![行動経済学をアプリケーションに活かす](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/dcf365f162e1ba8ecffd8e16158dc3ede5731403/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fres.cloudinary.com%2Fzenn%2Fimage%2Fupload%2Fs--MV1gjxig--%2Fc_fit%252Cg_north_west%252Cl_text%3Anotosansjp-medium.otf_55%3A%2525E8%2525A1%25258C%2525E5%25258B%252595%2525E7%2525B5%25258C%2525E6%2525B8%252588%2525E5%2525AD%2525A6%2525E3%252582%252592%2525E3%252582%2525A2%2525E3%252583%252597%2525E3%252583%2525AA%2525E3%252582%2525B1%2525E3%252583%2525BC%2525E3%252582%2525B7%2525E3%252583%2525A7%2525E3%252583%2525B3%2525E3%252581%2525AB%2525E6%2525B4%2525BB%2525E3%252581%25258B%2525E3%252581%252599%252Cw_1010%252Cx_90%252Cy_100%2Fg_south_west%252Cl_text%3Anotosansjp-medium.otf_37%3AKoichi%252Cx_203%252Cy_121%2Fg_south_west%252Ch_90%252Cl_fetch%3AaHR0cHM6Ly9zdG9yYWdlLmdvb2dsZWFwaXMuY29tL3plbm4tdXNlci11cGxvYWQvYXZhdGFyLzU1Y2NmNjkxYjMuanBlZw%3D%3D%252Cr_max%252Cw_90%252Cx_87%252Cy_95%2Fv1627283836%2Fdefault%2Fog-base-w1200-v2.png)
ナッジ・行動経済学を活用した 行動促進策の設計法 ~暮らしの中での行動変容による社会課題解決~ 2023/4/21 1 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. ナッジ・行動経済学を活用した行動促進策の設計法 ~暮らしの中での行動変容による社会課題解決~ 2023 年4月 株式会社三菱総合研究所 先進技術センター 要旨 目次 頁 1.拡大するナッジなどの緩やかな行動変容の取り組み 2 2.行動特性による行動ボトルネック分析 6 3.行動促進策の設計 8 3.1 ボトルネック要因に影響している行動特性を弱める 8 3.2 行動特性を利用して行動を促す 9 (1)フレーミングと参照点でメッセージを設計する 9 (2)セグメント異質性を意識して設計する 11 (3)スモールアクションを設計する 13 (4)フィードバッグを設計する 14
人の行動パターンを分析する「行動経済学」をマーケティングに活用できるように、理論の要点や具体的な事例を整理している一冊。 学問としての「行動経済学」をどのようにして、実際のマーケティングに使えば良いかを「効率よく好感認知をつくる」「新たなニーズを創る」「魅力的なものに見せる」「購入ストレスを軽減する」「自然に継続させる」という5つのカテゴリーに分け、26の切り口でわかりやすく解説しています。 マーケティング施策の根拠の手引きとして使えます。 効率良く「好感認知」をつくる ①それとわかるデザイン 商品やそれに付随するものに、明らかにそれとわかる「シンボリックな特徴」を持たせることで、商品自体に広告塔の役割を果たさせる。 ・ウェブレン効果 それを購入した自分をアピールしたいという欲求が働き、高額な商品を購入したいと考える。 ②強力なパートナーに乗る 既に好感認知を獲得し、かつ露出機会が多いパー
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