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電通、人間の消費行動に強く影響する「11の欲望」最新版を発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

電通のプロジェクトチーム﹁DENTSU DESIRE DESIGN︵デンツウ・デザイア・デザイン︶﹂は3月22日、2021年から実施している﹁心が動く消費調査﹂の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析した﹁11の欲望﹂を更新・発表した。﹁DENTSU DESIRE DESIGN﹂は、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を﹁欲望﹂と定義し、消費者が消費に至るまでの動機や行動を研究するプロジェクト。同チームでは、お金を払って買ったものや体験で、心が満たされたり、テンションが上がったり、感動・刺激を受けたなど、良い気分・気持ちが得られた消費を﹁心が動く消費﹂と定義。その背景に人々がどのような﹁欲望﹂を持ち、それが人々の消費行動に影響を与え、次の消費にいかにつながっていくかを定期的に調査しているのが﹁心が動く消費調査﹂だ。今回発表されたの

yuki_2021 2024/03/26

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心理

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ネット広告を良くしなければ社会が悪くなる、2024年度はその分岐点です。 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

大手メディアのネットニュースでも増える「通せんぼ広告」連載と言いつつ、1年ぶりの寄稿となってしまいましたが、どうしても「Advertimes」で広告界の皆さんに訴え、考えてほしいことがあり書きます。突然ですが「広告は民主主義を支えている」と言われて皆さんどう思うでしょう。広告と民主主義なんて関係ないでしょ。そう笑う人も多いでしょう。私も最近までそうでした。でもみなさん、いまネットがおかしなことになっていると思いませんか？かなり危機的な状況ではないか。それをはっきり思い知らされたのが、2月27日に電通が発表した「2023年日本の広告費」でした。毎年恒例の、メディア別に広告費を集計して発表する、日本のメディアを考える上で重要なデータです。今年は広告費全体が史上最高の7兆3167億円、中でもインターネット広告費は3兆3330億円で前年比7.8%増。相変わらずネット広告の成長が広告業界全体

yuki_2021 2024/03/21

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オーケー、認めよう。広告はもはや「嫌われもの」なのだ — LINE 田端信太郎

アジア最大級の広告をテーマにしたイベント「Advertising Week Asia 2017」が5月29日から6月1日に東京で行われる。その開催を記念して、同イベントのアドバイザーによるコラムがスタート。第1回は、LINE 上級執行役員コーポレートビジネス担当田端信太郎氏です。この文章は広告についてのものだ。広告業界では、未だに議論が続いているだろうが、私の中では結論は出ている。オーケー、認めよう。広告はもはや「嫌われもの」なのだ。デジタルネイティブ世代にとって「熱狂」する対象ではない。例えば、その証拠に2016年半ばからiOSの有料アプリランキングのトップにいるアプリをご存知だろうか。それは、広告ブロッカーだ。多くのユーザーがお金を払ってまで、広告など見たくないと思っているのだ。なぜ広告は、そこまでユーザーから嫌われるようになったのだろうか。多くの広告業界人はなぜ広告が嫌われ

yuki_2021 2017/05/15

Adblockを使うのが悪いみたいに言われるのが心外。

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じぶんのなかに狂気をちゃんと飼っておく

高1の夏。N君が死んだ。ガスの元栓につないだホースをくわえて。彼は、僕たちのバンドのヴォーカルで、ロバート・プラントばりというわけにはさすがにいかなかったけれど、ポール・ロジャースばりでは明らかにあった。ものすごく人気があって、女のコたちにはもちろん、同じくらい男子からも。この両立は実は、なかなか難易度高い。でも、そうじゃないと、スター、ましてやカリスマにはなれない。ま、1970年代の渋谷区港区の一部地域だけのカリスマだけどね。N君は、かっこよかったのはもちろんだけど、なにしろアタマがよかった。ついでに学校の成績もかなりよかった。高校生男子にとって、いちばん重要なこと、つまりモテるために必要なのは、ルックス、スポーツ、バンド。以上終わり。なのであって、つまり、モテの道はかなり限定されていた。想像するに、今もそうだろう。これが、大学生になると、将来性だの、家が金持ちだの、いいクルマ乗ってる

yuki_2021 2014/06/16

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高知県知事に移住希望者がプレゼン、「知事コン」にイケダハヤト氏も登場 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

高知県への移住希望者に、県内の空き家一軒プレゼントします–。こんなユニークなイベントが6月7日、都内で開催された。主催は高知県のNPO法人・土佐山アカデミーで、会場には高知県の尾崎正直知事も駆けつけた。このほか、高知への移住を発表し、Yahoo!ニュースはじめネット上で話題を集めたブロガー・イケダハヤト氏も登場した。イベントは合コンならぬ﹁知事コン﹂と銘打ったもので、知事を前に6人の移住希望者が移住後の展望と高知を盛り上げるアイデアをプレゼン。﹁知事特別賞﹂には翌日9時45分の便で﹁知事の隣の席で高知に行ける航空券﹂︵提供‥日本航空︶を、そのほかの入賞者には﹁高知県内にある空き家を1年分賃料無料でプレゼント﹂という触れ込みでスタートした。尾崎知事によれば、県の人口が自然減状態に陥ったのは1990年以降のこと。以来、団塊の世代が県外に流出した結果、産業や観光を支える担い手不足という課題を

yuki_2021 2014/06/09

イケダハヤト

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阿部真大さんに聞きに行く「組織に属しながら自由に働く人の仕事術」（前編） - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

近未来の予測もできないほど、変化の激しい今の時代。前例、慣習に倣うのではなく、自ら社会の中に新しい役割、働き方を見つけていく必要があります。工学部機械工学科卒業という経歴を持ち、現在は電通で﹁コミュニケーション・プランナー﹂として、これまでにない新しい企業コミュニケーションの形を模索する廣田周作さんもその一人。2013年7月には著書﹃SHARED VISION―相手を大切にすることからはじめるコミュニケーション﹄を刊行するなど、企業と消費者がフラットにつながる今の時代のコミュニケーションのあり方を自身の実践をもとに発信しています。この連載では毎回、廣田さんが広告業界に限らず、そんな新しい働き方を見つけ、実践する方に話を聞きに行きます。︻﹁SHARED VISION﹂関連記事はこちら︼対談企画﹁仕事の作り方を変えよう！﹂社会学者阿部真大氏 × 電通プラットフォーム・ビジネス局

yuki_2021 2014/04/24

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「なぜ外国人はさっさと帰るのか」の謎はいかに解けたか - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

︻前回のコラム︼﹁13時間の時差。ゆえにPARTYは24時間営業中﹂はこちら2日間編集室にこもるレベルのものができていた﹁あれ？結局何を不思議に思ってたんだっけ？﹂ニューヨークに移ってからの私は、完全に﹁必死こいてる﹂状態で、一心不乱に新しい状況と新しい人たちへの対応を続けてきました。日本で仕事をしている間、外国で仕事をする、という上で私にはとても不思議に思っていたことがあったのです。その秘密を解き明かしたい、というのも海外に移った理由だったはずなのです。しかし、後ろから迫ってくる巨大な岩から必死で逃げたり、あと数秒で爆発する時限爆弾を解除したり、迫り来る究竟な男たちの大群と一人で対峙したり、みたいなレベルのスペクタクルな日々を送っているうちに、その謎が一体何だったのかを忘れてしまったのです。 cut/copy﹁We Are Explorers﹂は、同時に配布した主人公たちの3

yuki_2021 2014/04/04

興味深い。後で読む。

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