媒体（読み）バイタイ（英語表記）media

…　一般に広告は，商品(有形の商品のみならず，サービスやアイデアを含む。商品としてのアイデアは，コンピューター･ソフトその他，取引の客体となる着想や構想をいう)に対する需要を喚起･維持したり，これを提供する企業，その他の組織体(たとえば国や地方公共団体の営む事業組織)自体に好意をもたせることを目的として，情報を提供したり説得したりするメッセージを，新聞やテレビその他の有料の媒体により，買手や利用者に送達するプロモーション活動をいう。このうち，商品を客体とするものを商品広告(製品広告)，企業などを客体とするものを企業広告という。…

…この場合は，非言語的non‐verbalコミュニケーションと言語的verbalコミュニケーションの二つにまず大別し，さらに前者は表情，身ぶりなどの身体的記号を用いるものから，ものによる象徴，さらには音楽，図像などの複雑な象徴の結合を含むものまで，さまざまな段階に分類することができる。後者も，音声によるものと，文字や図式という複雑な記号体系を用いるものとに分けられ，さらにさまざまな媒体による分類が可能である。　以下，コミュニケーション一般と各論について述べるが，言語的コミュニケーションの中心たる〈言語〉をはじめ，〈記号〉〈象徴〉などについてはそれぞれの項目を参照されたい。…

…大衆に情報を送るために大量生産された媒体。大衆媒体，大量媒体ともいう。…