「赤色の効果」で、ネット入札額が上昇：研究結果

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赤色は、積極性や攻撃性の色とされる。トカゲの闘いにも影響があるとされる一方で、2005年に『Nature』誌に掲載された研究でも、オリンピックでは赤を着用した選手の勝率が高いという結果が出ている。

ヴァージニア大学のラジェシュ・バグチらは、以下の3つの実験を行った。

第1の研究では、ネットオークションサイト「eBay」に実際に出品されていた任天堂「Wii」のセット商品のオークション、ならびにこのオークションを再現した実験において得られたデータが分析された。いずれも出品者と商品内容は全オークションを通じて同じで、唯一の違いは画面の背景の色（赤または青）のみだった。その結果、赤色の背景を見せられた入札者のほうが、入札価格の上昇幅が大きく、よりアグレッシヴな傾向を示した。

第2の研究では、インターネットで集めた参加者に、フロリダ州サウスビーチへの休暇旅行パッケージを探しているという設定の実験に参加してもらった。オンラインを検索すると、4日間790ドルのパッケージが見つかるが、この商品は買い手が希望価格を提示することもでき、その提示額を受け入れるか拒否するかは売り手次第だ。この条件下では、赤色の背景を見せられた被験者のほうが低い提示額を示した。