大塚製薬とスカパーが語るミクシィ活用法，「一方的」「押し付け」はダメ：ITpro
ユーザー数570万人のソーシャル・ネットワーキング・サービス﹁mixi﹂︵ミクシィ︶の﹁コミュニティ﹂を活用したマーケティングが活発化している。 コミュニティはmixiの主要機能の一つで，ミクシィの笠原健治社長によると﹁現在，100万を超えるコミュニティがある。“趣味嗜好のロングテール”を実現している﹂というもの︵写真1︶。NTTドコモのようにmixiのコミュニティ運営に失敗し，10日間で閉鎖に追い込まれた例もある。一方で上手に活用した成功例も増えている。10月19日，開催中の﹁WPC TOKYO 2006﹂内の講演では，大塚製薬とスカパー・マーケティングが，mixi活用の成功例を紹介した。 二つの公認コミュ開設，自社サイトのアクセス数急増 大塚製薬のmixi活用は，同社の食物繊維飲料﹁ファイブミニ﹂のプロモーションが目的。ファイブミニはマーケティングの予算に限界があり，しかも薬事法がある
