今どきの“ググらない”若い女性の情報収集と購買行動
﹁若者はネット検索しない﹂といわれて数年たつが、実際はどうなのか。検索しないのなら、商品の情報取得や購買の導線はどうなっているのか。調査データや取材から、美容系をメインに若者のショッピング事情を分析した。 テキストよりもビジュアル情報が刺さる 2016年にあるタレントが﹁若い人はネットを検索しない﹂と発言したことが話題になった。それまでSEO対策を熱心に行っていた大人たちには衝撃の事実だっただろう。Web検索を使わないで何を使っているかといえば、Instagramだという。﹁テキストよりもビジュアル情報が若者に刺さる﹂といった発言もあった。 それから数年がたち、その傾向はデータとして裏付けられている。マクロミルが18年8月に公表した消費意識やお財布事情などの調査によると、SNSの情報に影響を受けて買い物をする人が半数だという。15～24歳では﹁かなり影響を受ける﹂﹁まあまあ影響を受ける﹂と
