電通、人間の消費行動に強く影響する「11の欲望」最新版を発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
電通のプロジェクトチーム﹁DENTSU DESIRE DESIGN︵デンツウ・デザイア・デザイン︶﹂は3月22日、2021年から実施している﹁心が動く消費調査﹂の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析した﹁11の欲望﹂を更新・発表した。 ﹁DENTSU DESIRE DESIGN﹂は、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を﹁欲望﹂と定義し、消費者が消費に至るまでの動機や行動を研究するプロジェクト。 同チームでは、お金を払って買ったものや体験で、心が満たされたり、テンションが上がったり、感動・刺激を受けたなど、良い気分・気持ちが得られた消費を﹁心が動く消費﹂と定義。その背景に人々がどのような﹁欲望﹂を持ち、それが人々の消費行動に影響を与え、次の消費にいかにつながっていくかを定期的に調査しているのが﹁心が動く消費調査﹂だ。 今回発表されたの
