海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ツイッターを上回る影響力で注目を集めているソーシャルサービス「Pinterest」を使ったプロモーションです。毎週水曜日更新。
キャンペーン概要
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時期:2012年3月
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国名:イギリス
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ブランド名:bmi
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業種:航空会社
当たるとうれしい「Pinterest」を使った「ロトくじ」
ソーシャルメディア界隈で今年圧倒的な注目を集めているPinterest︵ピンタレスト︶。前例のない急成長の真っただ中にあり、先日発表された米リサーチ会社の調査結果では、Pinterestのサイト誘導率が2012年2月にTwitterを上回っていたことでも話題になりました。調査結果はコチラです。ちなみに、筆者のブログでも最近アカウントを開設しました。
本日はそんな大いなるポテンシャルを秘めたPinterestをマーケティングに活用している、イギリスの航空会社﹁bmi﹂による実験的なプロモーション事例をご紹介します。
今回のプロモーションのコンセプトは、Pinterestを使った『ロトくじ』です。
仕組みはとてもシンプル。
「bmi」はPinterestの自社アカウントに、運航地域6地域(ベイルート、ダブリン、マラケシュ、マスクなど)の専用ボードを用意し、各地域で9枚、計54枚の観光写真をアップします。これら54枚の写真には1から54まで番号がふってあります。
ユーザーは、この54枚の写真の中から自身が気に入った番号付写真を最大6点まで、Repin(気に入った画像を自分のボードに登録すること)します(Pinterestのアカウントがないと企画自体に参加できません)。