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AYUNTAMIENTO | Ordenanza de Publicidad Exterior

El Ayuntamiento ha retirado ya 223 soportes publicitarios

El cartel de Tío Pepe ha sido uno de los indultados. (EM) Efe | Jaime G. Treceño | Madrid Actualizado miércoles 03/02/2010 13:39 horas ●Disminuye el tamaño del texto ●Aumenta el tamaño del texto Casi un año después de la entrada en vigor de la Ordenanza de Publicidad Exterior, el 17 de febrero de 2009, el Ayuntamiento de Madrid ha retirado ya 223 soportes publicitarios y ha impuesto 600.000 euros en sanciones en cumplimiento de esta normativa. Los soportes publicitarios retirados ni tienen licencia ni se ajustan a la ordenanza, que establecía un año de adaptación. Es decir, que hay anuncios que pueden no tener autorización pero al estar dentro de los límites establecidos por la nueva ordenanza están aún con opción de legalizarse. Además, también para cumplir esta Ordenanza, el área de Medio Ambiente está en conversaciones con la Asociación Española de Empresarios de Rótulos Luminosos e Industrias Afines (Aserluz) para la fabricación de neones con una menor intensidad lumínica y con el sector de las farmacias para ordenar las cruces luminosas que anuncian estos establecimientos. Así lo ha informado la delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, en un encuentro con los medios de comunicación, en el que además ha indicado que el Ayuntamiento de Madrid percibe en la actualidad alrededor de 19 millones de euros anuales por los distintos contratos de soportes publicitarios de la vía pública. Botella ha destacado la necesidad de ordenar la publicidad exterior y ha puesto como ejemplo a la ciudad de Barcelona,﹃donde el paisaje urbano ha mejorado muchísimo﹄desde que se implantó una ordenanza similar a la de Madrid, que en todo caso ya está dando resultados "positivos". Según ha indicado la delegada, los 233 soportes publicitarios retirados -59 vallas, 51 monopostes, 50 lonas, 39 paredes medianeras y 24 rótulos sobre edificios- son los primeros de los 431 que se han considerado "no legalizables", mientras que en los otros 248 casos aún se están tramitando los correspondientes expedientes disciplinarios. Por el contrario, en estos meses de vigencia de la nueva ordenanza se han tramitado 415 licencias para la instalación de emplazamientos publicitarios: 316 de soportes, 85 para acciones publicitarias﹃especiales y efímeras﹄y 14 para acciones publicitarias "experimentales". El año de vigencia de la Ordenanza ha servido para inventariar los rótulos publicitarios﹃históricos﹄-más de 30 años, en edificios emblemáticos y que formen parte de la proyección de la imagen de la ciudad- que son los del Tio Pepe de la Puerta del Sol y el de Schweppes de la Gran Vía, ya con licencia, y los del BBVA en Castellana y Firestone en la calle de Alcalá. Durante este año se ha procedido también a realizar el inventario de los emplazamientos publicitarios, que han resultado ser 1.503, de los que 316, el 21%, tienen licencia en vigor y la mantendrán hasta la finalización del periodo concedido; 756, un 50%, están en la fase de legalización que finaliza el próximo día 17; y el 29% son los 431 "no legalizables" que deberán ser desmontados. Se ha actualizado asimismo, a 31 de diciembre, el inventario de establecimientos protegidos, que son 1.895, y comerciales, 13.347, con un total de 33.715 soportes de identificación, lo que se llaman "muestras y banderines". ●Enviar a un amigo ●Valorar ●Imprimir ●En tu móvil ●Rectificar

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