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ブランドに関するblueribbonのブックマーク (9)

  • 【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書｜石井賢介


    2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしては本何冊分にもなることをお約束します。さらには、そのマーケティング思考の先に、僕がどんなマーケティングの進化を考えていて、そのために次のチャレンジとしてどんなアクションを取ろうと思っているかも最終章にまとめようと思っています。 総合商社から中途採用でP&Gのマーケティング本部に採用され、シンガポールのアジア本社への異動も伴いながら、世界最高峰のブランドマネジメントの"いろは"に触れらたことは、本当に幸運なことです。直近では、ファブリーズのブランドマネージャーとして、ブランドレコードとなる売り上げを達成することが出来たのは、
    【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書｜石井賢介
    blueribbon
    blueribbon 2020/07/10
    ・優れたブランドは、もれなく顧客のJobを解決している ・マーケティングとはJobの発見と解決に至る一連のプロセスのこと ・Jobの総量（=人数×Jobの深刻度）が高いものに優先的に的を絞った方が、成功確率が上がる。
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  • Expired

    Expired：掲載期限切れです この記事は、産経デジタル との契約の掲載期限（6ヶ月間）を過ぎましたので本サーバから削除しました。 このページは20秒後にITmedia NEWS トップページに自動的に切り替わります。

    Expired
    blueribbon
    blueribbon 2019/02/25
    ZOZOにしがみつくブランドは、売れていないということになるから、ZOZOに残るということ自体が、ブランドイメージの毀損になる。 w
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  • ZOZOの奇妙な暴言、自ら進んで失望売りを誘う前澤友作 : 市況かぶ全力２階建

    のぞみ全車指定のJR西日本、「お乗りになってから初めて自由席がないことにお気付きのお客様」とつい煽ってしまう

    ZOZOの奇妙な暴言、自ら進んで失望売りを誘う前澤友作 : 市況かぶ全力２階建
    blueribbon
    blueribbon 2019/02/08
    「いまお店で約1万円くらいで売られている洋服の原価がだいたい2000~3000円くらいだということを、皆さんはご存知ですか？」（前澤友作）←取引先の原価を暴露し、ブランド価値を棄損する自爆テロ。 w
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  • 日本初の台車メーカーに取材！運搬の世界を変えてきた「台車」のスゴさを知る


    暮らしや仕事の現場を陰ながら支えている工業製品。普段、よく目にしているものでも、どんな会社がどうやって作っているのか、あまり知られていないものです。そんな、人間の英知とこだわりを結集させた工業製品のスゴさを発掘するこの企画。 今回足を運んだのは﹁台車﹂の老舗メーカー・花岡車輛株式会社。そう、モ ノを運搬する際に用いられる、あの台車です。“くさるほどしっかり”をモットーに、世界が認める台車を作り続けてきた同社。創業者のひ孫にあたり、現在販 売企画室室長を務める花岡 雅さんに、台車にかけるこだわりを聞きました。 日本初の老舗台車メーカー。創業者は﹁金魚の輸出﹂にもトライする実業家 ――そもそもで恐縮ですが、﹁台車﹂の定義とは何か教えていただいてもいいでしょうか？ 花岡さん︵以下同︶　一番簡単に説明するとしたら﹁車輪がついた運搬できるものの総称﹂です。台車の歴史は古く、鉄を自分たちで切り貼りした
    blueribbon
    blueribbon 2018/03/16
    「羽田空港はすべて花岡製！手荷物カートは安定感と連結のしやすさが抜群」
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  • アパレル業界は、どうやら「死にかかっている」かもしれない（週刊現代） @gendai_biz


    かつて百貨店に行き、じっくり選んで服を買うのが好きだった。でも、いまは……。日本人が﹁高い服﹂への興味を失った結果、アパレルは死へと向かっている。その内部では、何が起きているのか。 服は﹁どうでもいい﹂ ﹁アパレル業界が苦境に陥っているのは、﹃消費者の価値観の変化に負けた﹄から。いまや女性は、﹃憧れのモデルが着る高いブランド服﹄を欲しがらなくなり、等身大の服を求めるようになっている。 さらに言えば、最近は、限られたおカネを本当に遣いたいものだけに遣う人も増え、それ以外の支出はなるべく抑える傾向が強まっています。こうした人には、服は﹃最低限でいい﹄﹃どうでもいい﹄ものなのかもしれません﹂︵流通専門誌﹃2020ValueCreator﹄編集長の田口香世氏︶ アパレル企業、とくに百貨店に店舗を展開する企業は、経験したことのない苦境に喘いでいる。'91年から'13年の間に市場は15.3兆円から10
    アパレル業界は、どうやら「死にかかっている」かもしれない（週刊現代） @gendai_biz
    blueribbon
    blueribbon 2017/09/02
    ・服は『ファッション』から『生活用品』に変わった ・百貨店は、中途半端な価格で中途半端な品質の服を扱うようになり、消費者から見放された
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  • 日本が中国・韓国のようなパクリ大国だったことを知らない世代がいることに時代の流れを感じる | 政治・社会問題を素人が考える


    ネットの書き込みを見ていると、﹁中国・韓国はパクり国家だ﹂とよく批判されていますが、確かにその通りです。しかし、それは日本にも当てはまることです。 ちなみに上記の写真、左が米国の﹁Dodge coronetRT﹂、右が日本の﹁日産スカイラインGTR﹂です。米国のほうがスポーティで日本のほうは昭和レトロな印象がありますが、フロントマスクの造型は間違いなく参考にしているでしょう。今ではGTRといえば世界的に有名なブランドです。そんなGTRも最初は模倣から始まったんですよね。 日本車 外車そっくりさん！Japan car was based on Western car パクりは経済発展には必要不可欠 自動車産業は今では日本の主要産業ですが、現在でも欧米の真似は珍しくありません。日本が世界に誇る自動車産業といっても、ステータスの高い人が乗る車や憧れの車は外車であるケースがほとんどです。フェラー
    日本が中国・韓国のようなパクリ大国だったことを知らない世代がいることに時代の流れを感じる | 政治・社会問題を素人が考える
    blueribbon
    blueribbon 2017/07/25
    ・日産スカイラインGTRは米国のDodge coronet RTのパクリ ・不二家のペコちゃんはBIRDS EYEのMerryという女の子のキャラクターのパクリ
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  • フランク三浦勝訴のニュースの面白さが全然伝わっていないので説明する。 - しばパグ家ばーしーのお気楽ブログ


    こんにちはばーしーです。 これだけは...。 これだけは書きたい。 今日こんなニュースがありました。 www.asahi.com 以下引用 スイスの高級時計﹁フランク・ミュラー﹂のパロディー商品名﹁フランク三浦﹂を商標登録した大阪市の会社が、この商標を無効とした特許庁の判断を取り消すよう求めた訴訟の判決が12日、知財高裁であった。 引用終わり スイスの高級時計﹁フランク・ミュラー﹂が﹁フランク三浦﹂という商標を登録しようとした大阪市の会社を訴えたという内容。 最終的にはフランク三浦側が勝っている。 こんな真面目なニュースではこの訴訟の面白さは伝わらない。 わたしがこのニュースの面白さを伝えなければ！ フランク・ミューラーとは 超有名なスイスの時計師の名前であり、高級時計のブランド名でもあります。 [フランクミュラー]FRANCK MULLER 腕時計 ロングアイランド ブラック文字盤 クロ
    フランク三浦勝訴のニュースの面白さが全然伝わっていないので説明する。 - しばパグ家ばーしーのお気楽ブログ
    blueribbon
    blueribbon 2016/04/14
    「呼称は似ているが、外観で明確に区別できる」と指摘。「多くが１００万円を超える高級腕時計と、４千～６千円程度の低価格商品の『三浦』を混同するとは到底考えられない」
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  • dfltweb1.onamae.com – このドメインはお名前.comで取得されています。

    このドメインは お名前.com から取得されました。 お名前.com は GMOインターネットグループ(株) が運営する国内シェアNo.1のドメイン登録サービスです。 ※表示価格は、全て税込です。 ※サービス品質維持のため、一時的に対象となる料金へ一定割合の「サービス維持調整費」を加算させていただきます。 ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。 日本のドメイン登録業者(レジストラ)（「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧（InterNIC提供）内に「Japan」の記載があるもの）を対象。 レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。 2023年5月時点の調査。

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    blueribbon
    blueribbon 2015/08/28
    「日本一のソープ街として知られる浅草の歓楽街「吉原」。江戸時代の吉原遊郭から連綿と続くこの街の艶やかな歴史を、「土産物」に落とし込んだブランドが誕生し、密かに話題を呼んでいる。その名は〈新吉原〉。」
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  • ユナイテッドアローズ、まさかの失速のワケ （東洋経済オンライン） - Yahoo!ニュース

    ROE(株主資本比率)が20％を超えるなど、“アパレル業界の優等生”と呼ばれてきたユナイテッドアローズが一転苦戦している――。 【詳細画像または表】 　5月8日に発表した2014年度の連結業績は、営業利益が前期比16.8％減の113億円。期初時点では最高益を見込んでいたが、一転して、6年ぶりの減益に落ち込んだ。高額宝飾ブランド品の「クロムハーツ」は好調に推移したが、主力のセレクトショップ「ユナイテッドアローズ」が不振だった。 営業減益の最大の要因は、価格戦略の失敗だ。円安による輸入コスト増を吸収するため、2014年の秋冬商品でシャツやカットソーなど定番品を一律値上げしたことが裏目に出て、10月以降に客数が急減。これを受け、アウトレット店や催事セールを増やし、10〜20％の値引き販売によって在庫処分や廃棄処分に踏み切ったため、粗利率が悪化した。 ■　今回で3度目の値上げ 同社の商品値上

    ユナイテッドアローズ、まさかの失速のワケ （東洋経済オンライン） - Yahoo!ニュース
    blueribbon
    blueribbon 2015/05/29
    「2014年の秋冬商品では値上げ対象を“定番品”まで一気に広げたため、顧客から「値段が高い」との声が相次ぎ、店舗から足が遠のいていったとみられる。」
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