[B! マーケティング] medihenのブックマーク

広告だらけの低品質サイトに100億円超流入　資生堂は監視強化 - 日本経済新聞

広告だらけで独自性のない低品質コンテンツを集めたサイトに、国内で年100億円超の企業広告費が流入している疑いがあることがわかった。生成AI（人工知能）が悪用されて低品質サイトは3割以上増えた。見せかけの閲覧数に基づいて広告費が請求され、広告主の予算が浪費されている。資生堂などは検知ツールで監視を強める。広告だらけのサイトは「MFA（メード・フォー・アドバタイジング）サイト」と呼ばれる。広告収益

medihen 2024/02/11

末端のサイトではなく、仲介業者の情報公開と評価を進めないと対策が難しいのでは

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コカ・コーラ自販機、夜は10円安く　ダイナミックプライシング導入 - 日本経済新聞

コカ・コーラボトラーズジャパン（CCBJI）は自動販売機にダイナミックプライシング（変動価格制）を導入する。まず夜間に10円下げ、今後は立地で価格を変えたり、需要期に値上げしたりすることも視野に入れる。国内最大の自販機網を持つ同社の変動価格制は、日本企業の価格戦略の転機となる。同社は全国に約70万台の自販機を持ち、台数ベースのシェアは3割を超える。自販機で扱う清涼飲料は全国一律価格が基本で、立

medihen 2023/12/13

“まず夜間に10円下げ、今後は立地で価格を変えたり、需要期に値上げしたりすることも視野に入れる。国内最大の自販機網を持つ同社の変動価格制は、日本企業の価格戦略の転機となる。”

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サイバーエージェント、AIで動画広告量産　3Dタレントで演出自在　【イブニングスクープ】 - 日本経済新聞

サイバーエージェントは年内にも人工知能︵AI︶で動画広告を量産する。3次元︵3D︶のタレントの分身︵アバター︶を活用し、視聴者の好みなどに応じてしぐさやセリフなどの演出を作り分ける。バナー広告では配信先に応じて異なるデザインやキャッチコピーをAIが生成し広告効果を高めてきた。仮想空間︵メタバース︶の普及もにらみ動画広告でもAI活用を本格化させる。配信先のサイトやユーザーの特性に応じて異なる演出

medihen 2023/01/31

パーツモデルみたいに、「モーション・モデル」とか「モデリング素材モデル(?)」とかが生まれるのかな。

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不況の出版市場で売り上げ3倍　Z世代に「紙の本」を売る仰天戦略

1990年代後半以降、加速度的に縮小している出版市場で、中堅出版社のスターツ出版が飛躍的な成長を遂げている。新レーベルを続々と創刊し、ヒット作を連発。書籍の書店店頭売り上げを着実に伸ばし、書籍コンテンツ事業の売り上げは、5年間で約3倍に成長した。児童文庫では大手と肩を並べるほど書店の棚面積を拡大したという。勝因はどこにあるのか。菊地修一社長ら同社幹部に聞いた。スターツ出版社長の菊地修一氏。1960年生まれ、北海道出身。84年リクルート︵現・リクルートホールディングス︶入社。2003年スターツ出版に転職し、事業企画部長、04年社長に就任出版業界で不況が叫ばれ始めて20年あまり。出版物の販売実績は1996年の約2兆6000億円をピークに右肩下がりとなり、現在は当時の約6割にまでダウンした。出版社数や書店数の減少も顕著で、市場環境は悪化の一途をたどっている。だが、スターツ出版の菊地修一社長

medihen 2023/01/31

"どのように書籍コンテンツ事業の売り上げが拡大したのか。きっかけは「TikTok売れ」だ", "中高生の間で『スターツは泣ける』とのイメージが定着"

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ほとんどマーケティングに時間とコストを費やさず新サービスを月間訪問者数10万人まで成長させた方法とは？

新規サービスやアプリのユーザー数を増やすには、何かしらのマーケティングを行って人々の注目を集める必要がありますが、﹁趣味や副業にそこまで多くの時間は費やせない﹂と悩んでいる人もいるはず。そんな人に向けて、わずか数分で履歴書を作れるというオンラインサービス﹁ResumeMaker.Online﹂を立ち上げたFernando Pessagno氏が、﹁ほとんどマーケティングに時間を費やさず月間訪問者数10万人のサービスに成長させた方法﹂をまとめています。 How I grew my startup to 100.000+ visitors per month with no time for marketing | by Fernando Pessagno | Bootcamp https://bootcamp.uxdesign.cc/i-grew-my-startup-to-100-000-v

medihen 2022/08/10

"製品そのものを売り込む時間効率の悪い方法だけでなく、もっと別の切り口でジャーナリストに売り込むことができないか検討する重要性" → わかるけど、中の人の露出って慎重になる必要もありそう。

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脱Cookieも追い風に　ネットでテレビ広告を売る「TVer」が好調な理由

プライバシー保護の観点からサードパーティーCookieの規制が進む中、民放の公式テレビ配信サービス﹁TVer﹂は自社で取得するファーストパーティーデータをリッチ化して広告主のニーズに応える。4月27日に開催した﹁TVer Biz Conference2022﹂で明らかにした。 TVerではアプリ導入時に利用者の性別や生年月日の他、﹁美容﹂﹁ビジネス・経済﹂﹁ゲーム﹂﹁自動車﹂など17項目の中から興味のあるジャンルを選択させて動画広告の配信に利用している。例えば化粧品メーカーの広告がある時は﹁美容﹂にチェックを入れた端末を優先する。同社はこれをアフィニティデータ︵Affinity‥親和性︶と呼ぶ。﹁広告業界ではサードパーティーCookieやIDFA︵Appleが端末にランダムに割り当てるID︶取得のオプトイン化など、トラッキング情報に関する規制強化が課題になっている。しかしTVerは潤沢な

medihen 2022/05/02

"17項目の中から興味のあるジャンルを選択させて動画広告の配信に利用している。例えば化粧品メーカーの広告がある時は「美容」にチェックを入れた端末を優先する。同社はこれをアフィニティデータ（Affinity：親和性）"

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［訂正］小売業界に激震、ナイキが靴販売チェーンから撤退か | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブスジャパン）

2月末、多くの小売業者は、ナイキがスニーカー小売チェーンのフットロッカーから一部商品を引き揚げたことに衝撃を受けた。だが、このできごとは予測できたし、明日はわが身と思っておくべきだ。 2021年の公開資料によれば、ナイキ製品は2021年におけるフットロッカー売上の70%を占めており、同社にとっての打撃は計り知れない。報道直後に、フットロッカーの株価は30%下落。その後、ある程度は回復したものの、依然として年初の水準を25%下回っている。フットロッカーは、今後は他のブランド（アディダス、プーマ、ニューバランス、クロックスなど）のラインアップ拡大でナイキの穴を埋め、今年の総売上は8～10%減にとどまる見通しだと述べている。しかし、リチャード・ジョンソン（Richard Johnson）CEOは2月末、これまでマイケル・ジョーダンの名を冠したナイキの新製品が発売されるたびに売上が急増していたこ

medihen 2022/03/09

転売の抑止にも効果がありそう。→"ブランドが念頭においているのは、販路をコントロールして、自社製品を守ること"、"Eコマース売上の増加により、各ブランドは、購入者と直接つながる新たな方法を獲得"

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ピーチ航空、行き先を選べない旅ガチャ自販機を渋谷パルコに設置　13日から　1回5000円

ANA傘下の格安航空会社、ピーチ・アビエーションは、カプセル自動販売機﹁旅くじ﹂を10月13日から渋谷パルコに設置する。8月に大阪の心斎橋パルコに登場し、SNSで話題になった﹁行き先を選べない旅ガチャ﹂第2弾。1回5000円で、決済は﹁PayPay﹂のみ対応する。カプセルには行き先が書かれた﹁ピーチポイント﹂︵6000円分以上︶の引換券と行き先にちなんだミッション、オリジナル缶バッジが入っている。ピーチポイントは成田空港から目的地までの航空券に交換できる。混雑するシーズンは差額を支払う必要がある。行き先は女満別、釧路、札幌︵新千歳空港︶、大阪︵関西空港︶、福岡、大分、長崎、宮崎、奄美、沖縄︵那覇空港︶、石垣のいずれか。ミッションは﹁札幌に行って、カニを苦労してむいて、隣の人にあげてきて！︵手袋で︶﹂などがあり、ピーチは﹁旅の新しい楽しみ方を提案する﹂としている。8月に心斎橋パルコに設

medihen 2021/10/13

ポイントと電子決済で完結させると、いろいろなアイデアを実現しやすくなりそう。

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｢TikTok売れ｣で30年前の実験的SF小説が3万5000部の緊急重版……メガヒットに出版社も熱視線

アマゾンでは、本の売れ筋ランキングの総合で一時は9位となり、日本文学部門などで1位を獲得。反響を受けて、同作は3万5000部の緊急重版が決定したという。出版から30年以上が経過した日本文学の巨匠作品に、なにが起こったのだろうか？ TikTokの紹介動画が580万回再生きっかけは、1人のTikTokユーザーによる動画投稿だ。 TikTokで小説を紹介する動画を投稿している﹁けんご︵@けんご小説紹介︶﹂さんは2020年から動画投稿を行っており、若い世代に人気のTikTokクリエイターだ。﹃残像に口紅を﹄は、話が進むごとに文字が1つ消えていく実験的な小説。使用できる文字が減っていく世界で生きる、一人の小説家の姿を描いている。けんごさんは7月27日、本著を簡潔にまとめた30秒の動画を公開した。

medihen 2021/08/13

インターネット・マーケティングのAISAS（認知・注意→興味・関心→検索→行動→共有）モデルそのものという事例。再現してスケールさせる仕掛けができたらすごいんだけど。

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転売関係の備忘録

最近転売関係の話題を見た関係でメモ書き転売屋の存在は市場の効率性を改善しない（なので「これが資本主義の自由市場だ！」みたいな論は無効です）小売り価格と需給の均衡価格にギャップが存在しなくても転売屋は利潤を得ることができる（つまり販売価格を上げても転売屋がもっと高く売るだけだ論は成立します）転売価格は必ずしも需給の均衡価格とならない（転売によって成立した価格が正しいのだ！みたいなのは成立しません）ここら辺のネタ元はこちら：https://www.eco.nihon-u.ac.jp/about/magazine/shushi/pdf/90_02/90_02_02.pdf 需要と供給が釣り合ってなくて利鞘があるところに転売が成立するのは必然だけど、今ここまで燃えてるのは話がそれだけじゃ済まなくなってきたから少なくとも十数年はこういう転売屋が存在して、一般の消費者は転売屋を憎みつつもしょうが

medihen 2021/07/29

購買行動の変化（安くなってから買えばいいか、買えなくても別にいいか）が起きる可能性はあるんだろうか。

マーケティング

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Engadget | Technology News & Reviews

Some of our favorite Bose headphones and earbuds are back to all-time low prices

medihen 2021/07/16

iOSのアプリ開発にも影響しそう。→"アップルがiPhoneやiPadにATT導入後、広告費がiOSからAndroidにシフトしており、Android広告の増加がiOSでの減少を上回るとの報道も"

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「インターネット界のバンクシー」と呼ばれるMSCHFの凄さとは！？｜Off Topic - オフトピック

自己紹介こんにちは、宮武︵@tmiyatake1︶です。これまで日本のVCで米国を拠点にキャピタリストとして働いてきて、現在は、LAにあるスタートアップでCOOをしています。Off Topicでは、D2C企業の話や最新テックニュースの解説をしているポッドキャストもやってます。まだ購読されてない方はチェックしてみてください。新しい記事は、Substackのニュースレターで公開しています。はじめに MSCHFという会社を知っているだろうか？エアマックスをリメイクして聖水が入った﹁キリストの靴︵Jesus Shoes︶﹂を作ったり、現代美術家のダミアン・ハーストの作品を大胆にも切り取ってパーツで販売したり、そして最近ではナイキ、アディダス、Supreme、Off Whiteなど含む10社のブランドをコラボしたTシャツなどがSNSで注目を浴びていた。引用‥Business Insider M

medihen 2021/07/16

マーケティングであり、文化現象としてのカルトであり、風刺であり、いたずらであり……というZ世代のインターネットカルチャーを体現する企業MSCHFの製品事例を10件以上紹介。読んでるだけで楽しかった。

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｢その規模は企業というより国家｣アリババが"中国版アマゾン"の枠をぶち壊せたワケ 8億人が使う世界最強エコシステム

2020年11月11日、中国東部の浙江省杭州市にあるメディアセンターで行われた﹁2020 Tmall Global Shopping Festival on Singles' Day﹂︵ダブル11ショッピングフェスティバルとも呼ばれる︶の販売情報を示すスクリーン。たった1日で、ドイツ全国の年間販売額を上回る中国では、毎年11月11日は﹁独身の日︵光棍節こうこんせつ︶﹂とされ、恒例のオンラインショッピングの日として定着している。2020年11月11日、アリババはこの1日だけで総流通額︵同社マーケットプレイスで販売した商品の総額︶740億ドルを達成した。この数字は、2018年通年のドイツ全国でのオンライン販売額とほぼ同額である。アリババにとってコロナ禍は、願ってもない追い風となった。2020年3月31日までの1年間で売上げ35％増を記録し、同社の5カ年計画の目標であった総流通額1兆ドルを

medihen 2021/07/13

"特定の顧客データを使って価値の高い顧客を割り出し、特定イベントをきっかけに実店舗に招待し、イベントの模様はオンラインでストリーミング配信して膨大な数のユーザーにも体験してもらう"

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新「nasne」の価格決定にデータサイエンス活用　従来は「勘、経験、度胸で決定」

ソニー・インタラクティブエンタテインメント︵SIE︶からノウハウを継承し、バッファローが3月に発売したネットワークレコーダー﹁nasne﹂。2万9800円︵税込︶で販売を始め、すでに3次入荷分までが完売している。この価格は外部の企業とともにデータサイエンスを活用して決めたと、バッファローが自社のWebコンテンツで6月23日に明らかにした。バッファローはこれまで、製品の価格を﹁勘、経験、度胸﹂を基に決めていたが、nasneは価格を決めるに当たっての理論や根拠が社内になく、適正な値が判断できなかった。そこで、過去のデータから価格を算出するため、東京大学発のコンサル企業である東京大学エコノミックコンサルティング︵UTEcon︶に協力を依頼したという。まずは2020年12月から21年初頭にかけて、他社製レコーダー製品の過去の販売データや価格データを収集。その後、東大や慶応義塾大学などの経済学者

medihen 2021/06/24

プライシングへのAI活用というのは相性がよさそう。DXのテーマとして素人にもわかりやすいのでは？

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ボッテガ・ヴェネタのSNS閉鎖、高級ブランドのトレンドを予兆か | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブスジャパン）

仏ケリング・グループ傘下のボッテガ・ヴェネタは先ごろ、何の前触れも説明もなく、インスタグラムとフェイスブック、ツイッターのアカウントを閉鎖した。同社がソーシャルメディアを通じたプロモーションを突然停止したことに、高級ファッション業界は衝撃を受けている。個人用高級品市場の売上高にe-コマースが占める割合は昨年、2019年の12％から23％に倍増。さらに、e-コマースは2025年には、高級品の流通チャネルにおける主流となり、売上高に占める割合は30％になると予想されている。そのためソーシャルメディアは、どの高級ブランドのオンライン販売戦略においても、不可欠な存在となってきた。だが、高級ブランドや関連企業の幹部およそ500人を対象とした過去3年の調査結果をみると、ソーシャルメディアの効果は各社の期待を大幅に下回ってきたことが分かる。 SNSは期待外れ？ソーシャルメディアに関するボッテガ・ヴ

medihen 2021/01/21

ECの重要性が増しているのに、マーケティングツールとしてSNSの効果が低いという悩み。

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NPSが75ポイントも上昇、カケハシが実践する「顧客1on1型」のオンボーディングとは？ | Coral Capital

SaaS企業に欠かせないカスタマーサクセスですが、まだ日本では歴史が新しいことから、さまざまな模索が続いています。調剤薬局向けSaaSを提供するカケハシはエンドユーザーとなる薬剤師に12回に及ぶ1on1を実施する﹁オンボーディング﹂を導入。これがNPSを75ポイントも向上させる成功した施策となりました。Coral Capital投資先コミュニティーが集まる勉強会で共有された知見のエッセンスを記事でお伝えします。ーーオンボーディングの話の前に、まずカケハシについて教えてください。カケハシは調剤薬局向けのSaaSサービスを提供している会社です。調剤薬局の役に立つだけでなく、その先にいる患者さんに対しても価値貢献をしていくことをミッションとし、薬剤師と患者さんの両輪を見ながら事業を進めています。現在3つのサービスを提供しています。創業時から取り組んでいる主軸サービスがMusubiです。Mu

medihen 2020/12/07

"調剤薬局向けSaaSを提供するカケハシはエンドユーザーとなる薬剤師に12回に及ぶ1on1を実施する「オンボーディング」を導入。これがNPSを75ポイントも向上させる成功した施策となりました"

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やらせレビュー、執念の追跡　冗舌な酒席でつかんだ尻尾：朝日新聞デジタル

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medihen 2020/09/16

そろそろ評価者の信頼性を前面に押し出した仕掛けが見たいところなんだけどな。

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「頼むから一報ください…」面接を控えている就活生へ…面接辞退を"LINEブロック"で伝えるの辞めてください

よこちまる＠新米不動産営業🌻 @waiwai_yokochi面接辞退をLINEブロックで伝えるの辞めてください。もう一度言います。面接辞退をLINEブロックで伝えるの辞めてください。＿人人人人人人人人人人人人＿＞　頼むから一報ください　＜￣Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y ￣ 2020-06-29 14:36:37 よこちまる＠新米不動産営業🌻 @waiwai_yokochi誤解のないように何点か、、、弊社が使用しているLINEは、通常のアプリではなく、システムを導入したものです！また、選考結果等は電話またはメールでしており、LINEではしておりません💦選考結果の連絡も合否に関わらず必ずしております！ 2020-06-30 00:07:06 たぐち＠ラブアン法人×マレーシア🇲🇾 @tagutaguasset これ、よく分かります。私も経験しています。正直辞

medihen 2020/06/30

サブスクリプション・サービスもそうだけど、「辞める・抜けるのもストレス・フリー」じゃないと選んでもらえなくなるかもしれないな。

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配達員不足のウーバーイーツ、講じた策が酷すぎる

今年から大阪で副業ウーバーイーツ配達員をやってる。夜2時間ぐらいで2000円ぐらい、土日もたまにやって月5万ぐらいのお小遣い、好きな時に働けてまあまあ満足してる。このサービス、冬、夏、雨は需要が増えて配達員が減るから、その対策としてピーク時間の配達料アップ、クエストと呼ばれる「何回配達したら何円プラス」というようなことをやっている。それに乗っかると時給2000円、雨の日なんかは3000円も狙えてかなり助かってる。それはいい。年末年始は更に配達員不足らしく、こんなメールが来た。「2020 年お年玉キャンペーン」これ、何かというと年末年始の期間、1配達ごとにお年玉2020円か20200円をもらえるチャンスがもらえるものらしい。メールには何人に当たるか、確率などの記載はなし。絞れば普通のインセンティブ払うより安く済むんだろうな。配達すればするほど確率上がるという感じで人集めよう

medihen 2019/12/26

えげつない見方をすると、これに「ウェーイ、俺氏20200円をn回ゲット！」的ステマを組み合わせたりするんだろうな。労働力確保に錯誤を利用するようなマーケ手法が活用されていくと暗い話が増えそうな気がする。

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