[B! マーケティング] sh19910711のブックマーク

広告ビジネス次の10年 - さとまも談義｜テクノロジーと体験とアートと

「広告マンの8割はいらない」という、一種衝撃的なコメントが目に付く当書籍。webのコラムか何かで見つけて、興味を持って購入しました。なぜ興味を持ったかというと、僕の組織上のミッションの一つにマーケティング業務のデジタル化も含んでいるからです。デジタルマーケティングというと、ITを活用した新たな広告、webアドバタイジングというイメージを持つ人も多いかと思いますが、こういった領域が伝統的なテレビ・雑誌・新聞等のチャネルを浸食していくことで、マーケティングの組織的遂行形態や広告代理店の役割とポジショニングが変わってくることは間違いないと考えています。今まで、広告主である企業は、広告代理店を通じて様々なマーケティングチャネルへの媒体提示を介して、売上向上やブランディングを進めていました。企業内で完結できるマーケティング企画ももちろんありましたが、ある程度の大規模な宣伝が必要なものは、代理店を

sh19910711 2024/06/25

"クラウドにするか、オンプレミスにするか、という議論と同様に、マーケティング領域においても、どこまでは外のサービスを活用するか、自前で一貫して管理・実行するか…企業毎に考える必要がある" 2014

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マーケティング施策のおける効果検証入門

Panasonic様の有志団体の勉強会で登壇させていただいた際の資料です。マーケティング施策における効果検証についてまとめています。参考リンク（マイメディア） - A/Bテスト（RCT）におけるノンコンプライアンスと操作変数法の応用, https://qiita.com/s1ok69oo/it ems/d9f3a3860388f3b9911d - 介入とランダム化比較試 https://zenn.dev/s1ok69oo/articles/5df8b27e0ebfb9 - 回帰不連続デザイン(RDD)を用いた効果検証 https://zenn.dev/s1ok69oo/articles/f40ca93fe31a8d - 差分の差分法(DID)による効果検証 https://zenn.dev/s1ok69oo/articles/e786bd6ee2d1f0 - 相関関係と因果関係と疑似相関

sh19910711 2024/06/22

"効果検証: 本当の効果って意外と分からない + バイアスをいかに取り除くかがポイント + 手元にある複数のデータからどうにかITEやATEを求めようとするのが効果検証のアプローチ" 2022

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生成AI活用の取り組み - 日清食品ホールディングス

2024年3月14日日清食品ホールディングス執行役員 CIO グループ情報責任者成田敏博生成AI活用の取り組み生成AI活用の発端 “NISSIN AI-chat powered by GPT-4 Turbo” 2 PC版モバイル版4月3日クリエーターズ入社式︵Web社内報抜粋︶ 3 4月3日(月) にホテルニューオータニ東京において﹁2023年度日清食品グループクリエーターズ入社式・懇親会﹂を執り行い、新入社員129名を新たに日清食品グループの仲間として迎え入れました。入社式は、安藤宏基CEOからのメッセージで幕を開けました。話題のChatGPTを用いて、﹁日清食品グループ入社式 ✕ 創業者精神 ✕ プロ経営者 ✕ コアスキル﹂のキーワードで生成したメッセージを披露いただき、テクノロジーを賢く駆使することで短期間に多くの学びを得てほしいと新入社員を激励していただ

sh19910711 2024/06/12

"食べ方アイデア出し + 製品在庫の確認 / 問い合わせ業務: 回答に含むべき要素の網羅性が担保され回答の有用性・可読性が向上 + オペレーターが未習熟な分野の質問に対してもより円滑に"

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「すごい」技術や製品は普及しない（Vision Proをなぜアメリカまで買いにいくのか）｜MIRO

けっこういろいろなところで言っていることなんですが、﹁すごい﹂技術、﹁すごい﹂製品っていうのはあまり一般に普及しないんですよ﹁すごい﹂ということば。辞書を引くと﹁びっくりするほど程度がはなはだしい。並外れている﹂なんて意味が載っています。まあ要するに驚きを示すことばであるわけです。でも、驚きって、長続きしないんですよ。人はすぐ新しいものには慣れてしまう。んで、慣れたら﹁すごい﹂という感情は失われてしまうのです。だから、単発で受け取るコンテンツとかには﹁すごい﹂は向いているんだけど、継続して使い続ける製品を買う動機にはなかなかならない。いや、まあ、技術マニアである私みたいなひとはそれだけでほいほい買っちゃうんですけど。じゃあ、すげえたくさん売れたりするのはどういうものかっていうと、すごい、ではなくてキーワードは﹁便利﹂とか﹁楽﹂とかなんですよね。この技術／製品をつかうと、とっても便利。と

sh19910711 2024/06/07

"「頭にディスプレイをつけて生活すると、なんかめっちゃ便利で楽じゃん」という未来 / たくさん売れたりするのはどういうものかっていうと、すごい、ではなくてキーワードは「便利」とか「楽」"

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昔のゲームはしゃべれないから日本製ゲームは世界で売れた - 最終防衛ライン3

URAHIDE より KOJIMA PRODUCTIONS - HIDEOBLOG｜URAHIDE 第002回︻通算193回︼　︵08.05.31︶例によって、MGS4の小島秀夫監督のラジオより。カジュアルゲームとプラットフォーム戦争とか、ゲームの作り方、作りたいゲームとか、アメリカと日本の違いとか面白い話てんこ盛りのなので聞け！そんなに長くないですし。ラジオの4/5くらいにどうして昔の日本製ゲームは売れたかという小島監督の分析が面白い。小島監督曰く︵前略︶日本の本の話も前にしたと思うんですけど、アメリカの人は米語で書くんで、米語というか英語なんで、一年間じっくり一本書いたらいいんですよ。取材をおもいっきりして、で、何回も書き直すんですよ。一本書下ろしをしたら、それが全世界に出るから、何百万、もう大ヒットなんですよ。それでけで食べていけるんですけど、日本の人たちがかわいそうなのは

sh19910711 2024/06/07

"ラジオの4/5くらいにどうして昔の日本製ゲームは売れたかという小島監督の分析 / しゃべれないからこそ純粋にゲーム、つまり遊びとしての面白さのみが問われた" 2008

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Uplift Modelling for Location-based Online Advertising

第３回CFML勉強会

sh19910711 2024/05/02

"最適な特徴量の組み合わせ / 来店頻度や直近の来店といった従来重要とされていた特徴量が採用されなかった / 店舗からの距離が近いユーザーより遠いユーザーに効果的 → 広告効果は移動コストが高い層に効く？" 2019

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広告を出稿する場所は、消費する場所に近い方が良い｜ahiraga

広告というのは、その文字が示す通り、﹁広く告げる﹂ことである。出来るだけ多くの人に、ブランドや商品・サービスの名前なり中身なりを知ってもらうためのものだ。何はなくとも、まずは﹁認知﹂してもらわなければ、商品・サービスを消費者が買ってくれることはない。いわゆる﹁パーチェスファネル﹂と呼ばれる、消費者が購入に至るまでにどのようなプロセスを踏むかを簡潔に図で説明してくれる考え方がある。 note1年目で、﹁スキ﹂をいただける数がまだまだ少なかった頃の投稿だ。今も決して多いとまでは言えないが、毎日投稿の﹁同志﹂が増えたのと、これまで1,300日以上積み上げて来た成果が多少は出て来ている。それはさておき、とにかくまずは﹁認知﹂を獲得するところからがスタートだ。そして、﹁興味﹂を持ってもらい、検索などの﹁行動﹂に移してもらう。更に﹁比較﹂の関門を突破して、

sh19910711 2024/04/24

"消費したい気持ちが起こった時に、真っ先に目に入ったブランドや商品・サービスがあったなら、それが選ばれる確率は相当高く跳ね上がる / ファミマ: デジタルサイネージ設置店を今年中におよそ1万店に増やす計画" 2023

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ヒット商品を産み出す人と組織 - 人と組織と、fukui's blog

2010年04月17日 23:30 カテゴリ事業家養成講座ヒット商品を産み出す人と組織 Posted by fukuidayo No Trackbacks Tweet プロダクトライフサイクルという考えがあります。経営に興味・関心のある方であれば、誰でも知っている考えだと思うのですが、商品が市場に投入されてから、次第に売れなくなるまでの商品の寿命を表す考え方です。どれぐらいの期間で、どれぐらい売れるか。という程度の差はあるものの、ほぼすべての商品がこのライフサイクルを描きます。市場に商品が認知されておらず、売上が伸びず、コストばかり膨らむ赤字の導入期徐々に認知が広まり、ある段階を超えたところから急激に売上・利益が伸び始める成長期売上の伸びがピークに達し、競合が参入を始める成熟期。コストを抑え、利益を享受。商品に対するニーズが衰え、ゆっくりと市場が縮小していく衰退期。というように分類

sh19910711 2024/04/21

"千みっつという言葉: 1000ぐらい商品を開発して、そのうちヒットするのは三つぐらい / 便利な方法はなかなか思いつくことが出来なく + 稟議・承認などの手続きの省力化にソリューションは落ち着きがち" 2010

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「JUST FOR KICKS」観た / ファッション、アート、自分を表現すること - インターネットの備忘録

観まして。最高でした。映画﹃JUST FOR KICKS﹄オフィシャルサイト JUST FOR KICKS/ジャスト・フォー・キックスデラックス版 [DVD] 出版社/メーカー: ジェネオンエンタテインメント発売日: 2008/02/22 メディア: DVD クリック: 4回この商品を含むブログ (2件) を見る 1970年代にブレイクダンサーが支持し、その後1980年、ランDMC﹁MY ADIDAS﹂を始めヒップホップアーティストがお気に入りのスニーカーソングを作り、1990年代、マイケル・ジョーダンが登場。ミュージシャンがマーケットを引っ張っていく、ブームを作る、ということがすごく分かりやすくまとまっています。エアマックス狩りとか、日本でもあったよね……。アーティストがクリエイションとともにもたらすのは憧れと熱狂で、そこにファンが付いて、企業とお金が付いてくるっていう美しい

sh19910711 2024/04/04

"マーケットを引っ張っていく、ブームを作る、ということ: アーティストがクリエイションとともにもたらすのは憧れと熱狂で、そこにファンが付いて、企業とお金が付いてくるっていう美しい構造があった" 2015

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Twitterの限定的広告効果がすごすぎる - おれはおまえのパパじゃない

Twitterで、というかワッサーでもいいんですけど、誰か一人が何気なく放った﹁カレー食べたい﹂という一言の破壊力といったら、TVのスポットCM費用に換算しておよそ数百万円分に相当しますよね。よね。特にカレーにおいてその効果が顕著なんですけども、他にも﹁セブンイレブンのあじご飯﹂とか﹁セブンイレブンのピリ辛ごま胡瓜﹂とか﹁キリンのマセドニアグレープ﹂とか﹁キリンの水出しミントジュレップソーダ﹂とか﹁山崎製パンのロールちゃん﹂とかとか、一人が商品名を発したあたりではまだ平気なんですけど、そこから広がって2人3人と感想を言い始めたらもうなんか心の底から食べたい！飲みたい！って思い始めてる自分に気付きますからね。なんなの？精神汚染？なので、代理店のやつらは今すぐTwitterに刺客を放って﹁○○食べたい﹂と言わせるべき、と思ったのですけども、もしかしたら俺のTwitterのFollowin

sh19910711 2024/03/10

"誰か一人が何気なく放った「カレー食べたい」という一言の破壊力 / 消費行動に影響を与えるためにわざわざ面白発言とかで興味を惹きつけ / ここぞというときにぽろっと「○○食べたい」とか言ってるのでは" 2008

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80年代の社会学の名著『Art Worlds』の日本語版が出ていた。そしてこれはマーケティング研究や経営戦略論の先端研究につながる本なのである。 - mediologic

長いタイトルになってしまった。しかしタイトルにあることがここで書いたことのまとめである。正直、この本の日本語訳が出たことは驚きだ。なぜなら最初の版が出たのが1984年、実に40年以上前だから。 Art Worlds 作者: Howard S. Becker 出版社/メーカー: University of California Press 発売日: 2008/04 メディア: ペーパーバッククリック: 3回この商品を含むブログ (3件) を見るアート・ワールド作者: ハワード・S・ベッカー,Howard S. Becker,後藤将之出版社/メーカー: 慶應義塾大学出版会発売日: 2016/04/23 メディア: 単行本この商品を含むブログ (5件) を見るベッカーは、”ラベリング理論”によって日本でも知られたシカゴ学派の社会学者であり、都市社会学・職業社会学のフィールドに

sh19910711 2024/03/08

"長きに渡って芸術や文化の社会学的な考察や集合的行為を研究する研究者に読まれ続けている / その作品が芸術作品だと認められる「世界」がなければ、それは「芸術作品」として存在し得ない" 2016

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「価格の心理学」を読んだ - 雀巽の日記帳

﹃価格の心理学なぜ、カフェのコーヒーは﹁高い﹂と思わないのか?﹄を読みました。価格の心理学なぜ、カフェのコーヒーは﹁高い﹂と思わないのか?作者: リー・コールドウェル,武田玲子出版社/メーカー: 日本実業出版社発売日: 2013/02/15メディア: 単行本︵ソフトカバー︶購入: 3人クリック: 108回この商品を含むブログ (6件) を見る﹁はじめに﹂にある通り、この本は﹁価格に対する顧客心理をビジネスに活かす方法を、手順ごとにわかりやすく伝える解説書﹂です。内容の半分くらいは、元々コンサルタント向けの研修マニュアルだったそうで、そのためか密度の濃い実践的な本となっていました。行動経済学、認知心理学に基づいた、価格特化のマーケティング本、という感じでした。直近価格について何か決めることは特にないのですが、様々な心理作用とその実際の活用事例を知ることができて面白かったです

sh19910711 2023/11/13

"半分くらいは、元々コンサルタント向けの研修マニュアルだったそうで、そのためか密度の濃い実践的な本 / 商品の価格がなぜそうなっているのか、どのような心理作用やメッセージがあるのかを考える切っ掛け" / 2017

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デジタル広告ターゲティングが駆逐される日：何故こうなったのか？これからどうなるのか？ - 足ることを知らず

www.adexchanger.com 昨今のデジタル広告に関するID周りのトレンドは明らかに下火だ。アップル、Googleはモバイル及びブラウザ周りの追跡性のあるIDをすべて第三者提供しない方向性で進めている。これはターゲティングだけでなく、デジタル広告のアドバンテージだった、計測性にも大きな影響を与えている。 Tapad Is Shutting Down Its Business In Europe | AdExchanger クロスデバイスのIDネットワークを持っていたTapadはヨーロッパでの営業活動を中止した。これは、GDPRの影響が大きいと思うが、GAFAの動きも鑑みると、こういうSmall Tierのプレイヤーがアドテク周りで出来ることは今後ますます縮小していくのではないかと思われる。これは自らも扇動した当人なので懺悔しなければならないと思っているが、2010年ごろのデジ

sh19910711 2023/09/01

"調子のよい表面的な言葉にホイホイと予算をつけていったのが今の成れの果てだ / マーケターは全員自問すべきだった。「ネット広告をきっかけにモノを買ったことはあるのか？」と" / 2021

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Z世代と飲食店・後編－店選びの事前調査を入念に行う「失敗したくない消費」とは - フードスタジアム

2023.05.03 Z世代と飲食店・後編－店選びの事前調査を入念に行う﹁失敗したくない消費﹂とは今の若者世代を指す﹁Z世代﹂。Ｚ世代について分析した書籍﹁SHIBUYA109式Z世代マーケティング﹂によると、彼らの持つ消費行動には﹁体験消費﹂﹁メリハリ消費﹂﹁応援消費﹂﹁失敗したくない消費﹂があるという。このうちの﹁メリハリ消費﹂と﹁失敗したくない消費﹂について、外食の目線で考察してみたい。後半は、Z世代は失敗を恐れて消費行動に慎重になる﹁失敗したくない消費﹂についてだ。大関まなみ 1988年栃木県生まれ。東北大学卒業後、教育系出版社や飲食業界系出版社を経て、2019年3月よりフードスタジアム編集長に就任。年間約300の飲食店を視察、100軒を取材する。前編はこちら店のことを事前に調べつくしているから、注文したいメニューは来店前から決まっている前回は長田麻衣さんの著書﹁SH

sh19910711 2023/05/13

"失敗したくない消費: これとこれを頼めば間違いない――店にお客が押し寄せるのは、「インフルエンサーが取り上げたから」ではなく、「インフルエンサーがその店で頼むべき『正解』を提示したから」"

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タクシー広告をやるならおさえておきたい動画の5つのポイント｜はやし｜Ubieマーケター

1ヶ月ほど前にタクシー広告に関するnoteを書いたところ、予想以上の反響をいただき、初めてお会いする方からも﹁note見ましたよ﹂と言っていただけることがかなり増えました。やはり前回も書きましたが、タクシー広告は今急速に普及してきているものの、まだ具体的なノウハウはあまりそこらへんに転がっておらず、その結果多くの方に僕のnoteを見ていただけたのかなと思っています。そこで味をしめてもう1つ書いてみようと思ったわけですが、前回はタクシー広告ってそもそもやるべきなの？ということを書いたので、今回はやるとしたらどんなCMがいいの？という点について書いてみます。先に期待値調整しておきますが、僕は動画製作やCM製作のプロでは全くもってありません。あくまで1人のインハウスマーケターとしての意見ですので、﹁いやCMの王道的にはこうした方がいい﹂という意見もあるかもしれません。記事を読んで違うと思うこ

sh19910711 2023/04/29

2019 / "密閉空間なのでかなり聞き取りやすい + 耳に残るものはそのままの形で口コミにつながる / BtoBのCMって前半に担当者が抱える悩みをコミカルに描き後半で少しだけ「その悩みなら○○」とサービス名を出すのが王道"

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「ブランディング」という言葉の解像度を上げる - 広告／統計／アニメ／映画　等に関するブログ

ブランディングという言葉はマーケティングを支援する会社にとっては非常に都合の良い言葉だが、金を払う立場からすると余りにも抽象的な言葉で掴みどころがない。もう1段階解像度を上げてこの言葉を理解するとどうなるだろうか？﹁ブランディング﹂という言葉の使用実態例えば、こちらの本では、バズワード的に流行った手法の賞味期限が切れたときに﹁ブランディング﹂という言葉使用されると指摘している。マーケティングの仕事と年収のリアル作者:山口義宏発売日: 2018/10/18メディア: Kindle版この山口さんの指摘は、広告業界に居る自分からしても実感に近い印象だ。より自分の感覚に近い言葉にすると上手く効果を数値化して説明できないときに﹁ブランディング﹂という言葉に逃げるマーケティング支援会社の人が居るという印象だ。彼らにとっては、ブランディングという言葉の共通理解が事業会社と支援会社の間

sh19910711 2023/04/23

2020 / "「ブランディングとは？」を誰かと不毛に議論することよりも、目の前に解決すべき課題がある / 煙に巻こうとして「ブランディング」と言っているが、本当は何を言語化したかったんだ？と探ることの方が重要"

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ポケモンカードは、なぜ大人気になったのか？ポケカ愛とマーケティング戦略考察｜かのうおりがみ

新作はいつも即完売、1枚5,000万円のレアカードが話題になったり、どハマりする著名人も増え、定期的にポケカの話題がTwitterのトレンド入り。。。などなど、ポケモンカードのここ数年の人気っぷりは凄まじいものがあります。かくいう私も昨年末からポケカ熱が再燃し、友達と対戦したりデッキを組んだりしてハマっております。しかしふと思ったんですね。ポケモンカードはなぜ人気なのでしょうか？そしてなぜ自分も、ここまでポケカにハマってしまったのだろうか…? 謎を解明するため、我々はアマゾンの奥地に向かtt….. ったわけではなく、勉強中のマーケティングの知識と整理方法︵フレームワーク︶を使いながら、その秘密に迫っていこうと思います。ポケモンカードの人気は2018年5月からうなぎ登りまずはデータから。下の図はGoogleトレンドで見る2004年以降の﹁ポケモンカード﹂人気の推移です。出典元‥Goo

sh19910711 2023/03/12

"2016年ごろから、YouTubeに力を入れはじめていた / ハイペースに新商品を出すためには、ある程度「発売したら売れる」状態である必要があります。でも売れるためには新商品が必要。卵が先か鶏が先か

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意外と難しいSaaSの料金体系。どのようにすべきなのか？

新規ビジネスにとって料金設定（プライシング）というのは最も難しい悩みの一つだと感じます。料金設定を間違えてしまえば、どれだけ優れた商品であっても失敗してしまいます。とくにSaaS（クラウド型ソフトウェアサービス）の料金設定は、まだ各社ともに試行錯誤ともいえる状況で、参考に出来る情報なども少ないように思います。 SaaSの料金体系には、ざっと思いつくだけで以下のような方式があります。初期費用月額費用 IDあたり費用データ量あたり費用使用回数あたり費用その他の従量費用料金プラン制

sh19910711 2023/02/23

2015 / "様々なデバイスからソフトウェアを利用する時代に、ユーザ数課金はそぐわない場合もある / 顧客にとって新規ソフトウェア製品の導入は、そもそも支払額以上に手間がかかりコストがかかる"

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『AIアルゴリズムマーケティング自動化のための機械学習/経済モデル』が個人的にとても面白かった - バナナでもわかる話

最近買った﹃AIアルゴリズムマーケティング自動化のための機械学習/経済モデル、ベストプラクティス、アーキテクチャ﹄という本がメチャメチャ面白かったので、紹介します。ちなみに下の本です。この本の概要最新のマーケティングサイエンスのトピックを﹁統計学﹂﹁機械学習﹂﹁経済学﹂﹁経営学﹂﹁最適化﹂等様々な側面から総合的に紹介しています。そんな本なので、メチャメチャ前提知識があると思いきや、必要最低限の前提知識を初めに全部解説してくれます。特に、この本は﹁自動化﹂﹁実用性﹂という点にも強いこだわりを持っており、これらの手法を総合的に活用し、ではどう実用に活かすか、どのような点で﹁自動化﹂するのかを懇切丁寧に解説してくれています。これ一冊読めば、マーケティングのみならず機械学習、統計学、経済学、経営学の基礎までまとめて身につくお得本かなと個人的には思います。スポンサーリンク個人

sh19910711 2023/02/20

2018 / "マーケティングサイエンスのトピックを「統計学」「機械学習」「経済学」「経営学」「最適化」等様々な側面から総合的に紹介 / どう実用に活かすか、どのような点で「自動化」するのかを懇切丁寧に解説"

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ブランディングには、「変わること」と「変わらないこと」がある｜和田崇（㍿Laboro.AI　執行役員／マーケティングディレクター／経営学修士）

30年経ったブランディングの現在“ブランディング”という言葉が国内のマーケティング領域でも多く聞かれ始めるようになったのは、バブル真っ只中の1990年代前半。海外のラグジュアリー・ファッションブランドが銀座を始めとした国内主要都市に次々と進出、消費者の買い物嗜好は商品の物的価値から情緒的価値へと大きく変化していきました。学術界でも、デビット・アーカー著の﹃ブランド・エクイティ戦略﹄が翻訳版が発売され、マーケティング研究者の必読書になり、ブランドをテーマとした論文の発表数が急増し始めたのもこの頃のことと記憶しています。それから約30年経った現在、マーケターという職に就いている人であればブランディングという言葉を知らない人はいないほどに浸透し、ブランディングは企業のマーケティング活動における最重要の取組みとして位置付けられるようになりました。とくにコンシューマ市場を対象としたBtoC企業に

sh19910711 2023/02/13

2022 / "ブランドは元々、家畜である牛に焼き印を押し、所有権を示すようになったことが始まり / 「変わらないこと」を守るのがブランドにとって重要 + 一方、過去に固執をしすぎるとそのブランドは時代に取り残され"

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