Introduction 米アマゾン・ドット・コムがネット広告事業に本腰を入れている。プライバシー規制の強化でこれまでのようなターゲッティング広告が難しくなるなか、自社の小売りサイトで効率よく商品を宣伝する「リテール・メディア・ネットワーク(RMN)」という手法で広告売上高を伸ばしている。他の小売業も追随しRMNの市場規模は2024年には60兆円に達する見込み。ビッグデータやマーケティング分析に詳しい米エール大学経営大学院の上武康亮准教授が解説する。
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Introduction 米アマゾン・ドット・コムがネット広告事業に本腰を入れている。プライバシー規制の強化でこれまでのようなターゲッティング広告が難しくなるなか、自社の小売りサイトで効率よく商品を宣伝する「リテール・メディア・ネットワーク(RMN)」という手法で広告売上高を伸ばしている。他の小売業も追随しRMNの市場規模は2024年には60兆円に達する見込み。ビッグデータやマーケティング分析に詳しい米エール大学経営大学院の上武康亮准教授が解説する。
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