カール (スナック菓子)
明治のスナック菓子
概要
歴史
1968年7月25日、アメリカのポップコーンから着想を得、日本初のスナック菓子としてチーズ味、チキンスープ味が発売。1969年チーズがけ、カレーがけが発売[5]、関西圏での販売が思うように伸びず、新規顧客獲得のため、鰹だしをベースとしたうすあじを1971年に発売した[1]。
1975年のパッケージよりイメージキャラクター﹁坊や﹂が登場する[1]。1982年、うすーいしお味からパッケージに﹁カールおじさん﹂が登場する。1988年には袋の素材がアルミに変更され、それに伴い、従来の中身透過から、イメージ写真のプリントへ変更された[1]。
1993年、1976年のバターミルク味以来となる甘い味のカール、チョコレート味、ナッツキャラメル味が発売された[1][5]。30周年を迎えた1998年には、従来のスタイルから離れたスティック型のカールが発売される。2001年、ホームページと連動してキャラクター型の菓子を見つける企画を行うも、予想を大きく超える反響があり、企画が中止となる[1]。同年冬、受験生を応援する商品として﹁うカール﹂が発売される。以後、定期的に受験シーズンになるとパッケージが変更されている。
2001年、カールうすあじ30周年を記念して復刻版カールが発売される。2004年には﹁カールおじさん﹂30周年を記念し、ロゴが一新されるなどした。2005年には量・大きさが通常の2倍サイズの﹁でかカール﹂が発売された[6]。2008年は発売40周年を記念し、新しい生地による﹁カールふわっち﹂﹁くりぬきカール﹂が発売された[1]。また、POKKAとの業務提携に伴い、POKKAの商品﹁じっくりコトコト煮込んだスープ﹂とのコラボレーション企画としてコーンポタージュ味、クラムチャウダー味が発売された[1]。
1969年に発売された﹁カレーがけ﹂は何度も復刻︵2001年、2008年、2009年7月︶されており、3回目となる2009年7月発売品では明治乳業との経営統合を機に変更された新しいブランドロゴマーク︵meiji︶を導入[7]しており、パッケージ裏の右下にはカールおじさんがブランドマークの変更をお知らせしている。また、1987年に発売された﹁バターしょうゆ味﹂も2009年春に復刻している︵現在は復刻版﹁カレーがけ﹂と入れ替えで販売終了︶。
脚注
(一)^ abcdefghi明治製菓. “カールの歴史”. 6月30日閲覧。accessdateの記入に不備があります。
(二)^ 明治製菓. “カールのひみつ”. 6月30日閲覧。accessdateの記入に不備があります。
(三)^ 明治製菓. “カールのできるまで”. 6月30日閲覧。accessdateの記入に不備があります。
(四)^ 日経ネットマーケティングの事例リポートにおいて明治製菓はカールをキャラクター︵カールおじさん︶が浸透している商品と位置付けている。
(五)^ ab串間努編﹃子どもの頃の﹁大疑問﹂こちら、思い出探偵事務所﹄大和書房、2000年、p.128-130頁。ISBN 4-479-39077-4。
(六)^ exciteニュース. “カールおじさんもビックリの﹁でかカール﹂”. 6月30日閲覧。accessdateの記入に不備があります。
(七)^ うすあじ、チーズあじも2009年7月発売品から新ブランドロゴマークを導入