マクロ・マーケティング（読み）まくろまーけてぃんぐ（英語表記）macromarketing

知恵蔵 「マクロ・マーケティング」の解説

マクロ・マーケティング

 
マーケティングを個別企業の活動としてみるのではなく、業界や国民経済全体における1つの機能として捉える見方。大別すると、(1)生産と消費を結ぶ産業ないしは国レベルのマーケティング・システム(すなわち、流通機構)、(2)マーケティング・システムが社会に及ぼす影響、(3)反対に社会がマーケティングに及ぼす影響、の3つがマクロ・マーケティングを考える上で重要な視点となる。マクロ・マーケティング研究は、実務家にとってもマーケティング環境の把握やマーケティング活動の社会的評価の点で示唆に富む。  
(高橋郁夫 慶應義塾大学教授 ／ 2007年)
  

出典　(株)朝日新聞出版発行「知恵蔵」知恵蔵について　情報

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