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https://twitter.com/tokoroten/status/1607599674986475521

atoh 2022/12/28

その類ならどっかの住宅会社の『リフォームしたら孫が来るかも』が一番えげつない。

マーケティング

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吉野家「生娘をシャブ漬け戦略」騒動、実は再発防止が難しい3つの理由

30年のキャリアを誇る経営戦略コンサルタント。情報分析や業界分析に強く、未来予測やイノベーション分野が得意領域。一方で雑学にも強く、経済エンタテナーとして各方面に寄稿。経済クイズ本『戦略思考トレーニング』シリーズは20万部を超えるベストセラー。マスコミ関係者の地下クイズ集団『夜会』のメンバーとしても活躍。今週もナナメに考えた　鈴木貴博経済誌をにぎわすニュースや日常的な経済への疑問。そのときどきのトピックスについて経済の専門知識を縦軸に、社会常識を横軸において、ナナメにその意味を考えてみる。バックナンバー一覧吉野家の騒動には一段深い闇がある今回は、吉野家の伊東正明常務取締役が解任された事件の話です。早稲田大学の社会人講座で、吉野家が女性顧客層を拡大する着眼点について「生娘をシャブ漬け戦略」と説明したことがSNSで拡散し、「人権・ジェンダー問題の観点から到底許容することはできない」

atoh 2022/04/23

この人もオリンピッグを提案するタイプの人か。

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柴田英里 on Twitter: "「生娘シャブ漬け戦略」の吉野家が盛大に怒られていたけど、マクドナルドのハッピーセットは実質「幼児シャブ漬け戦略」だし、受験シーズンに大量に現れる「受験生応援！」をキャッチコピーにした菓子やインスタント食品だって「受験生シャブ漬け戦略」であるのになあと思っている。"

「生娘シャブ漬け戦略」の吉野家が盛大に怒られていたけど、マクドナルドのハッピーセットは実質「幼児シャブ漬け戦略」だし、受験シーズンに大量に現れる「受験生応援！」をキャッチコピーにした菓子やインスタント食品だって「受験生シャブ漬け戦略」であるのになあと思っている。

atoh 2022/04/20

えーっ、そんな話か？オリンピッグを提案するぐらい世間からズレてると思うけどなぁ。

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吉野家HD 女性を蔑視する不適切発言の常務取締役解任を発表 | NHK

牛丼チェーン大手の吉野家ホールディングスは、女性を蔑視する極めて不適切な発言をした役員について、18日に臨時の取締役会を開き解任したと発表しました。発表によりますと解任されたのは、吉野家ホールディングスの執行役員で、子会社﹁吉野家﹂の伊東正明常務取締役です。伊東元常務は、今月16日に早稲田大学が主催する社会人向けの講座に講師として参加した際、若い世代の顧客を獲得するマーケティング戦略について﹁地方から出てきたばかりの若い女性が薬物中毒になるような企画を考えて欲しい﹂などという趣旨の発言をしました。 SNSの投稿をきっかけに発覚し、ネットでも批判が相次いだほか、この発言により19日に予定していた新商品の発表会が急きょ中止となるなど業務にも影響が出ていました。会社では18日に臨時の取締役会を開き﹁人権・ジェンダー問題の観点から、到底許容することが出来ない職務上著しく不適任な言動があった﹂

atoh 2022/04/19

期待の新商品の記者会見中止、株価下落と分かりやすい損害与えたんだから、そらねぇ。

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https://twitter.com/medtoolz/status/1453701651462647813

atoh 2021/10/31

実用品にそんなんいりますかね。

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パナソニック、「エネループ」を知る人ぞ知るブランドから脱却させるマーケティング戦略

パナソニックの充電式ニッケル水素電池﹁eneloop︵エネループ︶﹂が、同社乾電池事業において、独立したブランドコミュニケーションを開始した。パナソニックは、2020年11月14日に、エネループの発売から15周年を迎えたことにあわせて、エネループのブランドサイト﹁エネループグローバルWEBサイト﹂を開設したが、2021年3月末までにコンテンツを再整備。エネループの機能を紹介したり、技術説明を行う動画とリンク。英語に加えて、ポルトガル語と中国語を追加する。パナソニックでは、2019年初めから新たなブランドコミュニケーションに向けた準備を開始していた。エネループのデザインを一貫して手掛け、今回のプロジェクトでもリーダーを務めたパナソニックインダストリアルソリューションズ社エナジーデバイス事業部コンシューマーエナジービジネスユニット市販マーケティング部コミュニケーション課課長の水田一久氏

atoh 2021/03/08

「ちなみに、現時点で、同サイトでの日本語対応は予定されていない。」そうですか。

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飲食店がSNSアカウントを作ったなら「店の住所と定休日と営業時間」をプロフィールに書くべき「わざわざググってまでは来てくれない」

丸越アピタ名古屋南店（公式清純派）🍆 @054758373 （´-`）.｡oOコロナで大変な飲食店さん、アカウントを作ったならせめて店の住所と定休日と営業時間をプロフィールに書くんだ！興味を持ってもわざわざググってまでは来てくれないよ… 2020-08-31 22:56:44

atoh 2020/09/02

どこかの美術館だったか、トップページにでかでかと開館してるかどうかと営業時間が表示してあって、分かってらっしゃると思った事あるな。なんせ、はてブだってタイトルだけ見てコメント書いてるからな。

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“廃棄前提”炎上ツイートで注目の温泉旅館　オンラインサロン運営者の「炎上マーケティング大成功」発言を「事実無根」と否定

群馬県にある温泉旅館の万座亭が、ネット上での風評に対し﹁SNSで取り沙汰されている件につきまして、当宿で宣伝目的の依頼などは一切しておりません﹂と公式サイト上に声明を公開しました。旅館の広報担当者はねとらぼ編集部の取材に対しても事実無根であると答えています。きっかけは8月10日に投稿された、同宿を批判するツイート。夕飯の量が﹁多すぎて到底食べきれない﹂﹁シニア層がメインターゲットのはずなので、つまり廃棄前提﹂などと指摘する内容でしたが、投稿された食事の写真が一般的な量だったことから、ツイート主が炎上。ツイート主をやゆする﹁廃棄前提おじさん﹂といったセンセーショナルなワードがTwitterトレンド入りするほどの話題となりました。このツイートを行ったのは、オンラインサロン﹁田端大学﹂の公式メディア﹁BIG WAVE﹂編集長のよりかねけいいち氏。ここまでであれば個人の感想で済む話でしたが、

atoh 2020/08/13

訴えてもらえないだろうか。

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フェンシング太田雄貴さん、フェンシングの大会を体育館で千円で開催した時全く集客できなかった為ある方法を試した結果がすごい「逆転の発想」 - Togetter

高村宗一 @takamurx78 フェンシングの太田さんが、ワイドショーで面白い事を言っているな。フェンシングの大会を体育館で入場料1000円で全く集客できなかったけど、入場料を5000円にして劇場で開催したら満席になった。普段演劇を見ている客層相手に、色々演出を工夫して興行する、という発想の転換。 2018-12-16 07:44:50 高村宗一 @takamurx78 人は、お金の価格に対して絶対評価を持っている訳じゃない。体育館で見る1000円より、劇場で見る5000円を安く感じる場合があるんだ。これって、スポーツだけでなく色々な事に通用する話だよね。ただ値段を下げるだけでなく、値段は上げても価値を付加する事でより普及する物がある。 2018-12-16 07:48:36

atoh 2018/12/18

これか。https://number.bunshun.jp/articles/-/832809

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Amazonでハチミツやおむつを買ったらこんなメールが来て感心することしきり「これマジ!?」「やるじゃん」

トンカツon the hot rice @katsu_don_man1 Amazonからこんなメールきて感心してる。確かにAmazonフレッシュでハチミツ買ったし、Prime Nowでオムツ買ったわ。こういう注意喚起してくれるのありがたいし別サービスで買ったのにフラグ立ってるのもちゃんとしてる。 pic.twitter.com/zSljUUXBtC 2018-11-26 10:36:42

atoh 2018/11/28

その内、食材買ってると、それは食い合わせが悪いっていうて来んのかな。

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なんで男性はマーケットから排除されてんの？

F1層がターゲットのもの多すぎでは？男は金出さないと思われてんの？テレビ業界でも舞台系でも映画でも若い女ターゲットのものばかり男は口コミ一切しないと思われてんの？男は自分の娯楽に金や時間を使わないと思われてんの？ F1層信仰は一体何なんだ頭おかしくなりそうだしほとんどの場合ダサピンク現象起こってる

atoh 2018/08/20

一昔前は成人男性はゴルフとかに金使ってたんでしょ。舞台系ってテニプリとかの話してんのかな。映画やテレビドラマはともかく舞台が「若い女ターゲットのものばかり」ってのがピンとこない。

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年配客多かった城下町が…「インスタ映え」若者だらけに：朝日新聞デジタル

愛知県犬山市にある国宝犬山城の城下町が、若者に人気だ。どちらかといえば年配の人が多く訪れるイメージの観光地だが、この1年ほどで様子ががらりと変わったという。その原動力の一つが、﹁インスタ﹂だ。暑い日曜日。犬山城下町は若者でにぎわっていた。女性たちは色鮮やかな団子を持ちながら、自分の姿をスマートフォンで撮影していた。市観光協会の後藤真司さん︵38︶は﹁10年前には考えられない光景﹂と驚く。犬山城下町は江戸時代からの町並みが残ることで知られ、年配の観光客が多かったという。風景を一変させたのは、写真投稿アプリの﹁インスタグラム︵インスタ︶﹂。スマホなどで撮影した写真を多くの人に見てもらえることで若者に人気だ。犬山城の1～7月の入場者数は昨年の同時期に比べ1万5千人ほど多い約33万人。インスタで犬山城下町を検索すると、5万件を超える写真が投稿されている。市観光協会によると、若者の姿が目立つよ

atoh 2017/09/12

城なくてもなりたつやん。まぁ、それがないと城下町が成り立たないけどさ。

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どうしてこの世界の片隅にがヒットしたのかがマジでわからん

大前提としていい作品だと思う。ヒットして、嬉しい。本当に良かった。ただ、ヒットするとは思わんかった。この世界の片隅にがヒットするとわからなかった、公開規模を小さくした配給会社は無能とかいう声も聞くけどさ。似たようなアニメを観る自分からすれば、公開規模は妥当だって。ヒットするわけないもん。これに近い観客層を持ってる作品として百日紅が上げられると思うけど、あれがどれだけコケたと思ってるのさ。あれも評価が高かったけど、全然客が入らなかった。この世界の片隅にを大絶賛してるオタクで、百日紅を観にいった人ってどんだけいるのよ？って感じだし。他にも似たような作品で大コケしたアニメ作品はたくさんある。こういっちゃなんだけどさ、流行りのアニメが大好きなんて人はあんまりこういうのには手を出さないはずなんだよ。実際に監督の前作であるマイマイ新子だって客は入らなかったしさ。ただ、そんな人もこの作品だけは観に

atoh 2016/11/22

このクラスの作品にしては試写会も数打って前評判もいきわたってたし「百日紅」に比べると戦時中の話ってはるかに食いつきいいんじゃない。当時を知ってる人も見に行ってるみたいだし。

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コカ・コーラパーク終了。オウンドメディアのパイオニアの失敗について。 - mediologic

コカ・コーラパークが終了です。でも、なぜか業界のブログでも、業界のニュースでも、業界関係者のソーシャルメディア投稿でも話題になってるのを見かけませんが。コカ・コーラパーク Coca-Cola Park | お知らせ企業によるプラットフォーム戦略だ！、とか、オウンドメディア戦略がこれからのデジタルマーケティングの中心だ！とか、企業メディアが自社で広告を売る時代だ！などと話題になった、あのコカ・コーラパークが終了なんですよ。なんでみんな話題にしないんでしょうか？　それほどもうコカ・コーラパークを目にする機会も無くなったんでしょうか？はい。きっとこの最後の﹁目にする機会もなくなった﹂というのが、実はコカ・コーラパークがもとより内包していた”失敗”の可能性だったように思います。当時は、多くの皆さんが﹁すげー﹂と﹁成功しているオウンドメディア﹂としてとりあげていたし、その中心人物も近しく親

atoh 2016/10/05

ふーんああいうの﹁オウンドメディア﹂っていうのか。ジョージアのアプリは時々見るな、グラビア系のとかドカ飯の記事とか。あんなかんじでいいんじゃないの。 ●オウンドメディア ●マーケティング

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東宝市川氏のインタビューから見える、庵野監督の語る「大人向けにしよう」の意味～シン・ゴジラで描かれなかった事～｜Atsushi Miyazaki

東宝市川氏のインタビューから見える、庵野監督の語る﹁大人向けにしよう﹂の意味～シン・ゴジラで描かれなかった事～﹁東宝はなぜ﹃#シン・ゴジラ﹄を庵野秀明氏に託したか～東宝取締役映画調整部長・市川南氏インタビュー～﹂http://bylines.news.yahoo.co.jp/sakaiosamu/20160812-00061026/ このインタビュー記事がちょっとした話題になっているようだ。どちらかと言えば批判的意味で言及されているわけだが、その中心はこの一節である。﹁脚本作りも﹁大人向けにしよう﹂と、女性とか子どもとか意識しない、と言われて、こちらも腹をくくりました。﹂ここに﹁女性だって大人じゃないかベン図書いてみろ﹂みたいな批判が向いているのだが、この一節にはある種の﹁描かない事﹂が含まれている。別に庵野監督は﹁男性向けにしよう﹂と言及している訳ではなく、﹁女性﹂と﹁子供﹂を意識し

atoh 2016/08/17

ハリウッドなら20分尺を伸ばして恋愛要素をぶっこむぐらいはできたと思うが、日本だとそれは無理か。最近の子供は、小学4年生ぐらいだとママ達はついて行っても映画は子供たちだけで見てママ達はお茶してるらしい。

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短命に終わる「失敗商品」を買う一定の消費者グループが存在

マサチューセッツ工科大学(MIT）は12月23日、短命に終わってしまう「いわゆる失敗商品」を買う一定の消費者グループが存在するという論文を発表した。これはMITスローンマネジメントスクールなどの研究者によるもので、いわゆるマーケティング分野のビッグデータ解析。2003年～2005年の間に発売された8809種を調査、3年で店舗から引き上げられた商品を失敗商品とした(3年間で約40％の新商品が生き残った)。消費者購入履歴と商品寿命を照らしあわせ、『ある種の消費者グループ』が売上に占める比率が多いほど、その商品は短命に終わるという明確な傾向を発見した。その消費者グループが売上の20～50％を占めれば成功確率は31％減少し、さらにその消費者が商品を3回買えば成功の見込みは56％減る。そもそも3年間生き残る新商品が40％なので、そこから56％減れば商品は終わったも同然と言える。消費者と製品寿命

atoh 2015/12/26

なんかの４こま漫画でコンビニの店員が新商品の飲料水を常連客が買うのを見て、その商品売れないだろうなって感じるみたいな話あったな。

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なぜ、ムーミンは日本で一番人気なのか本国トップが明かす10年で売上高6倍の“裏事情” （ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース

なぜ、ムーミンは日本で一番人気なのか本国トップが明かす10年で売上高6倍の“裏事情” ダイヤモンド・オンライン 3月11日(水)8時0分配信昨年は原作者のトーベ・ヤンソンの生誕100週年、今年はムーミン童話誕生から70年、と節目続きのムーミン。特に日本では、ムーミンショップに、カフェと、若い女性を中心に人気が高く、2016年にはムーミンテーマパークまでができる予定だ。︻詳細画像または表︼　ムーミンの何が、日本女子の心をつかむのか。フィンランドの本社を訪れると、トーベ・ヤンソンのめいであるソフィア・ヤンソンの夫兼マネジングディレクターのクラクストロムさんが、意外なムーミンビジネスの“裏側”を教えてくれた。(﹁週刊ダイヤモンド﹂編集部　森川潤) ※詳細は、﹁週刊ダイヤモンド﹂3月14日号﹁北欧に学べ　なぜ彼らは世界一が取れるのか﹂に掲載。 ●　日本を“捨てた”ムーミンの復活劇

atoh 2015/03/12

日本でのムーミン人気はトーベ・ヤンソンが否定したカルピスまんが劇場版のムーミンのおかげだと思うぞ。俺の中ではスノークのお嬢さんはフローレンじゃなくてノンノンだ。また、岸田今日子氏始め声優陣も素晴らしい

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｢マイルドヤンキー｣は単なる情報弱者層

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atoh 2014/12/03

ネットで調べた価格がいつでも一番安いと信じてる奴らがこうやってマイルドヤンキーとマーケットから定義された人らをバカにしてるんだな。

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ものづくり信仰が日本企業をダメにする

今週のコラムニスト‥レジス・アルノー︹4月29日／5月6日号掲載︺ものづくり。日本でこの言葉を聞かない日はない。テレビでも新聞でもラジオでも、日本人は何かを職人芸的につくり上げる自分たちの能力を自賛する。当然かもしれない。弁当箱から名刺入れ、半導体に自動車まで、日本人は優れたものを異常に低い欠陥率で大量生産する驚くべき能力があるようだ︵何百人もの踊り手が一糸乱れずに踊る阿波踊りは、その能力の文化面での表れだ︶。こうした日本の工業製品の長所は世界中で認められていて、日本ブランドの信頼性を高めている。特に安全性が重視される製品︵自動車や、もしかすると次世代の発電所や飛行機︶ではそうだろう。﹁中国では日本製エレベーターがよく使われている。中国人は日本製品を信頼していて、日本のエレベーターなら命を預けていいと思っている﹂と、香港の投資会社ＣＬＳＡのアナリスト、クリスチャン・ディンウディー

atoh 2014/05/21

﹁わが家の台所の壁には、ワンタッチで風呂の用意ができるボタンがある。そんなボタンがそんな場所に必要だろうか。﹂いるだろ。 ●日本 ●マーケティング

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