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DoCoMo2.0

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出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

DoCoMo2.0（ドコモにいてんれい、ドコモにいてんゼロ）はNTTドコモが2007年4月23日に発表したキャッチフレーズ[1]、プロモーションおよび企業メッセージ[2]。

N904i

概要

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NTTドコモは営業開始15周年[3]記念事業として、2007年4月23日に904iシリーズを5機種発表し、同時に様々な新機能を発表した。そのとき﹁ケータイが次のステージに進化するシンボル﹂としてDoCoMo2.0のロゴが掲げられ、変化をアピールした[4]。2000年代に入ってから使われているインターネット用語のWeb 2.0を意識している[5]。

発表会では2007年5月以降に8名の有名人を起用した広告が展開されることが予告された[6]。 起用されたのは、浅野忠信︵D904i→P704iμ→N905i︶、長瀬智也︵N904i→D704i→SH905i︶、妻夫木聡︵F904i→P704i→P905i︶、瑛太︵P904i→F704i→F905i︶[7]、吹石一恵︵P904i→SO905i→N905i︶、土屋アンナ︵SH904i→SO905i︶、蒼井優︵D904i→SH905i︶、北川景子︵SH904i→D905i︶そして謎の一人の9名︵カッコ内はCMなどの広告で扱っていた端末︶。浅野忠信、長瀬智也、妻夫木聡は、かつてauのCMに出演している[8]。

広告で使用された主なキャッチコピーには、﹁さて、そろそろ反撃してもいいですか？﹂や﹁日本全国のドコモユーザーの皆さま、どうぞお楽しみに！ 他社ユーザーの皆さまは、…。﹂などがある。

﹁DoCoMo2.0﹂キャッチコピーは2008年5月に終了となり、新たに﹁Answer﹂と銘打った広告戦略を展開している[9]。

当キャッチコピーが使用された期間内に放送されていた一社提供番組[10]における提供アナウンスは﹁バージョンアップ！　進化するDoCoMoグループ﹂であった。

DoCoMo2.0で目指されたフルブラウザ、3Gローミング、GPS、ジャイロセンサーなどの要素は[4]、幸か不幸かスマートフォンに受け継がれ、国内メーカーはその後大苦戦に陥ることとなる。

CM

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上記8人のタレントが出演する様々なCMを展開している。また、ホームページでは上記のメイキングなども公開している。8人が主な配役であったが、脇役であった木村祐一が妻夫木の先輩役としてセットで9人目の出演者として登場するCMが数本ある。

テレビCM

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  • ティザー篇
  • 宣言篇
  • 904i DEBUT篇
    • ロングバージョン
  • 直感!!コロリンパ篇
    • ロングバージョン
  • THE 直感ボウリング篇
    • ロングバージョン
  • 2 in 1（人物）篇
  • 直感☆ボクシング篇
  • ワンセグ（焼肉）篇
    • ロングバージョン
  • DCMX（タクシー）篇
    • ロングバージョン
  • DCMX（コンビニ）篇
    • ロングバージョン
  • 704i DEBUT篇
    • ロングバージョン
  • デコメール（考えられへんぞ!!）篇
    • ロングバージョン
    • 初めて木村祐一が出演したバージョン。
  • うた・ホーダイ（告白）篇
    • ロングバージョン
  • 基本料いきなり半額篇
    • ロングバージョン
  • 魔法の箱（debut）篇
  • 国境を越えて篇
    • ロングバージョン
  • サクサクダウンロード篇
    • ロングバージョン
    • 再び木村祐一が出演したバージョン。
  • 変身篇
  • 漢字検定篇

メイキング

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  • ティザー篇
    • 浅野忠信
    • 長瀬智也
    • 妻夫木聡
    • 瑛太
    • 吹石一恵
    • 土屋アンナ
    • 蒼井優
    • 北川景子
  • 904i DEBUT篇
  • 直感!!コロリンパ篇
  • THE 直感ボウリング篇
  • ワンセグ（焼肉）篇
  • DCMX（タクシー）篇
  • DCMX（コンビニ）篇
  • 704i DEBUT篇
  • デコメール（考えられへんぞ!!）篇
  • うた・ホーダイ（告白）篇
  • 魔法の箱（debut）篇
  • 国境を越えて篇
  • サクサクダウンロード篇
  • 変身篇
  • 漢字検定篇

プレミアムムービー

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  • 奇跡の出会い篇
  • 直感!!コロリンパ篇
  • デコメール（考えられへんぞ!!）篇

評価

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同時に発表された新サービス﹁2in1﹂について、2つ目の番号を1契約とカウントするとしていたが、競合他社から反発の声が上がり、総務省も﹁1契約と数えるのが妥当﹂と判断したことで、電気通信事業者協会の発表する携帯契約数において、2007年8月に2万件余りの純減となった[11]。

﹁反撃﹂というキャッチコピーに反し、番号ポータビリティ︵以下MNP︶制度においては2007年度唯一の契約者数減となった。多数の人気芸能人を起用した広告を展開したものの、MNP制度での契約数の減少により、差し引きで1万4000件余りの純増にとどまった[12]。

2007年冬商戦において905iシリーズが好調だったことから、﹁年末向けのキャッチフレーズを先出ししたことで、実態を伴っていないという批判を受けた﹂と指摘されている[13]。また、905iシリーズ以降において選択できるようになった新たな販売方法である﹁バリューコース﹂﹁ベーシックコース﹂と併せ、﹁内実がようやくともなった﹂とも評されている[14]。

その後、auの端末の発売の遅れや端末価格の上昇などによる2007年冬商戦以降の苦戦が指摘されており[13]、2008年12月にはauが1万1700件の転出超過となったのに対し、ドコモはMNP制度開始以来初めて1200件の転入超過を記録[15]、2010年、2011年には顧客満足度第1位を獲得したが[16]、2011年末以降はiPhone不在の影響などから苦戦が続いた[17]。

2007年5月にはテレビCMの本数を前年同月比の3倍に増やしたこともあり[18]、DIMSDRIVEとDIMEが共同で実施した﹁携帯電話会社のイメージに関するアンケート﹂では8割近い認知度があった[19]。また、CM好感度は好調に推移しており、CM総合研究所が月2回調査を行っているCM好感度ランキングでは、2007年5月から8月にかけて3.5か月連続で1位となっている[20]。

インターネット上では﹁DoCoMo2.0﹂が﹁ドコモに移転ゼロ﹂と読めるとして話題となった[11]。

電気通信事業者協会のまとめによると、2006年に過半数となったFOMAユーザーの割合が、2007年8月時点で4分の3近くに達している[21]。このことから、movaユーザーのFOMA転換を促進させる契機となったという意見もある[誰によって?]。協会の公表資料によると、2007年9月29日には、FOMA契約者数が第三世代携帯電話初の4,000万契約を突破した[22]。

業界関係者などから﹁2.0が何を指すのか分からず、イメージが空回りしている﹂[18]﹁見た目の豪華さと引き替えに商品訴求が散漫となっている﹂[23]といった声が上がっている。

多数の有名人を同時に使用している点がTSUBAKIと共通している。この手法の目的として﹁インパクト効果﹂﹁ターゲット層の拡大﹂が挙げられている[24]。

当時の執行役員夏野剛が発表会において発した﹁他社様はご覚悟ください﹂という言葉が話題となった[25]。 また、当時の社長中村維夫は2007年6月26日に行われた定例会見において、発表以降の状況を﹁DoCoMo 2.0が物議を醸している﹂と表現している[26]。

受賞歴

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  • 新聞広告賞2007 広告主企画部門 優秀賞[27]
  • 交通広告グランプリ2008 キャンペーン部門 最優秀部門賞[28]

脚注

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[脚注の使い方]


(一)^ “1端末で2回線――“MNP敗者”反撃の﹁ドコモ2.0﹂”.  ITmedia (2007年4月23日). 2020年8月30日閲覧。

(二)^ “キーパーソンインタビュー ドコモ辻村氏に﹁DoCoMo 2.0﹂時代の戦略を聞く”.  ケータイWatch (2007年6月14日). 2020年8月30日閲覧。

(三)^ 1992年にNTTの移動通信部門を分社化し、同年7月1日より営業を開始した。
「NTTドコモ#グループの沿革」も参照

・^ ab“﹁他社さまはご覚悟ください﹂--NTTドコモ夏野氏、DoCoMo2.0的ケータイで反撃へ”.  CNET Japan (2007年4月23日). 2020年8月30日閲覧。

・^ “DoCoMo 2.0って何だろう？”.  日経xTECH (2007年7月5日). 2020年8月30日閲覧。

・^ “﹁DoCoMo 2.0﹂で反撃、人生をバージョンアップさせる - ドコモ・夏野氏”.  マイナビニュース (2007年4月24日). 2020年8月30日閲覧。

・^ 約2年後にF-08A以降のドコモ向け富士通製携帯電話のCMキャラクターとして起用された。

・^ “﹁さて、そろそろ反撃してもいいですか？﹂DoCoMo 2.0のテレビCMスタート”.  マイナビニュース (2007年5月10日). 2020年8月30日閲覧。

・^ “ドコモ、ブランドロゴを﹁赤﹂に刷新・既存顧客重視の戦略へ” (日本語). 日本経済新聞︵IT-PLUS︶ (日本経済新聞社). (2008年4月18日). オリジナルの2008年4月8日時点におけるアーカイブ。. https://web.archive.org/web/20080420142005/http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?n=MMITfe000018042008 2016年3月28日閲覧。 

・^ BS-i﹃恋する日曜日﹄﹃ケータイ刑事 銭形海﹄、TBS﹃夢の扉 〜NEXT DOOR〜﹄など。

・^ ab金子寛人 (2007年11月1日). “苦境脱却への第一歩となるか、905i・705i一斉発表に賭けるドコモ” (日本語). 日経パソコン︵ITpro︶ (日経BP). https://xtech.nikkei.com/it/article/NEWS/20071101/286218/ 2016年3月28日閲覧。 

・^ “2007年携帯年間純増数1位はKDDI──ソフトバンクモバイル、一歩及ばず”.  ITmedia (2008年1月11日). 2020年8月30日閲覧。

・^ ab田中聡 (2007年12月28日). “台頭か、反撃か、失速か―キャリアの“勢い”が変わった1年”. ITmedia Mobile.  ITmedia. 2020年8月31日閲覧。

・^ “﹁ドコモ 2.0﹂の名に恥じない大きな変化”.  ITmedia (2007年11月5日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “ドコモが初のMNP転入超過、純増トップのソフトバンクモバイルにも肉薄──12月契約数”.  ITmedia (2009年1月9日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “2011年個人向け携帯電話サービス顧客満足度調査で2年連続第1位を受賞”.  NTTドコモ (2011年11月24日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “ドコモが株主総会を開催、iPhoneの扱いや競争苦戦に厳しい質問”.  日経xTECH (2012年6月19日). 2020年8月31日閲覧。

・^ ab“ドコモ2・0‥巻き返しに新戦略　﹁わかりにくい﹂の声も”.  MSN毎日インタラクティブ (2007年5月31日). 2007年6月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年8月31日閲覧。

・^ “DIMSDRIVE & DIME ﹃ドコモ2.0広告キャンペーン﹄に関するイメージ調査”.  DIMSDRIVE (2007年7月2日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “ドコモCM好感度No.1　でも﹁独り負け﹂の皮肉”.  J-CASTニュース (2007年8月21日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “︵携帯電話の︶2007年8月末現在における事業者別契約数”.  社団法人電気通信事業者協会 (2007年8月31日). 2007年9月9日閲覧。

・^ “事業者別契約数︵平成19年9月末現在︶”.  社団法人電気通信事業者協会 (2007年9月30日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “ドコモ2.0が教えてくれる2つのこと”.  Web担当者Forum (2007年6月6日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “DoCoMo2.0は果たして成功するか？”.  INSIGHT NOW! (2007年6月13日). 2020年8月30日閲覧。

・^ “ドコモの“顔”夏野剛氏がドワンゴ顧問に”.  MarkeZine (2008年7月4日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “ドコモ社長会見、高さ払拭﹁新割引プラン﹂と一歩先行﹁新組織﹂”.  ケータイWatch (2007年6月26日). 2020年8月31日閲覧。

・^ “新聞広告賞2007　第27集”.  日本新聞協会. 2020年8月31日閲覧。

・^ “﹁交通広告グランプリ 2008﹂各賞が決定！”.  ジェイアール東日本企画 (2008年7月11日). 2020年8月31日閲覧。

関連項目

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