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日経クロストレンド:マーケティングがわかる、消費が見える





 

 

 

 

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【1位】「パーパス偏重」の次に来るもの カンヌで見えた世界のマーケ新潮流
2024  
1   


【2位】「ラグジュアリーブランド=富裕層」はもう古い 大衆化は脅威にも機会にも
2024  
2   




 





【3位】花王マーケターが読み解くカンヌ 世界のCMOは今何を考えているか
2024  
3 CMO  


【4位】消費者の中で差別化されているのはブランドではなく「オケージョン」
   
4  


【5位】P&G、ユニリーバ、ロレアルが示したマーケの「先」 共通項と相違点
2024  
5PG   


【6位】BtoBマーケ必須の3ステップ ミスミに学ぶ「情緒要件」満たす動画活用
 
6BtoB3   





【7位】マーケだけでは不十分 世界基準のCMOに求められる「5つの資質」
82024  
7 CMO5  





【8位】コーセーの顧客獲得単価24%減に Meta本社幹部に聞くAI広告ツールの威力
AI  
824 MetaAI  


【9位】シヤチハタ、斬新商品続々の秘密 斜陽市場にアイデアで勝負
 
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【10位】Z世代「新韓流トレンド」3選 チャミスル瓶に連結、謎のスッヒヘスとは
 
10Z3   





【11位】マル秘・東京駅「ラウンジ」 利用に必要なクレジットカードも公開
   
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【12位】CanvaとFigmaの「中の人」が教える デザインAIの使いこなし術
AI  
12CanvaFigma AI使  


【13位】計画比10倍、パナ「手のひらシェーバー」 白色メインで展開の理由 
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【14位】小売りの新トレンド「ユニファイドコマース」とは CX高める施策
 
14 CX  


【15位】自社アプリ「KPI/KGI設計」どうやる? プロが教える改善ポイント
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15KPIKGI   


【来週の注目特集】新規を呼ぶ「聖地化マーケティング」

 


【来週の注目連載】【1週間で分かるマーケ講座】コンサルタント思考

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 新聞広告で掲載! 営業パーソン必読のクロトレ記事はこちら【24年7月18日】
 
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2024  





「パーパス偏重」の次に来るもの カンヌで見えた世界のマーケ新潮流
2024  
   


P&G、ユニリーバ、ロレアルが示したマーケの「先」 共通項と相違点
2024  
PG   


花王マーケターが読み解くカンヌ 世界のCMOは今何を考えているか
2024  
 CMO  


マーケだけでは不十分 世界基準のCMOに求められる「5つの資質」
2024  
 CMO5  


ヤマハのマーケ部門がカンヌに挑戦 試行錯誤で得た“2つの学び”
2024  
 2  


「ラグジュアリーブランド=富裕層」はもう古い 大衆化は脅威にも機会にも
2024  
   


なぜドリトスは「サクッ」を消したのか AIマーケ活用を3分類で分析
2024  
 AI3  


大論争「ブランドの時代は終わった」 単なる差別化のシンボルではない
2024  
   


ブランドが「愛」を語るのは甘え? 新興VS伝統企業のブランド論
2024  
 VS  





 


 








2024

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「できるマーケター」の生成AI活用術
AI   17  

AI 使10  
マーケ業務を爆速化する「生成AI仕事術」 誰でも使える厳選10ツール



新規顧客獲得の落とし穴
  17  

 便  
「とにかく新規獲得」はなぜダメなのか 顧客理解と便益が唯一の出発点



BtoBマーケティング大賞2024
BtoB2024   18  

BtoB2024 7  
発表「BtoBマーケ大賞2024」 激戦を勝ち抜いた受賞企業7社は?



すごいネーミング
  17  

 
謎ドレ、ゴリラのひとつかみ…売れるネーミングの極意は「余白」



 


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7月の注目特集


 
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日経MJ


ジャパニーズウイスキー世界へ挑戦 開業ラッシュの中どう生き残る?
MJ1  
   


好調サーティワンが溶かす「男性の壁」 愛される店舗作りの秘訣
MJ1  
調   






熱狂を呼ぶ「ポケモン役員」の商談術 40日間アジア13都市回る
MJ  
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寝具だけじゃない! 老舗「西川」がスリープテック企業へ“変身”
MJ  
 西  


N高、ニコ動流で生徒数日本一 通信制が積極的に選ばれる理由
MJ1  
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ブランドが「愛」を語るのは甘え? 新興VS伝統企業のブランド論
2024  
 VS  




大論争「ブランドの時代は終わった」 単なる差別化のシンボルではない
2024  
   


刀・森岡毅が明かす 「イマーシブ・フォート東京」の改良・進化
2024  
   


30万円値下げ、テスラ「モデル3」の衝撃 初期モデルから驚きの進化
Hot Topics  
303   



 


  



日経トレンディ


刀・森岡毅が明かす 「イマーシブ・フォート東京」の改良・進化
2024
 


東京駅名物「チキン弁当」、通販タイプも登場 うまさの秘密を公開
 
 






縮⼩傾向市場で⼤勝ちした「ファンデ美容液」 資⽣堂の逆張り戦略
 Pick Up
 


サッカーは1位キリン、2位○○○ 野球は? スポンサー想起調査
 Pick Up
12  調


超人気「回転寿司 根室花まる」混雑回避術 席を予約できる裏技も
 
寿  






 



日経デザイン


ブランドが「愛」を語るのは甘え? 新興VS伝統企業のブランド論
2024
 VS


大論争「ブランドの時代は終わった」 単なる差別化のシンボルではない
2024
 






なぜドリトスは「サクッ」を消したのか AIマーケ活用を3分類で分析
2024
 AI3


「ラグジュアリーブランド=富裕層」はもう古い 大衆化は脅威にも機会にも
2024
 


ヤマハのマーケ部門がカンヌに挑戦 試行錯誤で得た“2つの学び”
2024
 2






 



日経エンタテインメント


魅力的な役が俳優を輝かせる 作品がスターを生む(井上芳雄)
 
 


『忘却バッテリー』 記憶失くしたキャッチャーと天才ピッチャー
Pick Up
 






韓国ドラマ「支配種」 培養肉が題材、2大スター初共演で話題に
ENTMONTHLY SELECTION
 2


『僕のヒーローアカデミア』 主題歌『誰我為』が生まれるまで
Pick Up
 


ヘンダーソン、4月に東京進出、ボケ・ツッコミ入れ替え急成長
ENTMONTHLY SELECTION
4










石丸伸二vs蓮舫、53勝9敗の衝撃 東京都知事選62市区町村対決

vs539 62






















 

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α世代から2030年のマーケティングを見る
α2030   10  

SNS   
SNSに疲れ、コミュニティーを狭める若者 企業は入っていける?



予定データで見える消費トレンド
 

   
新居でまず買う家具は何? 予定データで分かる今どきの引っ越し



【1週間で分かるマーケ講座】今日から使える「逆転の企画術」
1使   10  

 10  
アイデア出しから企画の作り方まで 上達する10のエッセンス



【1週間で分かるマーケ講座】コンサルタント思考
1  




 


 





 




 




「AIパワポ」生成達人の極意 構成を練るには「あのツール」を使え
AI  
AI 使  


米Walmartもデジタル値札導入 買い物客に与える影響は?
 Fast Company   
Walmart   


ソニーが「リアルタイム技術」に注力 コンテンツ活用への影響は?
Hot Topics  
   



 


 





そのマーケティングの“当たり前”は本当か エビデンスで見極める
 
   


海外小売りのAI最新事例 NRF2024で見えた顧客データ活用
NRF2024   
AI NRF2024  



 


 







SNS   SNS稿SNSSNS  




   EC  



 



 




デジタル広告 破壊と再生
20248    

すごいネーミング 20247    

細かすぎる! 東京駅最新案内 20248    


 


 





バーガーキングと焼肉きんぐ 外食の“きんぐ”対談が実現!

   


イトーヨーカ堂とドンキが本音で語る 「売れるリテールメディア」の条件

   


一休・榊淳社長が具体例で明らかにする 顧客データ活用の神髄

   



 


 






 
2024  

世界のマーケ新潮流~カンヌライオンズ2024超速リポ

718  
 

営業パーソン必読のクロトレ記事はこちら

 
 

新ムック『ヒット商品の裏にデザインあり!』、発売!

9/27  
 

マーケターのための「カンヌライオンズ事例分解」講座

 
7/2325FORUM 2024  

【7/23~25開催】日経クロストレンドFORUM 2024












日経クロストレンド×グロースX
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ドミノに強敵、セブンイレブン「最速20分宅配ピザ」 新規参入の勝算



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大論争「ブランドの時代は終わった」 単なる差別化のシンボルではない



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ドミノに強敵、セブンイレブン「最速20分宅配ピザ」 新規参入の勝算



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ブランドが「愛」を語るのは甘え? 新興VS伝統企業のブランド論

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1

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「パーパス偏重」の次に来るもの カンヌで見えた世界のマーケ新潮流



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ドミノに強敵、セブンイレブン「最速20分宅配ピザ」 新規参入の勝算



3

2024  
   

「ラグジュアリーブランド=富裕層」はもう古い 大衆化は脅威にも機会にも



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マーケだけでは不十分 世界基準のCMOに求められる「5つの資質」



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