「すみっコぐらし」がα世代に受ける理由 引け目が共感を呼ぶZ世代の次を担う「α世代」（一般的に2023年に13歳以下とされる）を指導する立命館小学校教諭の正頭英和氏と、子供向け商品やサービスを扱う企業の担当者との対話から、同世代に刺さる商品・サービスの共通項を探る本連載。今回は、22年に発表から10周年を迎え、街のいたるところで見かけるIP（知的財産）キャラクターに成長した「すみっコぐらし」が大ヒットする理由を紐（ひも）解いていく。 「いつもどこかのすみっこでひっそりと暮らしているすみっコたち。ここがおちつくんです。」をサブタイトルに、ちょっぴりネガティブだけど個性的なキャラクターの世界観が人気を博している「すみっコぐらし」。「たれぱんだ」や「リラックマ」といったオリジナルキャラクターによる文具・雑貨の製造販売やライセンス事業を行うサンエックス（東京・千代田）が、2012年から手掛けるキャラクターだ。 キャラクターはいずれも個性的。寒がりの「しろ
