キャンペーン概要
- 時期：2012年2月
- 国名：トルコ
- 企業名：Coca-Cola
- 業種：飲料メーカー
お金ではなく、“ある行為”で動作する自動販売機とは？
コカ・コーラが現在グローバルで展開している“Happiness Project”を、バレンタインデーに絡めた新バージョン。毎回素敵なサプライズで、さまざまなターゲットを“笑顔にしてきた”このシリーズですが、今回のターゲットはアツアツな恋人達です。 バレンタインデーに数多くの恋人達が集まるショッピングモールにて、通貨以外のモノで作動する特殊な自販機を設置しました。
では通貨ではなく何で作動するかというと……
恋人達がこの自販機の前で抱き合ったり、キスをしたりして愛し合う（愛を形にして証明する）と、自販機が作動して中からコーラが2本落ちてくるようになっています。
自販機に設置したカメラでこの模様を認識して、自販機を遠隔操作しているようです。
自販機の前で愛を確かめ合った本人達はもちろんのこと、周囲のギャラリーも大盛りあがりだったようです。
通貨の代わりに、恋人達の愛し合う姿でコカ・コーラが落ちてくるというサプライズ自販機。
シンプルで好感が持てる素敵なブランディング企画です。皆さんの笑顔が印象に残ります。
過去の“Happiness Project”のサプライズ施策に関心のある方は、ぜひ以下の記事もご覧ください。こういった企画はソーシャルメディアとの相性も抜群ですし、ターゲットを“いい意味で驚かせて笑顔にさせるプラン”の参考になるかと思います。
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航空機内でのサプライズプロモーション﹃飛行機の中に訪れた幸せなひと時﹄︵メキシコ／2011年︶
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ビーチを徘徊するドッキリ自販機︵香港／2010年︶
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“Happiness”をもたらすドッキリトラック︵ブラジル／2011年︶
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友人の手助けがないと飲めない巨大自販機︵アルゼンチン／2010年︶
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大学構内で“Happiness”をもたらすドッキリ自販機︵USA／2009年︶
