[B! marketing] raituのブックマーク

同人活動とは宣伝である〜あるサークルのコミケにおける宣伝の実践と成果について〜 - まだへいき！

現代の同人誌即売会、とりわけコミックマーケットは、当日に至るまでのウェブでの宣伝活動で勝敗はほぼ決まっていると僕は考えています。10年前であればアマチュア無線を装備した戦士たちが日ごとに分冊したカタログを片手に高度な情報戦を繰り広げていましたが、それも過去の光景です。戦場はインターネットに移り、現地は答え合わせの場になりました。そうした状況に鑑みると、ウェブでの宣伝活動は非常に重要です。特に僕のような﹁ごちうさキャラクターの携帯電話事情を妄想したエロなし漫画﹂などというニッチでパッと見では理解されにくい類の同人誌を出している人間にはなおのこと。というわけで、2015 年の冬コミ向けにあれこれ試行錯誤してみた具体例とその成果について、あけっぴろげにしてみようと思います。 Twitter︵自分の投稿︶﹁インターネット＝Twitter﹂みたいな昨今の日本のウェブ事情を考えるとTwitt

raitu 2016/01/07

良記事。同人誌販売はネットをメインとした宣伝が勝負を分けるという話と、実際に取られた戦略・戦術および具体的な数字。Twitter Activityの有効な使い方まで載ってる

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「ユルすぎ」と上司に更新停止を命じられた北側物産公式アカウント、他の公式アカ団結でTwitterトレンド入りの快挙

6月23日昼過ぎ、Twitterのトレンドに「＃北側物産」が 6月23日午後、Twitterでハッシュタグ「＃北側物産」がトレンド入りしていました。北側物産とは、大阪市平野区でゴルフ用品やアウトドア用品を扱う卸し・小売りの会社、北側物産のこと。北側物産の公式アカウント（＠ktgwbs）は、フォロワーとのコミュニケーションを重視した“ゆるめ”のツイートで多くのフォロワーに愛されています。お昼になると「お昼がきたがわ！」とツイートするのが定番。そのほかにも、希望者にシイタケ飴を配るTwitter企画を実施したり、カップ焼きそばにプリンを入れて食べてみたり……と、ゴルフに関係ない面白ツイートが多め。他の企業アカウントとの付き合いも深く、中の人同士で飲みに行ったり、「#企業公式中の人総選挙」企画に参加したりと、Twitterを活用したプロモーションを積極的に展開……していたのですが、その積極性

raitu 2015/06/24

炎上によって結果として宣伝にはなった

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メディア・パブ: 用心深くネイティブ広告導入、NYタイムズも禁断の果実に触手を

NYタイムズがWebサイトの大幅刷新を、1月8日に実施した。刷新の目玉の一つが、ネイティブ広告を本格的に導入することだ。スポンサーのコンテンツがそのままNYタイムズのドメイン内に現れることになる。デジタルシフトで先行していた新聞NYタイムズでも、総売上の7割以上はプリント（新聞紙）事業に依存している（こちらの記事を参照）。デジタル・オンライン事業の売上が未だに3割に達していないのは、急成長を期待されていたオンライン広告が足踏みしているからだ。そこでついに、禁断の果実とも言える「ネイティブ広告」に触手を伸ばし、オンライン広告売上の成長を促すことになった。ネイティブ広告は、フォーブスやアトランティックなどの有力雑誌とか、ワシントンポストやウォール・ストリート・ジャーナルなどの有力新聞のWebサイトで、相次いで採用されてきている。ところがNYタイムズは昨年の前半ころまで、広告枠の外で（つまり

raitu 2014/09/11

ステルスマーケティングの真打ち的な

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家カレー:減る…洗い物面倒、調理手間　時間短縮タイプも - 毎日新聞

raitu 2013/12/26

「昨年２人以上の世帯でカレールーを購入した量は１６９１グラム。２０００年ごろまでは２０００グラム前後で安定していた」カレールーからレトルトカレーへ

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クソゲーをブーストするとどうなるの？大切なことは全て「タワモン」が教えてくれた。 | アプリマーケティング研究所

個人的には歴史に名を刻むレベルだと思うのですが、かなりのインパクトを残したゲームがあります、その名は﹁TOWER of MONSTER﹂︵通称‥タワモン︶。スクリーンショットを見てわかるとおり、パズドラ系のアプリです。イラストを見るとそれなりのゲームっぽく見えるのですが、・奇跡的につまらないバトル時のパズル。・iPhoneでプレイしているのにタッチの反応がなぜか悪い。・BGMループする時のつなぎめがよくわかるという、やっつけ仕事。という衝撃のクオリティで、つくりあげられています。 AppStoreのレビュー平均も1.5。2以下は相当レアだとおもいます。終いには﹁限りなく0に近い1﹂という声も。 ※AppStoreのレビュー評価には0はありません。その他AppStoreのユーザーレビューの声。(※実話です) ・ここまでひどいとお笑い。・しばらくやってたら病みそうに

raitu 2013/10/02

Activeユーザ数からAppStoreランキング出してるってことは、GameCenter経由でデータ取ってるのかな。でもそれだとゲームだけだし。ソフトをUpdateしてるかどうかで判断？

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MBAの名門、ウォートン校でマーケティングを学ぶ

昨日9月17日放送のNHKのクローズアップ現代は﹁広がる無料オンライン講座﹂がテーマだった。気になって録画していたのを見たら、非常に興味深かった。いま世界中でこの種のオンライン講座が、MOOCと呼ばれて注目を浴びているらしい。︵MOOCはMassive open online course︵大規模公開オンライン講座︶の頭文字︶番組では、この秋に東大も無料オンライン講座に参入するらしく、その2講座が紹介されていた。京大は来年かららしい。てっきり大学受験の予備校や資格専門学校のサテライト授業みたいなのを想像していたのだけど、いまはずいぶん進化しているようだった。基本全ての講座は無料で受講可能で、一定のお金を払えば、きちんと履修証明も出してもらえるらしい。本人かどうかの認証も、Webカメラで本人確認しつつタイピングの癖まで解析して、本当に本人が履修しているかどうかの精度を上げているとのこと

raitu 2013/09/19

ペンシルバニア大学のMBAオンライン講座が無料で受けられるということで、そのシラバスを和訳してくれてる

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NHK クローズアップ現代

raitu 2013/08/23

ソーシャル広報「なんて言うのかな、仲よくしたいっていう表明なわけじゃないですか、共感を使ってみようっていうことは」それが顧客側にも受け入れられる傾向がある、と。"おもてなし"されているかに敏感な国民性

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メディアの退蔵益－この半年でいちばんショックを受けたテレビの話 - 週刊アスキー

週刊アスキー本誌では、角川アスキー総合研究所・遠藤諭による﹃神は雲の中にあられる﹄が好評連載中です。この連載の中で、とくに週アスPLUSの読者の皆様にご覧いただきたい記事を不定期に転載いたします。メディアの退蔵益－この半年でいちばんショックを受けたテレビの話ここ1年半ほどテレビに関する調査データをもとにコンサルや政府の研究会などの仕事をさせていただいたが……なにもわかっちゃいなかったのか？

raitu 2013/08/21

テレビをぼーっと見る人ほどCMも観てくれるからありがたい客って話。新聞もテレビ欄とスーパーのチラシばかり見る客が一番ありがたいのだとか。プッシュメディアをただ口開けて消費してくれる客が良いと

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おでん拡販２０１３年度版 - ２４時間残念営業

2013-08-18 おでん拡販２０１３年度版夏だおでんだ、ということで今日はおでんの話でもしようと思います。いやセールあるしさあ……さっきまでおでん作ってたらやたら暑かったから腹いせに……あと今日中にひとつアップすれば、日付とエントリの数が同じになるので見た目上は毎日更新ということになるので。いちおうまだ継続する気らしいです。というわけで今日は、コンビニの経営者必見！これだけやればおでんが売れる２０１３、という内容で書こうと思います。むしろテンション低いときに限ってこういうどうでもいいこと言い出しますね。今回は、内容こそが重要なので、テンション低いほうが読みやすくて便利だと思います。なおここに書いてあることは﹁売るため﹂だけの技術なので、継続性とかそういうのは書いてないです。﹁そのとき売れりゃいい﹂です。まあきっかけづくりのひとつにでもしてください。想定読者層はコンビニの店長とかオ

raitu 2013/08/19

「どんなに鬱陶しくおすすめしたって、どうせ３日後には忘れられる」

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30代人口急増！千葉流山市、"異端"の街づくり（東洋経済オンライン） - Yahoo!ニュース

﹁母になるなら、流山市。﹂――。ここ数年、都内の主要駅などでこのようなポスターを見掛けた人もいるのではないだろうか。子育てしやすい街をアピールし、移住を促したい千葉県流山市のイメージ広告だ。自治体がこのような広告を展開するのは珍しい。流山市には広告の企画や作成などを担う﹁マーケティング室﹂という組織があり、この部隊が若い世帯にターゲットを絞り、誘致に奮闘しているのだ。千葉県の北西部に位置する流山市は大きな企業や商業施設が少なく、住民の高齢化も進んでいた。ただ、最近は総人口が右肩上がりの状態。現在16万8000人と2005年に比べて1万人も増えている。特に、30歳代の若いファミリー世帯がグングン増加中だ。流山市に何が起きているのか。民間シンクタンク出身者で、市の改革の原動力である井崎義治市長を直撃した。 ――井崎市長は﹁日本一快適で住みやすい街にする﹂などの目標を掲げ、改革を進

raitu 2013/08/02

共働き子持ち世帯向け自治体マーケティングの例

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賞賛と炎上を分けるもの

透明力――ソーシャルメディアの登場などでやってきた﹁うそをつけない時代﹂。ループス・コミュニケーションズの代表、斉藤徹氏が、先日お届けしたZDNetの記事﹁統制から開放へ--情報システムの役割が変わる﹂とまたがる形で、ソーシャルを利用するマーケティング担当者に向けてメッセージを送る。今どき、ウェブの最前線にいるマーケティング関係者で、生活者をコントロールできると考えている人はいないだろう。特に日頃からソーシャルメディアで生活者の声と日常的に触れている担当者は﹁クチコミ﹂の威力を痛感しているはずだ。直近の事例を追って、その威力を体感してみたい。今年の6月11日午後1時頃、チロルチョコの中に芋虫がいたという写真つきの苦情ツイートが投稿された。インパクトのある写真が拡散の連鎖を刺激し、瞬く間にリツイートは1万回を超える。ツイッター注目のキーワードにまで﹁芋虫﹂が登場する有様だ。チロルチョコは

raitu 2013/07/17

企業広報「力関係が以前と変わっていることに気づかず「生活者をコントロール」しようとする姿勢。それこそ生活者に最も忌み嫌われる病根」しかし生活者コントロールの第一人者と言える電通は未だ好調という…

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ネットマーケティングの“常識”はウソばかり：日経ビジネスオンライン

「売れるネット通販」がやっていることに仮説なし！はっきり言おう。今のネットマーケティングの常識は間違いだらけである。多くのネット通販は、広告代理店や制作会社やシステム会社の言われるがままに、オシャレな広告原稿（バナー）を作り、キレイな本サイト（ECサイト）を作り、ショッピングカートのシステムを導入さえすれば、売り上げが上がると思っている。しかし、統計的に日本の約9割のネット通販事業が実は赤字だと言われている。数年前に夢見てはやりのネット通販事業に手を出してみたものの、フタを開けてみると「貧乏ネット通販」になっていた会社ばかりだ。もっというと、王道のネットマーケティングの“常識”でやっている会社ほど失敗している。その一方で、ネット通販で50億円、100億円と稼いで大儲けしている「売れるネット通販」も世の中にたくさんある。私のクライアントたちはまさにそうだ。では、なぜ“売れるネット

raitu 2013/07/10

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あられをオシャレに変身　老舗の工場が復活　編集委員　石鍋仁美 - 日本経済新聞

老舗のあられ工場があった。品質は高い。しかし地味で売れない。これを知り﹁もったいない﹂と感じた女性がいた。商品企画と販売の会社を設立、味付けを工夫し、包装には﹁日本好きの外国人デザイナー﹂を起用。3年前に販売を始めると都会の女性や外国人に受け、売上高を毎年2倍、3倍というペースで伸ばす。今年の年末には海外での販売も始まる。学生時代から洋服のネット販売で磨いたセンスが、日本の伝統産業に新しい風を吹

raitu 2013/07/08

あられマーケティング「デンマーク産チーズをまぶした「リッチ・カマンベール」あられなど。包装もこだわり、海外顧客向けにアンケートを取ったり。イスラム圏でも食べられるよう「ハラル』認証とったり

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SNSを上回る、電子メールによるマーケティング効果

raitu 2013/07/06

﹁検索から訪れた顧客は、商品の購入数や購入額の点で平均より50％以上価値が高く、Eメールから訪れた顧客も11％高かったという。一方、Facebookからの顧客は平均並みで、Twitterからの顧客の価値は平均を23％下回っていた ●marketing

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[mixi] ゆういちさん | トゥギャッターとわたし

mixi(ミクシィ)は、友人・知人とのコミュニケーションをさらに便利に楽しくするSNSというサービスです。

raitu 2013/07/01

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コンビニのおにぎりが変わり映えしない理由 - ２４時間残念営業

2013-06-13 コンビニのおにぎりが変わり映えしない理由﹁私は〇〇王！﹂バイク王×はてなブログお題キャンペーンとのことなので、俺もなんか王になってみようと思ったんですが、せいぜい包茎王くらいしか思いつきません。しかしソースも出さずに王を名乗ったところで﹁おまえ比較もなしにそんなもの名乗るなんておこがましいにもほどがあるよ﹂という抗議が殺到しそうです。﹁じゃあみんなでくらべっこしようよ﹂っていうことになったらもう目もあてられません。そこに地獄がある。なおソースを提示したところでやはり地獄だと思います。ハス太くんとくらべっこしたいです。これで俺もＪＴＢなんとかなんとかが3万円分もらえるんじゃないでしょうか。ピクシブで﹁兜合わせ﹂で検索かけるといいことあるんじゃないかと思います。結果には責任持ちません。以下本文です。すごい長い︵通常運行︶。とまあ、このへんで7割くらいの人がタブ閉じて

raitu 2013/06/13

「だいたいの商品は発売したら２週間ほどで寿命が尽きてだれも買わなくなります」「コンビニ全体でいうと、主要客層はおっさん」「俺バブルの末期からコンビニやってるけど、バブル期ですらも結局安いもんが売れた」

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ネット広告代理店の人々が“普通”の広告費を理解できない理由 | mediologic

mediologic my thoughts on media/communication/marketing and everyday life. Search Primary menu 色々仕事をしていくうちに、ネット系広告代理店の人々はなぜ「獲得系」しか理解できないか、ようやく一つの答えが出た。それは、取引のある広告主がいわゆる「コンバージョン系」「獲得系」の広告主だったり、そういう部署だったりするから（場合によっては広告費じゃなく販促費だったりする）。なので、ネット系広告代理店に渡される予算が結局は、（一人当たりの獲得コスト）x（人数）＝広告費となっており、一方、普通の広告費は、（目標売上）ー｛（各種コスト）＋（利益）｝＝広告費として算出されてるのであって、こうした広告主においては、「広告費」というコストにおいて、認知や理解なども含めて複数の目標項目をいかにアップさせ

raitu 2013/04/28

「バーチャル営業マン＝ネット広告」だけど「普通の」広告はそれ以外も色々やるよっていうよく分からない話。広告屋が詐欺師扱いされる理由を改めて感じたレベル

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「ゲームクリエイター飯野賢治」は，何を遺したのか。「イルカの学校」特別講義「夭折の鬼才飯野賢治を学ぶ。」聴講レポート

﹁ゲームクリエイター飯野賢治﹂は，何を遺したのか。﹁イルカの学校﹂特別講義﹁夭折の鬼才飯野賢治を学ぶ。﹂聴講レポートライター‥大陸新秩序 2013年4月，東京都内の﹁IID 世田谷ものづくり学校﹂︵公式サイト︶にて，プログラム﹁イルカ︵ILCA︶の学校﹂がスタートした。 ILCA︵INNOVATION，LEARNING，CREATIVITY AND ARTS︶は，次世代カルチャーを担う若いクリエイター達の育成を目指すプロジェクトで，ゲームクリエイターの故・飯野賢治氏と，MITメディアラボ所長の伊藤穣一氏を中心とする有志によって発足されたものだ。そのILCAと，飯野氏が代表取締役社長を務めていたフロムイエロートゥオレンジ︵以下，ftyo︶とが開設した，“新時代のイノベーター養成プログラム”が，﹁イルカの学校﹂である。4月6日には，このイルカの学校において，特別講座﹁夭折の鬼才飯

raitu 2013/04/17

「飯野氏が，“二人客専用旅館”というコンセプトを打ち出し，一人客や団体客を断る施策をとるようにした旅館は，それからわずか3か月で，当時の楽天トラベルの地域別人気ホテル・旅館ランキング1位を獲得」

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www.さとなお.com（さなメモ）: シャープやパナソニックやソニーの凋落を、広告人や広告会社はもっと恥じるべきじゃないかな

最近、広告人と話すとき、﹁シャープやパナソニックやソニーの凋落をどう思うか﹂と話題を振ってみることがある。そして少し絶望的な気分になる。誰もそのことを恥じていないからだ。少なくともボクが話した人たちはピンと来ていなかったし、積極的に恥を感じている人に会ったことはない。﹁おかげで広告の売り上げが下がったよ﹂と嘆く人が多いし、客観的に︵他人事みたいに︶各社の戦略ミスや製品の開発姿勢などを批判する人すらいる。まぁわかるんだけど。でもさ、もっと恥じようよ。広告人、もしくは広告会社は、シャープやパナソニックやソニーの凋落を恥じるべきだし、そのことをもっと反省してやり方を変え、違う姿勢でクライアントに向き合っていかないといけないとボクは思う。シャープやパナソニックやソニーがこれまでどれだけ広告費を使ってくれたか。そして我々広告人や広告会社は、商品広告のみならず、イメージ広告やブランド

raitu 2013/03/25

﹁もっと上手い洗脳の仕方があったはず﹂という広告屋の述懐。広告なんて入り口以上にはなれないと思う。傲慢では。 ●marketing

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日本企業は昔のパンパースと同じ間違いを犯している

ブランド価値が企業の優劣を決める今、やみくもに品質を追求してじり貧に陥らないための、本当の成長戦略とは日本ブランドが危なくなって久しい。今では世界に2つとない心躍る製品を生み出しているのはソニーでもパナソニックでもなくアップルであり、アップルを脅かしているのはサムスン電子だ。さらにそのすぐ後ろには、中国勢も迫っている。一方、株式時価総額に占めるブランド価値の比率は高まる一方で、ブランド戦略は成長戦略そのもの。米プロクター＆ギャンブル︵Ｐ＆Ｇ︶の元グローバル・マーケティング責任者で﹃本当のブランド理念について語ろう──﹁志の高さ﹂を成長に変えた世界のトップ企業50﹄の著者であるジム・ステンゲルに、ブランド価値向上の秘訣と日本ブランド再生のヒントを聞いた。 ──消費者の忠誠心と財務成績をベースに世界のトップブランドをランキングした﹁ステンゲル50﹂に入った日本企業は、楽天市場一社だけだった

raitu 2013/01/24

「母親たちがいつも心配しているのは、オムツが他社製品より速く乾くかどうかではなく、赤ちゃんが幸せか、ちゃんと育っているか、食べているか、ということ」

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