ショーウインドー

パリ三越（2006年）

ショーウインドー︵show window︶は、店舗の路面に設置された、ガラス張りの飾り棚。商品などを並べることで店頭に通行人を引きつけ、購買意欲を高めることを目的に設置される。

日本語では陳列窓︵ちんれつまど︶とも呼ぶ。英語ではdisplay windowとも呼ばれる。また、イギリス英語ではshop window、アメリカ英語ではstore windowとも表現される。ショーウインドーに展示する行為や技術、またその商品自体のことをウインドー・ドレッシング︵window dressing︶またはウインドー・ディスプレー︵window display︶と称する。

消費者がショーウインドーを見て楽しむことを﹁ウインドー・ショッピング︵window shopping︶﹂という。

技術

商品陳列および空間演出を、店の従業員自ら行わずに、外部の専門職であるディスプレイデザイナー︵ウィンドードレッサーとも︶や、それら専門職を抱えるディスプレイ業者に依頼する場合もある。

ガラスへの外部の景色・室内蛍光灯などの映り込みをよしとしない考え方をとる店舗では、低反射ガラス・無反射ガラスを窓にはめ込むことや、よりローコストな反射防止フィルムの貼付を導入して、陳列の効果を高めている。

業種

●衣料品販売店では、マネキン人形が陳列される。

●日本のコンビニエンスストアにおいては、道路や駐車場に面する窓際に書籍売り場の本棚が置かれ、外に最新雑誌の表紙を向ける﹁ゴンドラ陳列﹂が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっている。

歴史

ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓︵ディスプレイ・ウインドー︶は、誇示的消費の水準が急速に高まっていった18世紀後半のロンドンに出現した。この新しい小売の手法を最初に試みたひとりは、小売商人フランシス・プレイスで、彼はチャリング・クロスで営んでいた洋裁の店の前面に、大きな板ガラスを用いた窓を設置した。これには多くの非難も出されたが、プレイスは回顧録の中で、﹁ウインドーからより多くの商品を販売することによって、給与を支払っている職人の賃金や、施設維持に必要な経費などがまかなえた﹂と記している。

アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌﹃The Show Window﹄も創刊された。

日本の百貨店・三越は、1903年︵明治36年︶に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年︵大正4年︶には、﹃ウヰンド画報﹄というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された。

ギャラリー

黎明期

• 
  パリ（1927年 by ウジェーヌ・アジェ）
• 
  トロント（1937年）

現代

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  カーン
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  ウォータールーヴィル
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  場所不明
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  銀座（和光）
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  渋谷（COACH）
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  横須賀
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  梅田（出窓風）
• 
  四条河原町阪急
• 
  大阪駅前第3ビル

比喩表現

﹁ウィンドードレッシング﹂は、上記より転じ、不正直なもの、欺瞞的なものなどを意味する比喩表現としても用いられる。とりわけ、企業会計における粉飾決算の意味に用いられる。

朝鮮民主主義人民共和国の平壌は、﹁︵外国向けの︶ショーウインドー都市﹂と評されたことがある。

関連文献

• 『ショーウインドウ (DISPLAY DESIGNS IN JAPAN1980‐1990)』（1991年、六耀社）
• 『世界のショーウィンドウ 145 ショップデザインのアイデアブック』（2009年、エクスナレッジ）

外部リンク

• ショーウィンドー - ウェイバックマシン - Yahoo!百科事典（小学館『日本大百科全書』）
• 木村裕司, 長澤夏子 ほか, 「5481 ショーウインドーに於けるガラスの映り込みと見えやすさの研究」『学術講演梗概集. E-1, 建築計画I, 各種建物・地域施設, 設計方法, 構法計画, 人間工学, 計画基礎』 1999号 p.961-962, 1999-07-30, NAID 110004149689
• 日本空間デザイン協会（旧・日本ディスプレイデザイン協会）
• Tokyo Show window - JDN（ジャパンデザインネット）

関連項目

• 路面店
• ショールーム
• ディスプレイケース
• 銀ぶら