ブックマーク / xtrend.nikkei.com (5)
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テレビ広告をデジタル広告のように運用 効果の1つは広告価格の適切化 TVerと統合在庫で地上波の価値向上 開始までに他局が参加する可能性も 広告はバイイングから運用型へ24年はテレビにとって、変化のきっかけとなる1年 ﹁テレビはオワコン︵終わったコンテンツ︶﹂。そんな言葉が、2010年代から度々聞かれるようになった。多くの人にとってはすでに聞き飽きたフレーズだろう。 何がオワコンといわれているのか。その根本にあるのは、長年続いてきたテレビ局独特の“文化”だ。視聴率を重視したマス向けの番組制作、GRP︵延べ視聴率︶を基にしたテレビCMの運用体制、スポット︵番組に関係なくテレビ局の指定時間にCMを挿入する方式︶などテレビ独自の広告枠の購入方法、ネットでの配信を制限する複雑な権利関係等々……。24年は、それらのテレビ独自の文化が変わるきっかけとなる1年になりそうだ。 背景には、地上波放送収入
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一部から批判の声が聞かれる一方で、それが売り上げに悪影響を与えてはいないという。冷凍食品や菓子、牛乳や豆腐、納豆などすでに新しいデザインに切り替わっている商品について、切り替え後の売り上げは順調。同社によれば、例えば冷凍食品は全体で、切り替え後の5月は前年同期比で3割の売り上げの伸びを記録。牛乳や卵、納豆なども1割程度売り上げが伸びている。 新型コロナ禍の影響で、自宅で過ごすことが増えた消費者が、外食を避けて自宅で食事を取ることになった影響もあり、この売り上げの伸びの要因すべてがパッケージのおかげ、と断定するのは早計だ。とはいえ、﹁現時点では、パッケージリニューアルによって売り上げが落ちている商品はほとんどない﹂︵ローソンの梅田貴之中食商品本部本部長補佐︶。 長期視点で選んだ﹁雑貨﹂的なデザイン あえてこのシンプルなデザインにした理由とは何か。﹁短期的な売り上げはもちろん大切だが、本当の狙
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イノベーションの創出という点で、GAFAを筆頭とする米国勢はもちろん、中国企業にも劣後する日本企業。背景に何があるのか。DeNA元会長で、現在は米国西海岸を拠点とするベンチャーキャピタル︵VC︶スクラムベンチャーズのパートナーを務める春田真氏に聞いた。 スクラムベンチャーズ パートナー 春田真氏／1992年4月、住友銀行に入行。同行退職後、2000年2月、DeNA︵ディー・エヌ・エー︶入社、同年9月に取締役CFOに就任。常務CFOを経て、11年6月会長に就任。DeNAの上場を主導するとともに大手企業とのJV︵共同出資会社︶設立や横浜DeNAベイスターズの買収などのM＆Aを推進し、横浜DeNAベイスターズのオーナーも兼任。15年4月にベータカタリストを設立し、医療やライフスタイル、AI、IoTなどの領域を中心にスタートアップへの投資を実施。奈良県出身。京都大学法学部卒 ――スクラムベンチャー
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2019年9月11日︵日本時間︶、米アップルが新型iPhoneやiPad、新しいサブスクリプションサービスを発表した。1時間40分ほどかけて盛りだくさんの内容を詰め込んだ発表会で、実は約20分ほどかけてたっぷり説明したのが新型のApple Watchについてだ。その裏には、この製品にかける同社の並々ならぬ思いが透けて見える。 ﹁Apple Watchは何百万、何千万人の腕の上で健康やフィットネス、コミュニケーションに革新をもたらしている。今や、世界中のあらゆるところで幾多の新しい変化が起こっている﹂。2019年9月11日︵日本時間︶、米アップルのティム・クック最高経営責任者︵CEO︶は、自社のスマートウオッチをこう自画自賛した。ここ数年、スマートフォンと同時にスマートウオッチの新型を発表する同社。今年も﹁Apple Watch Series 5﹂を9月20日に市場へ投入することを明らかにし
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日経BP社が主催する日本イノベーター大賞。17回目を迎えた2019年は﹁日経クロストレンド賞﹂を新設し、﹁キズナアイ﹂が記念すべき第1号に輝いた。16年12月、3Dの美少女キャラとしてYouTuberデビューし、 瞬く間に“超売れっ子タレント”となった彼女は今後、何を目指すのか。 日本イノベーター大賞は、日本の産業界で活躍する独創的な人材にスポットを当てることにより日本に活力を与えようと、2002年に日経BP社が創設。17回目の今回は﹁無印良品﹂を運営する良品計画の金井政明会長を大賞に選出した。さらに、日経BP社、日経ビジネスが50周年を迎えるのに合わせ、大賞以外のカテゴリーを刷新。マーケティング分野に特化した賞として﹁日経クロストレンド賞﹂を新設した。初代“クイーン”のこれまでとこれからを読み解いた。 ﹁同じ時間軸、世界観で生きている﹂ YouTubeチャンネルの登録者は240万人を超え
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さらば「テレビCM＝オワコン説」 史上初、日テレの運用型広告の衝撃
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