[B! マーケティング] neko2boのブックマーク

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マーケティングに関するneko2boのブックマーク (57)

｢初デートでサイゼはない｣に元社長が喜んだ理由
サイゼリヤはなぜ定期的に﹁炎上﹂するのか﹁最初のデートでサイゼリヤに行くなんてありえない﹂ SNSで定期的に上がってくる話題なので、ご存じの方も多いのではないでしょうか？気合いが入った初デートであんな安い店に連れていくなんて、とんでもない！というわけですが、この手の書き込みがあるたびに、﹁なぜサイゼリヤデートが悪いのか！﹂と文句を言う人があちこちから現れて、その人たちが最初の投稿を﹁炎上﹂させるのです。こうしたやり取りを見るたび、私はとても﹁ありがたいこと﹂だと思っていました。一般に、デートに使うレストランは﹁ハレ︵晴れ︶﹂のレストランじゃないといけない、とされています。特別な日の﹁ハレ﹂の舞台となるべきレストランは、高級店がふさわしいというわけです。それを﹁ありえない﹂と感じる人がいるということは、サイゼリヤは﹁ケ︵褻︶﹂のレストランだと思われているということです。﹁ケ﹂という
neko2bo 2024/06/05
自社事業についてのビジョンがしっかりしている。規模の大きい企業でビジョンがここまで具体的かつ高解像度な企業って案外少ない気がする。

経営

マーケティング

サイゼリヤ

ビジネス
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ネットにおいて広告は｢迷惑コンテンツ｣で課金は｢迷惑を取り除いてもらう代金｣みたいになっているが、広告主はまだ広告に価値があると信じているのか？→賛否両論の議論が巻き起こる
鮎 @SH51_mitkat ネットにおいて、広告って「迷惑コンテンツ」で、アプリ課金で広告が消えるみたいなのって「迷惑を取り除いてもらう代金」になってるじゃないですか　こんな状況で広告主は広告に価値があると信じて、金を出して広告を載せたがるの、かなり信じられない状況で、虚構なんじゃないかと思う 2024-06-02 01:28:38 鮎 @SH51_mitkat いつかその虚構性が暴かれて、誰も広告を出さなくなって、金を払わないとコンテンツを享受できない状況になってしまうかもしれない、と想像することがある 2024-06-02 01:36:05
neko2bo 2024/06/04
動画広告でも、アリモノ動画と合成音声のナレーションを繋げた安く手軽な量産品も増えたし、ますます出鱈目なものが溢れるんだろうなぁ。

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ビジネス

マーケティング
リンク
Apple、新iPad Proの動画「Crush!」について「的外れだった」と謝罪
米Appleが新iPad Proの高機能を紹介する目的で公開した動画が広範な批判を招いたことを受け、Appleは米広告業界メディアAd Ageに謝罪声明を送った。 Ad Ageの5月9日付の記事で、Appleのマーケティングコミュニケーション担当副社長のトール・ミューレン氏は「Creativity is in our DNA at Apple, and it’s incredibly important to us to design products that empower creatives all over the world. Our goal is to always celebrate the myriad of ways users express themselves and bring their ideas to life through iPad. We misse
neko2bo 2024/05/10
件の動画はサムネールの時点で﹁潰され圧縮される対象物(文化)に対する嘲笑の意図﹂が明確に感じられた。所謂﹁クリエーター﹂を顧客と設定する企業なのに、その辺ズレてんな。って気がした。

●広告

●マーケティング

●Apple

●炎上
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「令和の糸井重里や…」国内最大級の広告賞でたった一人の中学生が上位5賞を総ナメ→どのコピーにも思わず唸ってしまう
阿部広太郎｜『あの日、選ばれなかった君へ』 @KotaroA コピーライター＆作詞家 ■「企画メシ」主宰 ■新刊「#あの日選ばれなかった君へ」（ダイヤモンド社）発売🎊「心をつかむ #超言葉術」（ダイヤモンド社）４刷重版🧸■向井太一「FLY」共作詞 ■Superfly "Heat Wave" 構成 ■日々の発見→#広告空論🌿 やっぱり今日も書いてます✍🏻 amazon.co.jp/dp/4478117683/ 阿部広太郎｜『あの日、選ばれなかった君へ』 @KotaroA 触発されるというのはこういうことかなと思いました宣伝会議賞の中高生部門携われて本当に良かったです本当に驚きました、ガチの騒然です総括の記事です国内最大級の広告賞で「五冠」、スーパー中学生登場に広告業界は騒然…意外な将来の夢yomiuri.co.jp/economy/202403… 2024-03-29 1
neko2bo 2024/04/02
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マーケティング
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フリーレン、呪術廻戦、大谷翔平、Snow Man、韓国ドラマ、ちいかわ…性別・年齢層で推されているコンテンツの分析記事が話題に
リンク日経クロストレンド今、本当に推されている﹁人﹂﹁作品﹂が分かる最旬“推し”新潮流エンタテインメントを楽しむのに日常的となった“推し活”。あまねく広がった“推し活”のなかで、﹁本当に推されている﹂﹁これから推される﹂人や作品は何なのか。データ編で、今推されている人や作品をマッピングで俯瞰。続いて盛り上がるボーイズグループと“アラウンド25”男優にスポットを当てた。さらに話題の推せるアニメ作品と24年注目の推し動向も取り上げる。 10 users 38
neko2bo 2024/02/20
“﹁推していると答えたファン人数﹂が日本の人口構成で重み付けを行った結果、5万人以上となったものが対象”か。年齢も高目だけど、N数どの程度かな？本誌に記述有り？／孤独のグルメの男女比が案外中央なの意外。

●コンテンツ

●世代

●マーケティング

●あとで読む
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イッタラで今何が起きているのか - La La Finland
2024年2月5日、フィンランドの老舗ガラスメーカーイッタラが新しく生まれ変わることを発表したのですが、これがフィンランド中で大きな議論を巻き起こしています。わたしも思うところがたくさんあったので、いったい今何が起きているのか整理して、なるべく中立的な目線からブログを書いてみようと思いました。まず何が新しくなったのかは、大きく分けて3つと言えると思います。ロゴカラーコンセプト加えて、SNSの過去の投稿は全て消し去られてしまいました。ひとつひとつ、詳しくみていきましょう。 1. ロゴIittala Facebookより引用 Finnish Design Shopより引用最もわかりやすいのが、そのロゴ。 1956年にティモ・サルパネヴァがデザインしたこのあまりに有名なロゴ︵左︶は、吹きガラス職人が使う吹き竿と、竿の先の熟せられたガラスの玉をイメージしたものです。およそ70年
neko2bo 2024/02/12
皆さんのおっしゃる通り、セカンドラインを作れば良いのに、なんなのでしょうね？変なの。

ブランド

マーケティング

経営

デザイン
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「中身は全く同じ」なのに……売り上げは“歴然の差”　アサヒ「白湯」が“8年前の失敗”から大逆転した理由
アサヒ飲料が販売するホットドリンク﹁アサヒおいしい水天然水白湯﹂。2022年に販売を開始すると、想定の3倍のヒットを記録し、23年9月のリニューアル後もさらに売り上げを伸ばしている。ヒット商品﹁アサヒおいしい水天然水白湯﹂を手がけたアサヒ飲料マーケティング本部の鈴木慈さん︵編集部撮影︶実は商品が登場する8年前、中身が全く同じ商品を発売していたものの、売り上げが伸びず失敗に終わっていた。アサヒ飲料の開発担当者が語った、8年前との﹁決定的な違い﹂、そして﹁逆転ヒット﹂をもたらした要因とは。8年前に販売も……売り上げ伸びず東京都内にあるコンビニのホットドリンクコーナー。お茶やコーヒー、ココアといった定番商品に並んで置かれているのが、アサヒ飲料の﹁白湯﹂だ。アサヒおいしい水天然水白湯︵アサヒ飲料ニュースリリースより︶消費者や店から﹁温かいお湯を売ってほしい﹂という要望
neko2bo 2024/02/06
マーケティング

ビジネス
リンク
『葬送のフリーレン』ミニアニメにみるTikTokの影響力　従来の“おまけ”が効果的な宣伝に
アニメ作品の宣伝における、TikTokの効果的な活用が注目されている。最近のヒット作の中でTikTokの活用に成功した事例が﹃葬送のフリーレン﹄だ。日本テレビはアニメ﹃葬送のフリーレン﹄の初回放送に合わせて、TikTok広告を積極的に活用した。テレビCMを通じての番組告知も行われていたが、テレビを見ない層にもリーチするために、デジタル広告の力を借りることにしたという。TikTok広告マーケティング事例インタビューによると、次のような結果が出ているそうだ。﹁今回は広告配信後に﹁﹃葬送のフリーレン﹄の番組を見ましたか？﹂と弊社でブランドリフト調査を行いました。その結果、調査に参加したTikTokユーザーの約30%が﹃葬送のフリーレン﹄の番組を見たことがわかっています。TikTokユーザーがテレビをリアルタイムで見ていることがわかったのは、私たちとしても大きな収穫でした﹂︵※︶さらに、﹁﹃
neko2bo 2024/01/22
Xだけだと若年層に届かない状況になりつつあるんだろうなぁ。本編をコンスタントに完成させながら、同時並行でこっちの準備も出来る体制を整えられるチームじゃないと出来ない手だと思うけど。

アニメ

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マーケティング
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「オタク」に関する消費者アンケート調査を実施（2023年） | ニュース・トピックス | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所
株式会社矢野経済研究所︵代表取締役社長‥水越孝︶は、国内の﹁オタク﹂に関する消費者アンケート調査を実施し、オタク人口の推計のほか分野別︵30分野︶の﹁オタク﹂層の属性︵特性︶や活動状況などを分析した。ここでは分析結果の一部を公表する。 1.調査結果概要 2023年7月に日本国内在住の15歳から69歳までの男女10,000名に消費者アンケート調査を実施し、﹁オタク﹂を自認する、もしくは第三者から﹁オタク﹂と認知されていると回答した回答者数︵複数回答︶をもとに各分野の﹁オタク﹂の人数を拡大推計したところ、﹁漫画﹂オタクの人数が約674万人となり本調査対象の30分野の中で最も多い結果となった。次いで、﹁アニメ﹂オタクが約657万人、﹁アイドル﹂オタクが約429万人、﹁家庭用・コンシューマーゲーム﹂オタクが約318万人、﹁スマートフォンゲーム﹂オタクが約288万人であった。また、オタクを自認する
neko2bo 2023/12/05
オタク

調査

マーケティング
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eスポーツチームとのスポンサー契約を忌避し始めたブランド各社：「ビッグチームとの契約すら、投資効果がまったくない」 | DIGIDAY［日本版］
neko2bo 2023/04/28
ゲーム

ビジネス

マーケティング
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離乳食提供開始の反響を受けまして | Soup Stock Tokyo（スープストックトーキョー）
4月25日に開始した﹁離乳食後期の全店無料提供﹂の取り組みに対して、さまざまなお声をいただきました。お声を受けてからの発言を控えておりましたのは、私たちの存在意義について想いを巡らせ、考えを深めていたからです。改めまして、私たちがどのような想いでこの取り組みをはじめたのか、何を実現したいのかを私たちの言葉でお伝えしたいと思います。 ―――――――――― 私たちスープストックトーキョーの企業理念は、﹁世の中の体温をあげる﹂です。スープという料理を通じて身体の体温をあげるだけではなく、心の体温をあげたい。そんな願いを一杯のスープに込めた事業を行っています。その理念のもと、さまざまな理由で食べることへの制約があったり、自由な食事がままならないという方々の助けになれればと﹁Soup for all!﹂という食のバリアフリーの取り組みを推進しています。これまでの取り組みでは、・グルテン
neko2bo 2023/04/27
食

企業

コミュニケーション

マーケティング
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ワークマンが2年近くテレビCMをしていない理由　コストのかかるCMをやめて検証していること
顧客やファンに﹁聞く﹂ことの大切さ奥谷孝司氏︵以下、奥谷︶‥チャレンジャーの会社って﹁正直﹂もあると思うんですよね。正直で、信用されて、信頼されて、支持される感じがしていて。ワークマンさんで言うと、愚直な﹁作業服﹂という機能的価値。﹁商品の価値は﹂と僕は言ってますが、それを磨いてるからこそ体験が言えるわけです。実は常に全部つながってるというか、正直に自分たちがやってきたことを伝えていけば、﹁マーケティング﹂﹁パーパス﹂とか言わなくても、しっかりお客さんは理解してくれる。そこに導いていけば、必然的にファンの熱量が上がりそうですよね。永井伸雄氏︵以下、永井︶‥一足飛びにいきなり上がるものじゃなくて、ふだんからの地道な積み重ねなんですかね。そういう意味ではワークマンさんも、作業着の時代から機能性を磨いて、その先にユーザーが新しい用途を発見して、女性にも広がったりとか。林知幸氏︵以下、林︶
neko2bo 2023/03/17
マーケティング

ビジネス

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志摩スペイン村を「周央サンゴ一色」にはしなかった理由 | 宣伝会議 2023年4月号
﹁志摩スペイン村﹂では、2月11日より期間限定でVTuberの周央サンゴさんとのコラボ企画を開催。多くの人が訪れ、SNSなどでも話題となった。今回の企画に至るまでの経緯や、志摩スペイン村と周央さんの間に築かれている関係について、広報担当の松川優希氏に話を聞いた。はじまりは雑談配信好きな気持ちが生んだタイアップ伊勢志摩にある複合リゾート﹁志摩スペイン村﹂では、2月11日～4月2日、ANYCOLORが運営するバーチャルライバーグループ﹁にじさんじ﹂に所属するVTuber、周央サンゴさんとのコラボイベントを開催している。期間中には周央さんの等身大パネルがパーク内の各所に配置されるほか、オリジナル記念スタンプを集めながら周央さんが配信で紹介したスポットなどを巡る﹁スタンプラリー﹂、以前から上映しているアニメーションムービーに周央さんの副音声が加わった﹁周央サンゴと見る空とぶドンキホーテ﹂
neko2bo 2023/03/03
マーケティング

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Vtuber
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個人/中小運営のVTuberをみたらみんなスキルが高かった
2016年にキズナアイさんに出会い、2018年からはにじさんじとホロライブを熱心に追って今に至ります。基本的にずっとにじホロを追ってきたのですが、最近、個人や中小規模運営のVTuberが面白いと聞いて、ここ数か月そこそこ熱心に個人/中小規模運営のVTuberの方々を追ってみました。2018年初期からVTuberの認識があまり進歩していなかった増田による、最近のVTuberはすごい！と思ったところをまとめました。ずっとにじホロ以外もウォッチしていた方には何をいまさらと思う内容ばかりかもしれませんが。 VTube Studioすごい。企業勢より滑らかなLive2Dの動き個人や中所規模運営の方が好んで使う、Live2Dアバターを動かすVTube Studioというソフトがあり、これがすごく動きが綺麗に見える。大手企業の内部開発と思われるLive2Dを動かすソフトよりも動きが綺麗に見える︵主観で
neko2bo 2023/02/21
Vtuber

youtube

twitter

配信

マーケティング
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https://twitter.com/hiro_hsgw/status/1577188178275930114
neko2bo 2022/10/05
デザイン

マーケティング
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ドミノ・ピザ、クルーを休ませるため執行役員が現場に出て売上3倍　偉い人がガチで調理や接客に臨む姿に反響
9月9日、ドミノ・ピザの執行役員6人が優秀な成績を収めた熊本迎町店の店長とクルーに休暇を与えるため、1日間運営を代行しました︵関連記事︶。ピザ作りや接客などの業務へガチで取り組んだ結果、売上は予算の3倍に達し、全940店舗中7位を記録したとのことです。クルーの制服で現場に入った偉い人たち生地を作るトッドCMO︵左︶と、ベンCOO︵右︶。もはや職人の風格事の起こりは、ドミノ・ピザが2度に渡って実施した﹁Lを1枚買うとMが2枚無料もらえるキャンペーン﹂︵関連記事1／2︶。企画は好評を博するも、注文の殺到で混乱が生じ、SNSでは現場で対応するクルーを心配する声も上がっていました。これを受けて、ドミノ・ピザでは2回目のキャンペーン中に顧客から最も高評価を集めた店舗に﹁夏休み休暇として特別有給休暇︵法定外有給休暇︶を1日付与する﹂と発表。その結果熊本迎町店が全国ナンバーワンとなり、休暇中のク
neko2bo 2022/09/17
成るほど宣伝上手ですね。指摘多数ですが、経営幹部が現場オペレーションを理解している大企業って希少だと思う（中規模の企業でも少ないかも）。

マーケティング

経営

ビジネス

広報
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任天堂「3日で345万本売れました」本当の化け物ゲームとなったスプラトゥーン3とそれを新規IPで生み出した企画力の凄さ
Splatoon︵スプラトゥーン︶ @SplatoonJP本日9月9日(金)は、Nintendo Switch専用ゲームソフト﹃スプラトゥーン3﹄の発売日だ。ニンテンドーeショップからダウンロード版も購入できるぞ。大自然で！大都会で！さらに広がるナワバリバトル！ nintendo.co.jp/switch/av5ja/i… pic.twitter.com/BYZ5TKb0PL 2022-09-09 11:22:51
neko2bo 2022/09/13
ゲーム

IP

マーケティング

任天堂
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CCC、Tポイントデータをオープン化 - 7000万人の会員データが利用可能に
CCCマーケティングとトレジャーデータは7月28日、CDP︵Customer Data Platform︶領域において業務提携を行い、同意取得済のT会員データ︵Tポイントデータ︶を、生活者のライフスタイルを基点とした情報プラットフォーム﹁CDP for LIFESTYLE Insights﹂として8月から提供を開始すると発表した。 2022年3月現在、名寄せをし重複を排除したT会員数は7025万人で、週間の利用者は2469万人、月間利用者は4175万人だという。この会員により、年間35億件以上の購買トランザクション、15万店舗のネットワークで扱われる60億種類の商品データ、数千項目からなる顧客DNAのペルソナデータ、オフライン・オンライン上の移動・行動データやメディア接触データ、またCCCマーケティンググループオリジナルのエンハンスデータなとが得られ、データベースに蓄えられている。20
neko2bo 2022/07/29
マーケティング

データ
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本当は教えたくないWebデザイン参考ギャラリーサイト37選
ウェブサイト制作には、常に新しいアイデアやインスピレーションが必要ですが、決まらずに悩んでしまうことも。そんな状況を打開するには、たくさんの優れたデザインの実例を見ることで、次のアイデアを生み出してみましょう。ここでは、最新ウェブデザインをいち早くチェックできるオススメWebギャラリーサイトを厳選してご紹介。インスピレーションとしてはもちろん、クライアントの打ち合わせやイメージの共有にも活用できます。積極的にインプットを増やし、デザインの引き出しを増やしてみましょう。このリストは2年ぶりにまとめ直したアップグレード版となります。コンテンツ目次【2024追加分】最新Webギャラリーサイト landing.love Design Spells Godly BentoGrids 404s Footer Navbar Gallery 国内Webギャラリーサイト SANKOU! URA
neko2bo 2022/05/19
デザイン

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マーケティング
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アマプラでいつもCMしてる某お笑い番組、「低評価を押せば出てこなくなる」という裏技が発見されて、非常に尖ったマーケティング失敗例として歴史に名を残す
Kei Nakazawa @muo_jp 某お笑い番組がアマプラでひたすらCM流す →低評価つければCM出なくなるという裏技が発見される →怒涛の低評価 →レビュー機能をOFFにする運営対応 →アマプラはCM仕様変更するが様式は残り新作には配信前から☆1乱打される非常に尖ったマーケ失敗事案として教科書に残したいレベルの話なんだよな 2022-04-09 20:01:41
neko2bo 2022/04/10
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