【Interop Tokyo】「ひろゆきはテレビをよく理解している」，電通上席常務執行役員
電通の上席常務執行役員メディア・コンテンツ本部副本部長，杉山恒太郎氏は2008年6月11日，幕張メッセで開催されているInterop Media Convergence TOKYO 2008において﹁進化する，クロスメディア。﹂と題した基調講演を行った(写真︶。 杉山氏は冒頭，クロスメディアについて﹁広告会社の手法のように思われているが，それは違う。生活者自身が複数のメディアを行き来する生活をしており，クロスメディアは生活者自身の行動を表す言葉だ﹂と言及。そのうえで，広告会社におけるクロスメディアとは﹁複数のメディアを使って消費者の購買行動の文脈，シナリオを作ってあげること﹂と定義した。 クロスメディア展開事例として，﹁続きはWebで﹂の代表例でもある芝浦アイランド，ライフカードのテレビCMを紹介。特にライフカードについては，テレビCMの放映とWebサイトのページビュー︵PV︶が連動してい
