複数の広告からアトリビューションを探る～ロジスティック回帰分析を利用して～ - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報可視化YDNスポンサードサーチプレミアム広告 検索連動型広告、ディスプレイ広告などの複数の広告サービスを組み合わせてプロモーションを行う際、各広告サービスのコンバージョンへの影響度や貢献度を正確に計測するのは、なかなか難しいものです。 それぞれの広告の評価をアトリビューションの観点から行う場合、以前よく用いられたラストクリックモデルでは、最終的にクリックされた広告のみにコンバージョンへの貢献度を割り振っていました。そのため「コンバージョンに至る以前に接触された広告の効果はわからない」という課題がありました。そこで昨今は、ラストクリックだけに依存しないアトリビューション分析モデルが採用されるようになっています（図1）。 （図1） しかし、図1の均等配分モデルや初回重視モデルにおいても、あらかじめコンバージョンへの貢献度の配分比率を決めてあるため、広告サービスの種類による影響の違いやビューとク
インターネット広告で最大化する！「ブランド認知」と「来店意向」 - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
