ヒルトンの｢旅館見下し動画｣大炎上も当然の理由
外資系ホテル﹁ヒルトン︵Hilton︶﹂によるウェブCMが、波紋を広げている。同社ブランドの宿泊体験の良さを伝えるために、日本の旅館を引き合いに出したところ、SNS上では﹁けなすような広告表現はどうなのか﹂といった批判が出ているのだ。 筆者はネットメディア編集者として、ここ10年ほど、ウェブ広告の制作や審査にも携わってきた。その経験からすると、なぜヒルトンが比較広告の手法を取ろうとしたのか、疑問ばかりが浮かぶ。そこで今回は﹁ヒルトン広告動画がダメだった理由﹂について考えていこうと思う。11月9日から国内で広告キャンペーンを開始 ヒルトンは、世界124の国と地域に、約7400軒・110万室以上を展開している、有名ホテルチェーンだ。 そんなヒルトンが2023年11月9日から、日本国内で広告キャンペーン﹁とまるところで、旅は変わる。﹂を開始している。アメリカで昨年始めた﹁Hilton. For
