米Microsoft、ショッピングカート技術の米MediaCart、食品卸売会社の米Wakefern Foodは1月14日、次世代ショッピングカート技術での提携を発表した。 Wakefernは傘下のスーパーマーケットチェーンShopRiteの店舗で今年後半、MicrosoftのAtlas部門提供のビデオ広告技術を採用したMediaCartショッピングカートを試験導入する。 このショッピングカードでは、Microsoftの技術を使い、顧客のメンバーズカードから入手したデータに基づくターゲット広告を表示することができる。買い物客がカードをMediaCartでスキャンすると、過去に購入した商品や、自宅のPCからアップロードできる買い物リストに基づいて、カートに備え付けられたディスプレイに広告や特価品が表示される。 ただし個人を特定するような顧客情報は、MicrosoftやMediaCart、広告
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