「男社会のシンボル」に挑む少女像
毎年6月に南仏で開催される国際広告フェス﹁カンヌ・ライオンズ︵以下、カンヌ︶﹂を今年も取材した。
世界の企業や団体が、いまどんな発想でいかなる手法を用いて、ブランディングやプロモーションを行っているのか？ そのトレンドや全体像を短期間で把握するのに、このフェスティバルはうってつけである。
昨年はAI︵人工知能︶を活用したキャンペーンなど先端技術モノが脚光を浴びたが、今年はどうだったのか？ 主だった事例を解説したのち、日本の現状も考えてみたい。
まず、今年もっとも大きくフィーチャーされたテーマは﹁ジェンダー・イコーリティ﹂。
性に対する偏見の解消や女性活躍は、近年我が国のみならずグローバル社会全体のビッグイシューとなっており、どうすれば広告やメディア産業がそこに寄与できるのか？ ということを議論するセミナーなどが大変目立った。
女性の活躍を応援するキャンペーンを高く評価する傾向も明らかに見て取れた。今年もっとも注目を集めたのが以下である。
﹁国際女性デー﹂に突如ウォールストリートに出現した1体の少女像。像はウォール街の名物とされる﹁雄牛の像﹂に立ち向かうかのような姿で設置されている。腰に手を当てピンと背中を伸ばした姿勢が印象的。
﹁Fearless Girl︵恐れを知らない女の子︶﹂とネーミングされた"彼女"からのメッセージは、金融ビジネスに﹁もっと女性のリーダーシップを﹂というもの。
対する雄牛のほうはチャージング・ブルとして知られる有名な銅像。これは﹁上昇相場﹂を表すものとされ、見た目からして猛り狂っている。
﹁富と力がモノを言う男性社会のシンボル﹂に挑むこの少女像は、多くのメディアに取り上げられることとなり話題沸騰。像と同じポーズで写メを撮ろうと見物人も殺到した。
Fireless Girl
このキャンペーンを仕掛けたのは、米国を中心に世界展開する「ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ」である。
投資信託などを行う金融系企業と言えば、それこそ"銅像"のようにお堅いイメージがつきまとうものだが、当時トランプが大統領に就任するようなタイミングで、「物議を醸すこと間違いなし！」のイベントをあえてぶっこんでくるところが、「アメリカだなあ」と感じてしまう。