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2017-04-16

■増田のバズを科学する


増田が好きだ。読むのも、書くのも。
ブクマが増えることは単純に嬉しいし、読み物として面白いものも多い。

 過去に書いたエントリで、バズったものがいくつかあった。
しかしその裏には、ブクマがつくと思って書いたにも関わらず、0ブクマで終わったエントリが幾つもあった。
バズるものとバズらないものは何が違うのか。

 このエントリは、2017/4/1時点で増田に現存する136万エントリを分析し、増田におけるバズを科学したものだ。

 結論から書く。増田におけるバズは作れる。

 ここから先は、定量的・定性的な分析をもとに、増田におけるバズを解明していく。
少々長くなるが、お付き合いいただければ幸いである。

増田の特徴

﹁はてな匿名ダイアリー﹂の名が示すように、書き手がわからないという点が一番の特徴だ。
匿名ゆえに固定ファンをつけることができないため、﹁エントリの価値のみによって評価される﹂という稀有な場所といえる。

 2006年9月24日に始まった増田だが、近年のエントリ数は年々増えており、2016年度には23万エントリの投稿があった。
年間のエントリ数が増えているというのも特徴であるが、ブクマ数が増えている点にも注目したい。
2007年度では﹁0.799﹂だったエントリあたりのブクマ数は、2016年度には﹁3.726﹂まで向上している。
これは、増田の認知度が上がり、読み手が増えたということを示している。
また、SNSを中心に発達した﹁Like︵ブクマ︶﹂文化により、ブクマへの心理的障壁が減ったことも影響していると考えられる。
どちらにせよ、過去と比較するとブクマを集めやすいサービスになったといえる。

 蛇足であるが、﹁トラックバック﹂は過去の遺物になりつつあることも今回の分析から明らかになった。
2008年度のエントリあたりのトラックバック数は﹁0.474﹂という数値を記録していたが、これは年々下がり、2016年度では﹁0.133﹂になっている。
トラックバックというブログ文化は過去のものとなり、SNS文化である﹁Like︵ブクマ︶﹂に置き換えられたとみて良いだろう。

 バズの定義

一万分の一。これが、1,000 ブクマ以上のエントリの割合である。
140万弱のエントリに対し、たったの143件しか存在しないこれらのエントリは、バズったと呼んで差し支えないであろう。
その中でも、3,000以上のブクマを獲得した6つのエントリについては、増田における伝説だ。

 本エントリでは、1,000ブクマ以上獲得可能なエントリを﹁バズ﹂と定義する。

 FacebookのLike数もバズを計測する数値であるといえるが、今回の分析においてブクマ数とFacebookのLike数には相関はないということが判明した。
そのため、今回のエントリではブクマ数のみをバズの定義に利用することとした。

 なお、流行語大賞となったこのエントリが49,500Likeを獲得して歴代最多のLike獲得数であるが、ブクマ数は2,300弱と少々物足りない。
また、このエントリのように、10,000Like以上も獲得しながらも300ブクマ程度にとどまっているエントリもあり、Likeを集めたからといってブクマ数が増えるわけでもなく、その逆も然りといえる事実が観測された。
これは増田ユーザとFacebookユーザは大きく異なるということを明らかにしたものといえよう。

増田におけるバズの特徴

1,000以上のブクマを獲得するエントリと、500程度で止まってしまうエントリでは何が違うのだろうか。
定量的な観点からみると、﹁ブクマの付くタイミング﹂がその違いを示していた。

 ブクマ数1,000を超えるエントリの多くは、投稿後3日目以降のブクマの割合が多い傾向にある。
特に、ブクマ数3,000を超える6本エントリのうち5本は、総ブクマ数の50%以上が投稿後3日目以降に付けられたブクマであった。
中身を見ていくとSEO的に強いものが多く、特定の検索ワードにおいてGoogle検索結果の1ページ目に出てくるケースが目立った。
つまり、情報的な価値が高く、ホットエントリ入りが終わった後でもPVを伸ばすことができたエントリが、バズるエントリといえる。
︵この部分については後述する︶

 これらに対し、ブクマ数500程度のエントリにおいて投稿後3日目以降にブクマがつくケースは稀である。
ホットエントリ入りするなどして一時的に注目を集めたものの、それ以降にPVを集めることができないのだ。
自身の経験からも、ブクマ数500程度で終わったエントリは、ホットエントリから外れた後にブクマがついたことはなかった。
このことからも、ホットエントリから外れた後にPVを集められるかという点が、増田におけるバズの重要な要素になる。

 なお、ブクマ数50程度のエントリになると二極化する傾向を示す。
●投稿後3日目までしかブクマが付かない︵多くのケースはこれにあたる︶
●投稿後3日目以降にしかブクマが付かない
 後者の場合は何らかのトリガーになる事象があると思われるが、基本的には例外ケースといえよう。

 バズりやすい日、バズりにくい日

増田は平日に書かれることが多く、土日は相対的にエントリ数が少ない傾向を見せた。
年度によっても異なるが、土日の投稿数は平日の10%減くらいとなっていた。
これは推測であるが、仕事のストレス発散の道具として増田が使われているため、平日の投稿が多いのであろう。

 その反面、1件以上のブクマがつく確率は平日﹁12%﹂程度、土日は﹁13%﹂程度と明らかな差異を見せた。
どうやら、増田ユーザの土日は暇なようだ。

 また、午前4時台が他の時間帯と比べて圧倒的にブクマが付きやすいという結果が出た。
1ブクマ以上つく確率は﹁15.8%﹂と高く︵最低は14時台の﹁10.0%﹂︶、平均ブクマ数も﹁3.83﹂︵最低は16時台の﹁2.11﹂︶と他の時間帯よりも高い数値を見せた。
人が寝る時間に書かれたエントリは埋もれにくく︵4時台の投稿数は全体の﹁1.14%﹂とかなり少ない︶、朝の情報収集タイムで読まれるため伸びやすいのであろう。
これらを考慮すると、﹁土日の早朝4時ごろ﹂に投稿することが、バズを生む上では重要そうであるといえる。
なお、平日18時〜19時に書かれたものは、埋もれやすい、ブクマされにくい、平均ブクマも少ないの三重苦であるためオススメはしない。

 バズと文字数の関係性

ここにはわかりやすい相関が見られた。
ブクマ数が増えるにつれ、文字数は多くなる傾向が出た。

 それぞれの平均文字数は以下の通りである。
● 1,000ブクマ以上‥3,320文字
● 500ブクマ以上‥2,033文字
●50ブクマ以上‥1,106文字
 つまり、呟きのような短文ではなく﹁きちんとした文章﹂の方がブクマされる率が高いのである。
これらは、1,000ブクマを超えるものの中に﹁呟き﹂のみのエントリが含まれない点にも現れている。

 反対に、8,000文字を超えていてもブクマ数を伸ばしているエントリも多くみられた。
この点から見ると、﹁読ませる文章﹂さえ書けていれば、文字数の長さとブクマ数に影響しないといえる。

 なお、タイトルの長さはバズには関係ないという結論となった。
ブクマ1,000以上、500以上、50以上のタイトルの平均文字数は20文字程度と、大きな差異はみられなかった。

定性的な分析からみた、増田におけるバズ

上述のような定量的な分析だけでなく、ブクマ数ごとにランダムに抽出した500件のエントリを読み、定性的な分析も行った。
予断を避けるため、ブクマ数については事前に確認せず、自分の初見の感覚︵といっても、知っている記事も勿論含まれていたが︶に従って下記の評価を行った。
●テーマ
●ジャンル︵報告文、解説文、増田文学など︶
●タイトルのインパクト
●文章の構成力
●文章の表現力
●情報的価値の有無
●総合評価︵5段階で評価︶
 結論としては、下記の事実が判明した。
 最低限の文章力は必要
バズるエントリは、どれも最低限の文章力を備えていた。
また、一般的な大卒程度の文章力があれば十分であり、プロのライター程度の文章力は不要であるという結論となった。
とはいえ、文章力が高いからといってバズるわけではないという点は心に留めておく必要がある。
タイトルのインパクトはバズとは関係ない
釣りタイトルも含めれば、バズらなかったエントリの中にも良いタイトルは多数あった。
しかし、タイトルが良かったからといってブクマ数が伸びるわけではなく、内容の方が重視されていた。
このことは無タイトルのエントリがバズるケースがあることからも明らかである。
とはいえ、バズるエントリの多くはキャッチーなタイトルを兼ね備えており、注目を集めるためにもタイトルにこだわった方が良いと思われる。
情報の希少性が何よりも大切
文章力やテーマ選定、ジャンルではなく、﹁情報の希少性が高い﹂ものにブクマが集まる傾向がみられた。
例えば、通常生きていると関わることのない﹁中の人が語る﹂系のエントリはバズる傾向が高かった。
このエントリなどはその一例であるといえる。

 また、﹁〜〜50選﹂や﹁〜する方法﹂などのエントリもバズる傾向にはあったが、これらの場合はその情報の希少性および信憑性に左右されていた。
とはいえ、特殊な経験を必要としないため、狙ってバズらせる場合はこのパターンが一番近道に思える。
テーマを絞り、希少性の高い意味のあるエントリを書けば良いだけだ。
なお、マイナーすぎるテーマの場合は一切バズっておらず、﹁一定数以上の人間が興味を持つテーマにおける希少性の高い情報の提示﹂が重要であるといえる。
客観的に良いエントリはバズっていた
私が行った各エントリの総合評価とブクマ数には一定の相関が認められた。
1,000以上のブクマを獲得したエントリの多くに4or5の評価をつけており、0ブクマや50程度のブクマのものには1や2の評価をつけていた。
多少の偏りはあるとはいえ、500件のエントリを客観的に評価した結果、大衆値であるブクマ数と相関が見られたのは驚きの事実であった。

分析結果にもとづく増田ユーザのペルソナ

上述の分析結果をもとに、増田ユーザのペルソナを検討してみると意外な結果となった。
● 良いものを正しく評価できる人
● その上で、自分の知らない情報に興味を持っている人
 これが、増田ユーザのペルソナだ。
普段は批判ばかりしているように見えるが、﹁良いものは良い﹂とちゃんと評価できる人たちであった。
これが今回の分析で一番驚いた事実であった。

 バズのために必要なもの

これまでの分析結果をまとめると、下記を満たすことができればバズを作ることができると考えられる。
● 短文ではなく、一定以上の文字数のある﹁きちんとした文章﹂を書く
● 土日の早朝に投稿する
●意味のある情報を提示する
 なにやら当たり前の結果になってしまったが、多分そういうことなのだろう。
良いものは良い。これが、増田という世界なのだ。

 終わりに

﹁増田のバズ﹂の解明という情報の特殊性、ある程度キャッチーなタイトル、そして日曜4時台という投稿時間。
それゆえに、このエントリはバズる。
この事実自体が、増田のバズが科学できた結果であるといえよう。

Permalink | 記事への反応(3) | 04:13

記事への反応 -
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      • http://anond.hatelabo.jp/20170416041346

        この方結構データを集めてなければ出せない数字も書いてるのに、これだけのエントリで終わらせてしまったらもったいない。 コメント欄にはびこる嫌韓・嫌中--- ヤフー・ニュース分...

      • 釣りに頼らず増田でバズる方法

        概要 数か月に1度くらい長文を投稿するが、そこそこバズっている（今年は数十から数百だった）著者が、釣りに頼らずはてな匿名ダイアリーでバズるには、次の条件が必要だと示す。 ...

        • anond:20231201170245

          まず「そこそこバズっている」を定義してください

        • anond:20231201170245

          バズった増田に自説をぶら下げる、というのも一つの手なのかしらね？

        • anond:20231201170245

          自分は今年だけで数えると、1000ブクマ、700ブクマ、あと2〜300ブクマなら20以上あると思う また計算して増田に書こうと思う 投稿時間は大切だけど、本当に面白い増田はいつ投稿して...

        • anond:20231201170245

          個人的には旅の話が一番無難で、そこそこバズりやすいテーマかな。 とくに鉄道旅行は食いつきが凄い。

        • anond:20231201170245

          増田の書き方はバズらない。ブクマカは興味ないから

        • anond:20231201170245

          金曜日の夜は伸びにくいよ、人少なめになるし

        • anond:20231201170245

          「増田でバズるにはブクマカを知れ」 とかの偉い人は言いました。 増田のバズを作るのはブクマカだからです。 ではブクマカとはどんな存在か？ 「役に立つ記事に興味がある」 ...

        • anond:20231201170245

          そんなんせんでもオレは男女分断煽りで数百ブクマ稼いだことあるぞ！ オレの勝ち～～！

        • anond:20231201170245

          増田でバズってなんかいいことでもあんの？

        • anond:20231201170245

          「釣り」「バズる」 誰も！誰も『これはフィッシング詐欺！？』と書いていないのである！！

        • anond:20231201170245

          私はここをただの日記としか使っておらず、基本的に何も考えてない凡人増田だ。 13年前から投稿しているが100回に1回くらいの頻度でバズる程度。 文章力褒められコメントがついたこと...

        • anond:20231201170245

           アムロ﹁すいませんでした、ウッディ大尉……。僕がもっと、もっと増田を上手に書けていれば、こんな増田書かなくて済んだんですよね。すいませんでした。﹂ 
        • anond:20231201170245

          増田にわかが増田でバズるとこういうの書いちゃうんだよなｗｗｗｗ かねとる詐欺じゃねえからいいとおもうけど気持ちよくなると教えてあげるみたいなマウンティングでてくるの本間...

        • anond:20231201170245

           自分はこの3ヶ月で7～8個、3桁ヒット連発した。 けど、全然方法論をつかめてない。 決まったパターンがない。 なので再現性がない。 でも翌日くらいに突然上昇するパターンが多かった... 
          • anond:20231202203335

             初速なんだよな。 ブクマが0と1で天と地の差がある。はてブの新着に載ってくるから。 だから元増田の言う通りセルクマは有効なんだろうな。 
            • anond:20231202205342

              ツッコミどころのあるブコメが必要よな 非公開セルクマなら1ブクマのまま流れそう

        • 「釣りに頼らず増田でバズる方法」を読んでみて

          昨日、こちらの増田を読ませていただいた。 釣りに頼らず増田でバズる方法 https://anond.hatelabo.jp/20231201170245 いろんな増田日記を解説しているのだが、ふと気になったことがあった。 ...

        • anond:20231201170245

          馬鹿にも分かる興味深い内容はブクマカが爆釣れするぞ！

    • http://anond.hatelabo.jp/20080625013115

      ＞腹を割って話そうよ とりあえずそのたとえに乗った世代分類で書きますが、 酒世代とネット世代では腹の割り方が違うように感じます。 酒世代の腹を割るというのが、上下関係を前...

    • http://anond.hatelabo.jp/20080625013115

      &gt;&gt;もちろん、酒じゃなくていいよ。水でもお茶でも。&lt;&lt; こんなしおらしい誘い方をしてくるヤツが本当に実在すんのか？（笑

    • 増田のバズを科学する

       増田が好きだ。読むのも、書くのも。 ブクマが増えることは単純に嬉しいし、読み物として面白いものも多い。 過去に書いたエントリで、バズったものがいくつかあった。 しかしそ... 

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