博報堂「生活定点」データ20年分を無料公開
博報堂は9月27日、シンクタンク﹁博報堂生活総合研究所﹂が20年間にわたって実施してきた生活者意識の定点観測調査﹁生活定点﹂のデータを無料で一般公開した。生活総研のWebサイトで、データを収録したExcelファイルと、質問票のPDFファイルをダウンロードできる。ユーザー登録なども不要だ。 同調査は1992年から20年間にわたって隔年で実施。同じ地域︵首都圏・阪神圏︶、同じ対象者設定︵20～69歳の男女︶に向けて同じ質問を継続して問い、回答を時系列で観測している。 衣、食、住、健康、遊び、学び、働き、家族、恋愛・結婚、消費、情報、メディア接触、社会意識、国際化と日本、地球環境など、生活者に関するさまざまな領域を網羅。項目は約1500におよぶ。 ﹁長年にわたって蓄積してきた独自の生活者研究の資産を、これからは“社会全体の資産”にしていきたい﹂と無料公開を決めたという。研究者やマーケッターのほか
