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コスメは「少しだけ変わりたい」を叶える魔法｜最所あさみ

毎週配信しているCEREAL TALKのPodcastで、特別回として﹁ビューティー特集﹂をやってみた。普段のPodcastでもビューティー関連のニュースについてトークすることはあるものの、男性陣に伝わりづらいマニアックな話は避けて話すようにしてきたので、日米のビューティー文化の違いについて思いっきり語ってみたい！という気持ちは前々からあった。そんななか、ちょうど今回タイミングが合ったのでOff Topicの草野さんと2人でビューティーをテーマにトークしてみたのがこちら。お分かりだろうか、普段のCEREAL TALKの1.5倍くらいの長さになっているこの熱量…！！！一応、いつものフォーマットにのっとってビューティー関連のニュースをそれぞれピックアップして雑談しながらニュースを解説していったのだけど、美容の話で盛り上がりすぎて、途中からほぼ2人のプライベートな雑談のような雰囲気に。。笑

wuzuki 2023/07/25

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旅する国の選択権｜最所あさみ

日本のパスポートは世界最強と言われている。観光目的ならばほとんどの国でビザなしで入国できるし、入国審査で足止めされた経験がある人も少ないだろう。日本国籍のパスポートをもつ私たちは、世界でもっとも旅行の自由度が高い国と言っても過言ではない。もちろんパスポートがあれば自由に旅ができるわけではない。お金も時間も必要だし、家族や仕事の兼ね合いで旅行の自由がない人もいる。私も日本のパスポートの恩恵を受けられるようになったのは、時間とお金に余裕ができたここ最近のことだ。20代はずっとどちらも慢性的に不足していて、パスポートのありがたみを感じる機会はあまりなかった。はじめてありがたみに気づいたのは、ロシアへ旅行したときのことだった。ロシアは数少ない﹁日本人も観光ビザが必要な国﹂である。そのときはじめてビザの取得を経験し、多くの観光客はこんな面倒なプロセスを経て日本に来ていたのか、と衝撃を受けた。ビザ

wuzuki 2021/05/23

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村上春樹の大衆性｜最所あさみ

﹁村上春樹にハマれない﹂。いち読書人として、村上春樹への苦手意識は長らくコンプレックスとして私の中に澱のように蓄積されてきた。他の作家ならば諦めたかもしれないが、村上春樹だけは異なる形式の作品に何度もチャレンジし、ハマる努力を重ねてきた。というのも、彼は作家として﹁特別な存在﹂だからである。﹁ファンではない﹂と伝えると、どうにかファンの沼に引きずり込もうとあの手この手で﹁入門の仕方﹂をレクチャーされる作家は村上春樹くらいではないだろうか。私もこれまで何度もおすすめされてきたし、それを素直に受け取って読んできた。彼のよさがわからないのは読み手側の感性の問題であり、読書人として何かが欠けているのだと感じずにはいられなかったからだ。日本中どころか世界中の人たちが陶酔し、絶賛する本を同じような熱量で褒め称えられない私は、文学を理解していない劣った人間なのだと思い込んできた。海外の本屋で﹁Ha

wuzuki 2021/05/21

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「文化的な生活」とは何か｜最所あさみ

「すべて国民は、健康で文化的な最低限度の生活を営む権利を有する」。日本国憲法二十五条を改めて読むと、「最低限度の生活」の基準に「文化的な」の一言が入っていることの意味を考えさせられる。私たちはただ「生きのびる」ためだけに日々を重ねるのではない。「生きる」ために、文化的な暮らしを自分たちの権利として主張できるのだ。では「文化的な生活」とは何なのだろうか。テレビや新聞、インターネットなどのメディア媒体に接続できること。地域の伝統を受け継ぎながら暮らすこと。「文化的生活」へのイメージは、人それぞれ異なるだろう。ただどんなイメージを持っていたとしても、その前提には「暮らし方を自己決定できること」があるはずだと私は考えている。現代日本において暮らし方の自己決定権が奪われる機会はそうそうないと思い込んでしまいがちだが、過疎化や生活インフラの老朽化によって移住を余儀なくされる事例は枚挙にいと

wuzuki 2021/01/04

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「私が健やかでいつづけること」は、みんなのためでもあるのだから #買ってよかったもの｜最所あさみ

私は﹁リテール・フューチャリスト﹂という小売にまつわる仕事をしていることもあり、普段は個人的に使っているものはあまり大々的におすすめをしないように気をつけています。特定のブランドを応援しづらいというのもありますが、小売の裏側を知っている分、私の紹介でうっかりバズってしまったりすると、キャパが小さな会社さんだと大変な思いをさせる可能性もあると知っているので。。︵この話はまた今度改めて書きますね︶とはいえ、﹁買ってよかったもの﹂を募集している立場のnote shoppingプロデューサーとしても何か書かねばなるまい！ということで、今回は﹁健やかであり続けるために﹂というテーマで買ってよかったものをご紹介します。というのも、私はもともと体質と病気の中間くらいの持病があり、20代はそこに気づいていなかったのと若さゆえの気力体力でなんとか乗り切れていたのですが、徐々にごまかしがきかなくなり﹁ケア

wuzuki 2020/11/19

す、すごい、これは良いものを読んでしまった。ギフトシーズンにもピッタリな記事であるだけでなく、おうち時間の過ごし方、セルフケアや生きづらさの緩和など多方面に有益だ。モノやコトへの向き合い方も素敵。

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努力の継続に必要なのは「再開する力」｜最所あさみ

英語の勉強をはじめてから、ちょうど丸二年が経った。2年前に私が掲げた目標は﹁英語でインタビューして英語で記事を書けるようになる﹂。当時の私の英語力からそのレベルを目指すとしたら、毎日3時間勉強しても3年はかかると言われたときの衝撃をいまだに覚えている。高校生活と同じだけの年数を勉強に費やさなければならないことに軽いめまいを覚えたけれど、気づけばもう2/3が経過した。まだ当初の目標には到達できていないけれど、あと1年このペースでやればたしかに到達可能かもしれないと思えるようになったのは、成長の証でもあると思う。ちょこちょこ英語の発信を続けていたこともあってか、今月U-NEXTさん主催の英語で英語学習を語るイベントにオンライン登壇させてもらった。当日は持ち時間の10分を超えないように意識しすぎて逆にあっというまに終わってしまったので、改めて私が英語学習を続けるために重要だと思っている

wuzuki 2020/10/19

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コンビニはなぜ「ユニバーサル」であるべきなのか｜最所あさみ

﹁ #ローソンPBに思う﹂に寄せられた意見を読んでいて、﹁ユニバーサルデザイン﹂にまつわる言及が多いことに気づきました。視覚に困難のある人やお年寄りはもちろん、普段は不便を感じなくても今回のパッケージを見づらいと感じた人たちにとってやさしいデザインではない。そうした意見を目にしてはじめて、不便を感じる人たちがいることに気づいた人も多いのではないかと思います。しかし﹁そもそもユニバーサルデザインとは何なのか？﹂﹁何をもってユニバーサルデザインとするのか？﹂﹁どのくらいの規模になったら遵守しなければならないのか？﹂など、詳しいことを知らない人も多いのではないでしょうか。今後ますます高齢化する日本社会において、ユニバーサルデザインはとても重要なテーマであり、ローソンPBの問題だけに矮小化してよいテーマではないと私は考えています。とはいえ、私自身はまったく専門外の分野であるため、自分な

wuzuki 2020/06/09

一私企業がどんなデザインに変えるのも自由だし、客を選ぶ自由もあるものの「経済活動の自由なんだから批判をするな」というのは成り立たないよね。元々のファンからは、裏切られたように思われるのは無理もない。

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大企業の挑戦が難しい理由｜最所あさみ

ローソンのPBデザインについて、いまだにSNSで賛否両論が飛び交っています。先月PBについてこんな記事を書いたところ思いがけず多くの方に読んでいただき、私の記事に対しても様々な感想をいただきました。なかでも多かった反応は、やはりその視認性の悪さへの言及でした。大企業の﹁挑戦﹂は顧客の不便を生む私自身はそこまで見づらさを感じていなかったのですが、これだけの人が見づらさを訴えるということは、その背景にどんな意図があったとしても多少のデザイン変更は避けられないのではないかと個人的には思っています。たとえ数年後を見据えたリニューアルであったとしても、目の前の顧客の利便性を奪っていいことにはならないからです。そしてこの﹁既存顧客への提供価値﹂こそが、大企業からイノベーションが起きない理由でもあるのだと気付きました。特にコンビニはもはやインフラといっても過言ではなく、一度もコンビニに立ち寄

wuzuki 2020/06/03

ローソンのパッケージデザイン変更について、どういう経緯でああなったのかは気になってた。そして、まさかそうくるとは！さすがあさみさん。来週が楽しみ……！

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「大人のまなびなおし」に必要なこと｜最所あさみ

あらゆる活動がオンラインで完結できるようになったことで、﹁まなび﹂の選択肢も多様化している。逆に、これまで通学が前提となっていた大学が強制的にオンライン講義に移行したことで、従来の教育機関の存在意義も問い直されているように思う。働きながらまなぶための利便性が上がった一方で、オンライン講義を聞くだけならもっと安価に知識を得る方法はある。学校だからこそ得られる知識と経験とは何か。価値の再定義が今、求められている。私も数年前からうっすらと﹁大学院でまなびたい﹂という願望を抱いてきた。さらに昨年末スコットランドでの語学留学を経験したことで、海外の大学院で研究したいという明確な目標もできた。講義のオンライン化は今後もしばらく続いていくはずなので、ゆくゆくは引越しをすることなく海外の大学院に通い、学位を取得することもできるようになるかもしれない。もしそうなったときに果たして私は日本にい

wuzuki 2020/05/20

わかるわかる。学びのためのコンテンツは現在は多々あれど、学び方については自己流でPDCA回すしかないもんな。いま大学院に行くのもいいけど、学生時代にしっかりインターンをやってみたかった。 ●学習 ●大学 ●研究 ●仕事

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ローソンのPBデザインリニューアルは「これでいい」から「これがいい」への第一歩｜最所あさみ

先月から徐々にローソンのPBパッケージが新デザインに切り替えられ、その変化の大きさにSNSでも賛否両論が飛び交っている。 ▼リニューアル後のパッケージ例。ベージュで統一され、ひと目見ただけでは中身がわかりづらい。若い女性を中心としたデザインに敏感な層からは﹁かわいい﹂﹁そのままでも暮らしに馴染む﹂と高評価を受ける一方、﹁視認性が低い﹂﹁シズル感が足りない﹂といった否定的な意見も多い。ちなみに私自身は今回のリニューアルに関しては賛成でもなければ反対でもない。これはコンビニの消費体験を大きく変えようとするローソンの挑戦であり、その仮説が受け入れられるかどうかは未知数だからである。消費行動とは不合理なもの消費行動の変化は、過去の延長線上だけでは語れないところがある。プロダクトが市場を作るという現象がよく起きるからだ。今では圧倒的シェアを誇るiPhoneも、日本上陸時には消費者からの評

wuzuki 2020/05/07

デザイナーの佐藤さんもローソンも、これで商品の視認性が悪くなることに気づかないわけがないのでどういう狙いがあるのかは気になってた。

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次の1年も、またみんなと。 #EnglishChallenge｜最所あさみ

2018年9月、私は急に﹁英語を勉強しよう﹂と思い立った。新しいことを知るためには、日本語だけでは限界がある。世界中がフラットになりつつある今、価値ある情報をすぐに受け取るには英語力が必要不可欠だと痛切に感じていたからだ。しかし当時の私の英語力はといえば、大学時代にTOEICでギリギリ600点をとってから英語を使う機会などまったくなく、英語を文章として話すことなんて夢のまた夢、というレベル。そこから1日3時間の猛勉強を経て、なんとかカタコトの英語で話せるレベルまできたのがちょうど去年の今頃のこと。以前このnoteにも書いたけれど、英語コーチングで出された課題がまったくできない、オンライン英会話でまったく話せない、英語のために遊ぶ時間もとれない、とかなり辛い時期もあった。でもそんな期間を乗り越えて、今や毎日嬉々としてオンライン英会話で先生たちと話し︵﹁あさみはよくしゃべる！﹂と言

wuzuki 2020/04/01

レジリエンスやコーチングの重要性。語学の勉強を考えるうえで意識したことなかったかも。習慣化するアプリとかだけじゃなく、仲間と励ましあうことってとても大きな要素なんだろうな。 ●note ●勉強 ●語学 ●英語 ●海外 ●文化

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留学先としてのエディンバラの魅力 #UK留学Challenge｜最所あさみ

エディンバラへ語学留学に行ったことを伝えると、大抵の場合﹃なぜエディンバラ？﹄﹃そもそもエディンバラってどこ？﹄という反応が返ってきます。何を隠そう、私自身も留学先として勧められるまではエディンバラに行こうと思ったこともありませんでした。エディンバラは、スコットランドの首都。スコットランドはイギリスのエリアのひとつです。イギリスと普段私たちが呼んでいる﹃グレートブリテンおよび北アイルランド連合王国﹄はイングランド、スコットランド、アイルランド、ウェールズの4つのエリアから成り立っており、それぞれに文化はもちろん法律なども異なります。スコットランドとイングランドは別の国。滞在中にそう強く感じたからこそ、このnoteでは﹃イギリス留学﹄ではなくあくまで﹃スコットランド︵エディンバラ︶留学﹄というくくりでその魅力をご紹介したいと思います。 1. 学校外でも英語が使えるまず第一に感じた

wuzuki 2020/02/10

すごいすごい！異文化比較としても面白かったし、仕事や勉強の参考になりそうなエピソードもある。写真も綺麗で眺めていて楽しい記事。現地の人が着てるダサセーターもおしゃれだな（語義矛盾）。

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お店がnoteをはじめるときに知っておいてほしいこと｜最所あさみ

noteのshoppingカテゴリプロデューサーとして、お店やブランドがnoteを書く上でどんなことを気をつけたらいい？というご質問をいただくことが増えてきました。お店といっても1人で小さくやっている方から全国にいくつも支店をもつ大企業まで、規模や業態も様々です。しかしなにかしらの﹃モノ﹄に関わっていること、そしてそれを伝えた上で納得して購入してほしいという思いは共通しているはず。そこで今回はお店やブランドがnoteを使いこなすために、知っておいてほしいことをまとめました。 1. ﹃顧客﹄ではなく﹃関係人口﹄を増やすことを目標にしましょうよく﹃noteは他のブログサービスやSNSとどう違うの？﹄と質問されます。お店をやっている方であればすでにブログやSNSのアカウントがあり、それらを更新するだけでも手一杯、という方も多いはず。その上でnoteをやる意味について、私はいつも﹃コミュ

wuzuki 2020/01/28

「読まれるnote」のアドバイス、お店じゃなく個人で書く場合にも参考になるな……。

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誰も教えてくれないビジネス的「女性誌」の読み方｜最所あさみ

﹃女性誌は、最高のマーケティングの教科書だ﹄中学時代から毎月10冊近く女性誌を読み続け、主宰コミュニティ﹃消費文化総研﹄では毎月雑誌を深める会を開催しながら、最近改めてその確信を深めている。特にVERYはいつ読んでもまなびの多い雑誌で、あまりに好きすぎて以前VERYの読書会も開催した︵ちなみにこれがきっかけでコミュニティの定例会として雑誌の読書会をやりはじめた︶。女性誌の何がそんなに面白いのか。それはある特定ターゲット内のトレンドが1冊の中でコンパクトにまとめられている点にある。特に最近はSNSによって情報が増えすぎた上に分断が進み、自分が属するクラスタ以外のトレンドを知ることが難しくなってきた。そんな中で雑誌は自分のクラスタ以外のトレンドを知る重要な情報源になりつつある。毎月10冊ずつくらい幅広く女性誌読んでるけど、今年に入ってから急にどの雑誌も﹁読者のリアルな声﹂にかなり

wuzuki 2019/09/24

雑誌文化好きなので興味深い。JJはトレンドに合わせて方向性を柔軟に変えてるイメージ。最近のmina、そんな感じだったとは。そして私も雑誌は紙派。イベントやVERY読書会も面白そう！

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「読む」というコミュニケーション #読むでつながる｜最所あさみ

わかるということと苦労するということは同じことですよ。早く簡単にわかる、そんなのは本当にわかったとは言えない。ただ知識が増えただけです︵﹁読書について﹂小林秀雄︶私たちは普段何気なく文章を読んでいるけれど、本当の意味で﹃読む﹄とは何なのだろう。そして、単に知識で頭をいっぱいにするのではなく、血肉になる読み方は何が違うのだろう。昨年末たまたま鳥井さんとそんな話をしていたことがきっかけで、先週末 #読むでつながるをテーマに、BOOK LAB TOKYでトークイベントを開催しました。イベント開催が決まった時から﹃絶対脱線しまくるだろうし抽象的な話ばっかりしちゃうだろうし、時間内に絶対終わらないよね﹄と話していたものの、個人的には話したかったことの1/10も消化できなかった︵！︶ので、今回話し足りなかったことを覚書として書いておきたいと思います。読む＝情報収集ではない今回は場所柄もあって

wuzuki 2019/02/25

﹁読む﹂ことや、情報収集について示唆に富む記事。あさみさん、幼い頃からそんなに本が好きだったのね。私も同郷の出身で︵佐賀県︶年齢も近いので、恐れ多いとは思いつつも、勝手に親近感を抱いてしまう。

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「とりあえずやる」が許されない場面とは｜最所あさみ

このnoteでもしょっちゅう引用しているのですが、私は﹃小さなチーム、大きな仕事﹄にでてくる﹃失敗を過大評価しない﹄というワードがとても好きです。﹁成功は次の手段を教えてくれる。成功すれば何が成功したのかわかり、それをもう一度できる。そして次はもっとうまくやれるだろう﹂﹁一度失敗している人は、何もしなかった人と同じくらいにしか成功をおさめていない。成功だけが本当に価値ある体験なのだ﹂日本以上に﹃失敗は成功の母だ！﹄という意識が強いシリコンバレーからこの言葉を放てるのはすごいなあと思いつつ、だからこそ著者の2人にとって特に強調したかったことなのかもしれません。しかし、一方で私は︵おそらく彼らも︶﹃やってみなければわからない﹄という考え方を否定しているわけではなく、むしろやったことにしか価値はないと思っています。ただ、そのやり方自体を深く考えず、自分自身もまわりも納得していない中で

wuzuki 2019/01/26

行動することの大切さと、ブランディングについて。このテの話について、こうやって丁寧に書いているものは珍しい気がする。ブランドについての目の向け方も、さすが、あさみさんという感じ。 ●考え方 ●ブランド ●ブランディング ●デザイン

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「ままならなさ」を抱きしめて｜最所あさみ

映画のエンドロールを眺めながら、﹃人生はなんてままならないものなのだろう﹄と思う。物語が終わって本を閉じるとき、﹃誰かだけが悪いなんて、割り切れないなあ﹄と思う。いつの頃からか、みんながハッピーになって終わる物語にあまり触れなくなった。ままならなくて割り切れなくて、でも全員が一生懸命で愛しくて。そういう物語の方が、好きになった。それはつまり、本当の意味で人生を愛し始めたということなのかもしれない。 *** 生きていると、﹃誰も悪くないのに全員が傷ついていて、でもそこから身動きがとれなくなってしまうこと﹄が世の中には思いの外たくさんあることに気づく。誰かがどこかで諦められればいいのかもしれないけど、そうやって簡単には割り切れないからこそ人間の感情は奥深い。好き嫌いとか、プライドとか、価値観の違いとか。損得だけではジャッジできない自分自身の複雑さに、私たちは苦しめられる。大切

wuzuki 2019/01/13

今の私にとってすごくタイムリーな内容。タイトルも昔の少女小説っぽくて好き。そうなんだよなぁ…… ままならないものたちの片鱗に私はいつも悩まされてるけどなんだかんだでこの人生を愛してる

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男の美学と女の品格｜最所あさみ

ときどき家の本棚を整理してみると、自分の趣味嗜好や最近影響を受けているものに気づくことがある。最近、本棚のエッセイエリアを整理していて気づいたのは、私は﹃女﹄がテーマのエッセイに惹かれやすいということ。ちなみに、私はビジネス書や小説は人のおすすめで買うけれど、エッセイだけは自分の足で探しにいくようにしている。エッセイはその瞬間に心が必要としているものを選ぶべきで、人のおすすめはあてにならないと思っているからだ。ビジネス書を読むには頭が疲れているけれど、何か活字を追いたい。かといって小説を読むほどの時間はとれない。そんなときに重宝するエッセイ集は、気づけばいつのまにか本棚の一角を占拠している。中でも、女性の生き方や美意識をテーマにした本がことのほか多い。ざっと目についたものを羅列してみる。・女性を美しくする言葉︵中原淳一︶・大人の女が美しい︵長沢節︶・反貞女大学︵三島由紀

wuzuki 2018/07/13

丁寧な考察。このテのエッセイは最近あまり読んでいなかったから、私もなにか読んでみようかしら。/ エッセイでの「男／女としての生き方」って、あくまでも著者の「私の生き方」的な側面が強いから、抵抗は少ない。

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「インフルエンサー」というメディアの可能性を感じた日。 #SNSで夢を叶える｜最所あさみ

﹁インフルエンサー﹂﹁インスタ映え﹂﹁将来の夢はYoutuber﹂ SNSが特別なものではなく、日常に溶け込むようになり、毎日SNS絡みのニュースを見ない日はありません。10年前にはなかった﹁インフルエンサー﹂﹁SNSの代理店﹂という、SNSを駆使した職業も現れ、SNSという武器の威力はますます大きくなっています。かくいう私も、今いただいているお仕事はほとんどがSNS経由。 Twitterで発見してnoteを通して私の活動や思いを知り、Facebookでメッセージをいただく…というSNSがなかったらフリーランスになれていないかもしれない、と思うくらいSNSによって生き、SNSに生かされています。とはいえ、まだまだマスメディアへの露出に比べて、一段下に見られがちなのもまた事実。仕事のための発信だとしても、業務時間中にSNSを使うのは憚れる…という人も多いのではないでしょうか。そ

wuzuki 2017/12/03

読み応えあっておもしろかったし参考になる部分も多かった。まとめだけでも十分面白かったから、実際の会場はもっと熱気に溢れていたんだろうなぁ。

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「ZOZOSUIT」への悔しさと感謝と、私たちはここからどう戦っていくべきなのかということ。｜最所あさみ

私は今、この文章を半分泣きそうになりながら書いている。何の感情なのかは自分でもよくわからないが、とにかく﹁すごい﹂という言葉がずっと頭の中でぐるぐるしている。ルールが変わる、ここから。毎週アメリカや中国のニュースを拾って自分なりに解説する中で、遅々として改革が進まない日本のアパレル業界に歯がゆい思いをしてきたが、ここから大きく変わる。昨日はそう確信した日だった。 ZOZOSUITはすごい。きっと世界をとる。私が人並みにものを考えられるようになって以来、一番と言っても過言ではないほど衝撃を受けたこの﹁ZOZOSUIT﹂という商品のすごさを、私なりに解説して見たいと思う。アパレル業界が次に解決しようとしていた "サイジング"という課題私が未来を航海するためのコンパスとして常に読み返している﹁創造する未来﹂で、これからは﹁サイズ﹂がキーになると力説されていた。ちょうど半年前にこれを

wuzuki 2017/11/24

熱量がすごい、良い記事。私も、もっとサイズを意識して、シルエットが綺麗に見える服を求めていきたいな。一方、私の場合は割と短期間でそれなりに体重の変動があるので、そのあたり余裕があればありがたい。

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