がいくが、実はコストの削減もビジネスにとっては非常に重要なファクターである。その点においても、シンプルなデザインは大きな威力を発揮する。 プロダクトであれば、それがつくり出される工程やパーツが少ない方が時間とコストの削減に繋がる。Webページであれば構成要素が少なく、HTMLやCSSのコードがシンプルであればある程ページのロードスピードが抑えられる。 また、シンプルなUIはユーザーの時間を節約する事にも繋がる。選択肢が少ない方が迷わない。 生前スティーブ・ジョブスは、Macの起動時間の時間短縮に異様にこだわったという。これは内蔵ハードウェアの仕組みとプログラムを簡易化する事で、世界中のMacユーザーの時間を節約するのが目的であった。 グラフィックデザインの世界では、利用される画像や色が少ない方がファイルのサイズやメモリー、インクの量を節約することに繋がる。ケチな話の様に感じるかもしれないが、ビジネスの規模が大きくなれば、細かな差が大きな利益を生み出すケースも多い。 プロのデザイナーにとって最も美しい曲線とは?例えばスターバックスのロゴは1971年の初代バージョンから、何度かアップデートされる度にシンプルになって来ている。
最新のものは、以前の複雑な2色刷りのロゴと比べると、よりシンプルなラインと色も緑一色しか利用されていない。
世界中に存在する複数の店舗の看板と膨大な数のカップへのロゴの印刷コストを考えてみると、ロゴのデザインをシンプルにするだけでかなりのコスト削減にも繋がっている。
![時代と共にシンプルになるスターバックスのロゴ](https://blog.btrax.com/jp/files/2016/07/j.png)
時代と共にシンプルになるスターバックスのロゴ
3. 普遍的な存在を生み出す
![初期のApple Macintoshコンピューター](https://blog.btrax.com/jp/files/2016/07/2.jpg)
初期のApple Macintoshコンピューター
4. 壊れにくい
![Teslaのディーラーに表示されるスケルトンモデル。構成するパーツが少なくとてもシンプル](https://blog.btrax.com/jp/files/2016/07/3.jpg)
Teslaのディーラーに表示されるスケルトンモデル。構成するパーツが少なくとてもシンプル
5. ヒット製品を生み出しやすい
SONYのウォークマン、Mazdaのロードスター、AppleのiPod, これらのヒット商品に共通するポイントもそのシンプルさである。出来る限り機能を絞り、その価値をユーザーに分かりやすく届けることで、絶大なる人気を集めた。
最近のヒット商品も機能を極限まで削り、制限の中で生み出される事が多い。その最も象徴的なのがGoogle. 検索窓のみをページの中央に配置するこれ以上シンプルにする事が不可能なレベルまで機能が削り取られている。
それにより一目でそのプロダクトの価値が伝わるし、ユーザーを迷わせることはまずない。ユーザビリティもシンプルな方が絶対に高い。
それ以外にも実はヒットしているプロダクトは下記の例でみられるように、大きな制約を設け、多くの機能を削り、極力シンプルに作り上げられていることが分かる。
シンプルにすることでヒットしたプロダクト例:
- iPhone – 物理ボタンを極力排除
- MacBook Air – DVDドライブ排除
- Twitter – 140文字まで
- Facebook – 実名プロフィール
- Instagram – 画像のみ
- Vine – 6秒までの動画
- Snapchat – 消える
- Medium – 記事を読むことだけにフォーカス
- GoPro – カメラから液晶を排除
- Kindle – 本を読むだけのデバイス
これからのヒット製品のキーワードは、“Everything you need, Nothing you don’t (必要なものだけ)” これを実現するには極限までシンプルに削り込むことが求められる。
![必要なボタンだけに絞り込んだAppleのリモコン](https://blog.btrax.com/jp/files/2016/07/41.jpg)
必要なボタンだけに絞り込んだAppleのリモコン
なぜシンプルにデザインするのが難しいのか
シンプルなデザインのための6つのポイント
1. Less, but Better – 犠牲にするのでは無く無駄を削る
まず基本は、最も重要ではない箇所は削ること。プロダクトやメッセージが持つべき最重要項目を定め、それ以外の副次的な要素は極限まで取り除く。要素を取り除くだけではなく、より良くすることにフォーカスする。そして、犠牲にするのではなく、無駄を削ることがポイント。2. Neutral – デザインは空気のような存在
コンテンツを読んでもらったり、商品を買ってもらったり、目的を達してもらったり、イメージをふくらませてもらったりなど、デザインはあくまで脇役。従って、デザイン要素自体が目立つのは良くない。UIやレイアウトなどもユーザーに意識させない透明な存在であることがベスト。 ユーザビリティを向上させる25のデザインの基本概念3. Meaning – 採用した全ての要素に意味がある
4. Don’t follow trends -トレンドを追わない
流行のデザイントレンドを追いかけているということは、いつかは時代遅れになる可能性がある。それは、シンプルなデザインが持つ大きな利点の一つである”Timeless”な要素が生み出されなくなる。
例えば、数年前に話題になっていた”フラットデザイン”と言う表現は最近随分と聞かなくなった様に、最新のトレンドを追いかけたデザインは危険信号である。
逆にバウハウスやスイススタイルなど、機能性を追求し、普遍的なデザインの基本を抑えたデザインは”クラシック”なデザインとなり、時間が経っても古くさく見えない。
5. Less of Design – “デザイン性”を下げる
6. Take Your Time – 時間をかける
まとめ: デザインもビジネスも究極は“シンプル”
かつての日本文化は、﹁切り捨て﹂が美であった。作ろうとしている者からどんどん要素を削ぎ取っていき、﹁これを取ったらもう成立しないかも﹂というギリギリのところまでそいだものを良しとする文化。 しかし、ここ30年ぐらいで作られたプロダクトは、﹁これも足して、あれも足して﹂という感じで、機能や仕様を足しまくることに意識が向きすぎて、本来の日本文化とは反対の方向に進んでいる気がする。 今回取り上げた”シンプル”なデザインの素晴らしさは、プロダクトやUI、メッセージングや広告にとどまらない。 実は全ての人々の日々の生活や、ビジネスにも活用することができる。 例えば、組織もシンプルな方がコミュニケーションミスが生まれにくいし、無駄なやり取りに必要とされる時間的コストも下がる。また、承認のプロセスも簡易化すればする程スタッフの責任感もアップする。 最近のサンフランシスコでは、“Less-is-more”を美徳としたミニマルなライフスタイルが広がっており、若者を中心に所有物を少なく、自由な体験を求めるカルチャーの中で、ヒット商品と世界的なイノベーションをつくり出す企業が次から次へと生み出されている。 Perfection is achieved when there is nothing to take away – 完璧とはこれ以上削れない状態の事である ﹁シンプルなデザイン﹂の難しさこの内容に関連するポッドキャスト
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