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良い「炎上CM」と悪い「炎上CM」を分けるものとは何か？【連載】幻想と創造の大国、アメリカ(6)｜FINDERS

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    smoothtooth
    smoothtooth 今の日本でCM制作に関わるような大企業や広告代理店の人々は、多くが都内有名大卒で裕福な家庭に育ち、そんな自分たち以外の人間に驚くほど無知・無関心だったりする。お仲間以外のバイヤーペルソナを設定できてない

    2018/09/28 リンク

    その他
    animist
     animist  そのメッセージを誰に届けたいのか、というターゲッティング次第では炎上は力に変えられる、という話。誰にでも好かれるなど不可能だし、そんな必要もない。誰に好かれたいのか、ということを明確にしよう  

    ●広告
    ●マーケティング
      

    2019/01/18 リンク

    その他
    naoto_moroboshi
    naoto_moroboshi 実際、炎上したCMとかで簡単に不買運動する！っていうSNSアカウントいるけど、実際売り上げ下がってたりするんかね？　簡単に発言する人は簡単に怒り忘れるよね。

    2020/11/04 リンク

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    naoto_moroboshi
    naoto_moroboshi 実際、炎上したCMとかで簡単に不買運動する！っていうSNSアカウントいるけど、実際売り上げ下がってたりするんかね？　簡単に発言する人は簡単に怒り忘れるよね。

    2020/11/04 リンク

    その他
    lesamoureuses
    lesamoureuses “バイヤーペルソナではなく、企業側の自己中心的な視点で作られたコンテンツがあまりにも多いのだ”

    2019/02/05 リンク

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    politru
     politru  なるほど。メッセージか。誰にたいして送るメッセージ？かぁ…。  

    2019/02/05 リンク

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    saebou
    saebou ナイキのCMの話、後でアメリカにはスニーカーを集める文化があるっていう話をきいてなるほどと思った。スニーカーを集めが好きな層はアフリカ系やラティーノが多く、都市部の男性らしい。

    2019/02/05 リンク

    その他
    animist
     animist  そのメッセージを誰に届けたいのか、というターゲッティング次第では炎上は力に変えられる、という話。誰にでも好かれるなど不可能だし、そんな必要もない。誰に好かれたいのか、ということを明確にしよう  

    ●広告
    ●マーケティング
      

    2019/01/18 リンク

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    yuhka-uno
    yuhka-uno 炎上したブレンディと牛乳石鹸、キャパニックを起用し売上を伸ばしたナイキのCMの対比。"悪い炎上コマーシャルが作られてしまう最大の原因は「企業がバイヤーペルソナを考えていない」ことだと私は考える。"

    2018/09/28 リンク

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    nowa_s
    nowa_s 牛乳石鹸CMの父親は、家庭で使う石鹸を補充するタイプの男じゃないって分析、まさに／ハズキルーペを女の尻で踏ませるCMはかなり気色悪いけど、今のハズキのペルソナには合ってるんだろう…20年後とかは分かんないけど

    2018/09/28 リンク

    その他
    suzukiMY
    suzukiMY 『最も大切な顧客はこういった若者たち。多くのアメリカ人から嫌われ、一部のバイヤーペルソナを失うことを覚悟で、ブランド忠誠心を抱いてくれるバイヤーペルソナに対してメッセージを送った』

    2018/09/28 リンク

    その他
    gcyn
    gcyn 明らかにCMのことだけじゃないし、そして身の回りのCM以外のものごとにCMの用語とかがいっぱいあふれている状況なので、この話法はあっという間に広がりそうに感じます（話法で終わらないと良いなと願いつつ）。

    2018/09/28 リンク

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    smoothtooth
    smoothtooth 今の日本でCM制作に関わるような大企業や広告代理店の人々は、多くが都内有名大卒で裕福な家庭に育ち、そんな自分たち以外の人間に驚くほど無知・無関心だったりする。お仲間以外のバイヤーペルソナを設定できてない

    2018/09/28 リンク

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    axel69
    axel69 もっともらしい

    2018/09/27 リンク

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    neofreudian
     neofreudian  今まで読んだ中で一番キレてる﹁アメリカで起きていること﹂の描写だと思う。し、バイヤーの分析も説得力がある。牛乳石鹸のCM、好みなんですけど…石鹸買うのは主婦なので、やっぱり失敗だよな。  

    2018/09/27 リンク

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    • movesinthefield2020/12/01 movesinthefield
    • sonota882020/11/07 sonota88
    • inugamix2020/11/07 inugamix
    • naoto_moroboshi2020/11/04 naoto_moroboshi
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