クラティンデーン
| 種類 | エナジードリンク |
|---|---|
| 発祥国 | タイ |
| 販売開始 | 1976年 |
| 関連商品 | レッドブル |
| 公式サイト |
www |
クラティンデーン︵タイ語: กระทิงแดง, rtgs: krathing daeng, 発音 [krà.tʰīŋ dɛ̄ːŋ]; Krating Daeng; 逐語訳は﹁赤い雄牛﹂または﹁赤いガウル﹂︶[1]は、チャリアオ・ユーウィッタヤーが開発した甘味料入りの無炭酸エナジードリンクである。東南アジア、東アジア、その他165か国で販売されている[2]。チャリアオは東南アジアに生息する大型の野生のウシ﹁ガウル﹂︵タイ語‥กระทิง krathing︶からこの飲料の名前をとった。クラティンデーンのロゴの2頭の雄牛は力を表わし、赤は忍耐を意味し、そして太陽はエネルギーを象徴している[2]。2012年に88歳で亡くなったチャリアオは超億万長者となった[3]。
チベットのポタラ宮の前。レッドブルブランドのクラティンデーンの缶 が飾られている。
クラティンデーンは1975年に考案された。水、サトウキビ糖、カフェイン、タウリン、イノシトール、ビタミンB群が含まれている。1976年にタイの農村部の労働者のための清涼飲料として導入された。現CEOのSaravoot Yoovidhyaによれば、﹁最初はあまり人気がなく﹂、﹁この商品は他の商品とは全く違っていたので、チャリアオは他の競合商品が集中している都市部ではなく、まず田舎の市場に焦点を当てた﹂[2]。
労働者階級のイメージは、ムエタイの試合のスポンサーになることで高められ、2匹のレッドブルが突進し合うロゴがよく表示されていた。
クラティンデーンは、自国の市場であるタイではM-150に主導権を奪われ、同国のエナジードリンク市場では現在3位であり[4][5]、2014年にはわずか7%の市場シェアしかなかった可能性もある[4]。
歴史[ソースを編集]
レッドブルとの関係[ソースを編集]
タイ市場向けの製品は、オーストリアの企業家ディートリッヒ・マテシッツが配合した世界的ブランド﹁レッドブル﹂とは別会社である[6]。ドイツの歯磨き粉メーカー・ブレンダックスの国際マーケティング・ディレクターだったマテシッツは、1982年にタイを訪れ、クラティンデーンが自身の時差ぼけに効くことを発見した[7]。マテシッツはチャリアオのT.C.ファーマシューティカルズと協力して、配合や成分を欧米人の好みに合わせて調整し、1987年に﹁レッドブル﹂を発売した[8]。この2つの会社はよく間違えられるが、異なるターゲット市場に焦点を当てた別の事業体であり、互いに連携して運営されている。現在、レッドブル社はユーウィッタヤー家が株式の51%を保有しており、ユーウィッタヤー家はヨーロッパとアメリカでこの飲料の商標を所有している[2]。健康効果[ソースを編集]
詳細は「栄養ドリンク」を参照
クラティンデーンはレッドブルと同容量250ml缶でカフェインを80mg含む[9][10]。
画像集[ソースを編集]
-
クラティンデーンの背面
出典[ソースを編集]
(一)^ “T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. export product: COMPANY PROFILE”. export.redbullthailand.com (2011年). 2016年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年10月18日閲覧。
(二)^ abcdNivatpumin, Chiratas; Treerapongpichit, Busrin (2015年12月28日). “Red Bull still charging ahead”. Bangkok Post. オリジナルの2020年10月17日時点におけるアーカイブ。 2015年12月29日閲覧。 (Subscription required.)
(三)^ “Thai billionaire who created Red Bull dies at 88”. Asian Correspondent. AP (Bristol, England: Hybrid News Limited). (2012年3月17日). オリジナルの2012年3月20日時点におけるアーカイブ。 2012年3月17日閲覧。
(四)^ ab“Carabao aims to energise Thai IPO market”. FinanceAsia (2014年11月4日). 2015年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月27日閲覧。
(五)^ “Thailand: Energy drink nation”. Global Post (2010年9月19日). 2015年6月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月23日閲覧。
(六)^ “Red Bull's Origins”. 2008年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年7月15日閲覧。
(七)^ “"Selling Energy", The Economist, 9 May 2002”. 2008年6月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年7月15日閲覧。
(八)^ Roll, Martin (2005-10-17). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. p. 199. ISBN 9780230513068. オリジナルの2016-06-10時点におけるアーカイブ。 2012年9月24日閲覧。
(九)^ “KRATINGDAENG エナジードリンクマニア”. エナジードリンクマニア. 2022年11月16日閲覧。
(十)^ “Caffeine content Red Bull”. redbull.com. 2019年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年2月5日閲覧。
