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コンバージョン率(CVR)を高めるための方法として、様々なパターンをテストし有効なクリエイティブを見つけるABテストがあります。 読者の中にはABテストの経験がある方も多いと思いますが、その結果の解釈に迷ってしまったことが一度はあるのではないでしょうか? 例えば、下表の場合、一見改善パターンのほうがCVRが高く勝ちパターンに見えます。 ところが、コンバージョン数(CV)、インプレッション数(IMP)が少なく、この結果が信頼できるものであるかが疑問に感じられますよね。 同じCVRでも、下表の場合はCVやIMPが多く、先ほどの結果よりは信頼できそうです。 ではこの結果であれば、自信をもって有意差があると断言できるでしょうか? この質問に答えるためには、統計学の「検定」という方法を用いてABテストの結果を検証する必要があります。 この工程が抜けていると、なんとなく有意差がありそうだという感覚に基
今回紹介する記事では、Googleのアルゴリズムアップデートに対応するために、Googleの会話型AIチャットボットであるBardをどのように活用するかについて説明しています。 Bardは、リアルタイムのウェブアクセスとGoogleリソースへの直接的な接続を活用して、アルゴリズムのアップデートがウェブサイトに与える影響を分析するのに役立ちます。しかし、Bardは完璧ではなく、その限界を理解し、他のデータソースと照らし合わせて使用する必要があります。 Bardを活用してSEO戦略を強化し、Googleのアルゴリズムアップデートに迅速に対応する方法を学んでいきましょう。 Google検索で成功するためには、SEO専門家はGoogleのアルゴリズムの変更を常に把握し、ウェブサイトのランキングやオンラインでの可視性に影響を与え進化する検索トレンドに適応する必要があります。 ここで登場するのが、Go
一般的に、SEOとは、特定のキーワードの検索結果における順位上昇を目指す施策です(もちろん、他にも様々な目的がありますが)。そのため、SEOの担当者が測定する値として、ターゲットとなるキーワードの順位が該当するケースは多いでしょう。しかし、マーケティング自体の成功を考えると、自社製品やサービスのブランド名での検索数も非常に重要となります。今回は、そんなブランド検索に焦点をあてたSearch Engine Landの記事(https://searchengineland.com/share-of-search-seo-metric-433133)を紹介します。 「Share of search(検索のシェア)」という指標を用い、SEOのポテンシャルを解き放とう。この指標が重要である理由と、SEOの価値を提供するブランド検索の役割を理解しよう。 ※以降、「Share of search(検索の
ページスピードの向上は、Googleに「有益なコンテンツ」としてカウントされるのでしょうか?「真に検索者にとって有益であること」とは?、利便性と操作性の違いからこの問いへの答えを紐解きます。 この記事は、Search Engine Journalに掲載された「Will Improving Page Speed Count For Helpful Content In Google?」を翻訳した内容です。 質問:ページスピードの向上は「役に立つコンテンツ」のアップデートに含まれるのでしょうか?ユーザーが役に立つと感じないコンテンツは、パフォーマンスに影響を与える可能性があるのでしょうか? -素晴らしい質問ですね。そして多くの会議で尋ねられる質問でもあります。 結論から言うと答えはNOです。ページスピードを改善したり、下げたりしても、Googleのヘルプフルコンテンツアップデートには役立たない
タイトルタグの最適化は、数ある最適化の中でも真っ先に名前が挙がるものの一つでしょう。SEOの初心者に対し、タイトルタグの最適化を外してレクチャーをすることは考えづらいです。しかし、最適化の対象として重要であることは間違いないですが、「どの程度重要であるか」を説明することはなかなか難しいものです。今回は、SEOにおけるタイトルタグの重要性を扱ったSearch Enjine Journalの記事を紹介します。 タイトルタグはランキング要素のうち、強いウェイトを占めている。こうした根強い主張があることは事実であるが、それが誇張されたものであるかどうか、確認していこう。 SEOの初期の頃と同様に、ページのタイトルタグとGoogle検索のランキングとの関連性は、今日でも強く存在している。 SEOの知識を持つあらゆるレベルの人々が、ページタイトルの最適化は検索で成功を収めるために重要である、と口をそろ
Webサイトの分析を行う際、必ずと言ってよいほど必要となるGoogle Analytics。SEOの文脈においても、必須のツールと言えます。そんなGoogle Analyticsですが、後継となるGoogle Analytics 4の導入をGoogleは勧めています。まだまだ仕様が変更されたり追加されたりなどの状況ではありますが、将来的には確実に主流のツールとなるはずです。Universal Analyticsをメインで使われている方も多いと思いますが、Google Analytics 4を網羅的に解説したCXLの記事を紹介いたします。 Google Analytics 4は次世代のGoogle Analyticsだ。プラットフォームをゼロから再構築し、Webサイトやモバイルアプリの全体的な測定を可能とするため、データの収集方法を変革した。これは、Googleにとっても初めての試みである。
SEOにおける成功を収めるために、Webサイト全体の品質を上げることは非常に重要です。 しかし、全体の品質が高いWebサイトとは、何をもって決定されるのでしょうか? 様々な解釈が可能と思われますが、総合すると「ユーザーが満足のいく体験を提供するWebサイト」と考えることができるはずです。そして、そうしたサイトは、Webサイトで提供される情報が綿密な考えのもと配置されており、それぞれの情報が有機的に結びついているはずです。 今回は、ユーザーが満足のいく体験を提供するサイトを作り上げるために必要な考えを、「情報アーキテクチャ」と「リンク階層」を軸に説明しているSearch Enjine Journalの記事を紹介します。 ユーザー体験(UX)とは、単純性とデザインという領域に留まるものではなく、「ユーザーがそのサイトをどのように体験したか」についてのものだ。 Webサイトの体験は次の3つに要約
「Webサイトのクローラビリティを測るために重要な10のチェックポイント」に続き、今回もクロール関連の記事となります。前回の記事は、クロール・インデックスの健全性を測るための指標をまとめていました。 今回の記事は、「そもそもクロールバジェットとは何か」という説明に加え、クロールバジェットに影響しうる技術的な修正などをメインにまとめられています。 どちらかと言えば初心者の方向けの記事ですが、改めて確認しておきたい方にも有益な内容となっております。 しばしば見落とされてしまうものだが、クロールバジェットはSEOの主要なコンセプトの1つである。 SEOの専門家にとっては、解決すべき課題が常にあり、クロールバジェットの最適化は後回しにされてしまうことがあるのだ。 結論から言うと、クロールバジェットは最適化の対象となりうるし、なるべきだ。 この記事を読むことで、あなたは下記の項目を学ぶことができるだ
SEOの施策は数あれど、施策の効果が反映されるまではある程度の期間が必要となる場合がほとんどです。 今回の記事はFAQとQ&Aのリッチリザルトについての記事となりますが、たしかにこの施策であれば、効果が反映されるまでの期間は比較的短いと言えるでしょう。ニール・パテル氏いわく、「30分以内で結果が出る」とのことですが、果たしてその内容はいかに。 実装における注意点や、構造化データのテンプレートまで提供されており、非常に興味深い記事となっております。 私はとあるSEOの新しい施策に取り組んでいる。そして、その施策は新しいサイトであろうが、古いサイトであろうが、効果的な施策となっている。 あなたのサイトがほとんどリンクを獲得していなくても、効果が得られる施策だ。 この施策の最も優れている点は、他のあらゆるSEOの施策と異なり、結果を得るまでに数ヶ月も数年間も必要としない点だ。実質的には、30分以
現在のSEOは、かつてのように小手先のテクニックでどうにかなるわけではなく、質の高い記事の掲載が必須項目になっています。 日々、質の高い記事を執筆しているサイトは多いと思いますが、新規で作成するページではなく、古いページのアップデートも、品質向上における良い施策といえます。今回の記事は、過去の記事をアップデートする施策について、ニール・パテル氏が実データを交えながら解説してくれています 実際に行った施策内容を明らかにしてくれており、非常に興味深い記事です。 あなたのサイトへのトラフィックのうち、上位10ページが占める全体の割合はどのくらいだろうか。 おそらく、かなり大きな割合を占めていることだろう。 下記のスクリーンショットを見て欲しい。私のサイトの場合、上位10ページが全体の28.7%のトラフィックを占めている。 おそらくそれほど高い数字ではないだろう。 しかし、私のサイトには5,441
Googleが公表し、度々更新されている品質評価ガイドライン。Googleの「Webサイトの品質」に対する考えを読み解くことができるものであり、SEO担当者以外でも目を通された方は多いと思います。 非常に重要な資料であることは間違いないのですが、「読むとGoogleのアルゴリズムの中身がわかる」や「順位をあげるための方法が書かれている」といった資料ではありません。 では、我々は「品質評価ガイドラインをどのようにとらえるべきか」「サイト運営にどう活かすべきか」、これらを解説したSearch Enjine Journalの記事を紹介させていただきます。 ※参考:Google 品質評価ガイドライン解説(2019年5月版)|電通デジタル 昨今のSEO業界では、Googleのコアアルゴリズムへの答えを、品質評価ガイドラインの中から見出そうとする動きが見られる。 果たして、品質評価ガイドラインには、G
つい先日、モバイル検索でのレイアウト変更が発表されました(ソース)。ランキングアルゴリズムと同様、Googleは検索結果のレイアウトを常に変化させており、SEO担当者としては必然的に注視すべき領域となります。 今回の記事では、ここ最近の変更とそれから導き出される見解を、ニール・パテル氏が披露してくれています。SEOの未来とは、いかに。 SEOについて考える時、また、ここ5年間での変化について考える時、あなたは何を思い浮かべるだろうか? 「Googleの検索結果での高順位獲得が困難になった」ということではないだろうか。 しかし、自然検索結果からの流入獲得が困難になったのは、なぜだろうか。 多くのSEO担当者は、「それはGoogleがより複雑なアルゴリズムを構築したからだ」と答えるだろう。 彼らは、過去にはあまり重要視されていなかったページスピード・ブランドクエリ・その他何百という要素に目を向
SEOにおける基本的で重要な設計の1つとして、内部リンクネットワークの構築があります。内部リンクは、ユーザーに対して重要なページへの遷移を促したり、検索エンジンがサイトを理解する助けにもなります。今回の記事は、SEOツールのOnCrawlによるPR記事となりますが、内部リンクの重要性を改めて気が付かせてくれる内容となっております。コンテンツの整理が必要なWebサイトの方など、内部リンク最適化の一助となれば幸いです。– SEO Japan この記事では、Webサイト設計の修正によって、SEOにおける大きな恩恵を得た事例を3つ紹介したい。 それが自身のWebサイト内のものであろうと、リンクはコンテンツとコンテンツの関係性を示すものである。リンクは、ページからページへ、その価値と重要性を伝える働きをする。また、より重要なことに、内部リンクはWebサイトの設計を定義するものである。内部リンクはユー
「Googleの検索結果下に表示されてるリンクって、どうやって決まっているの?」 「重要じゃない求人ページが、サイトリンクに表示されてしまっているのを変更したい…」 「ブログページをサイトリンクに入れて、もっとブログを読んでもらいたい」 サイト運営者であれば、サイトリンクを自分の思い通りに設定したいと願ったことがあるでしょう。 残念ながら、サイトリンクはGoogleのアルゴリズムで自動的に決まるものなので、自由に設定を行うことはできません。 しかしながら、サイトリンクの調べ方、仕組み、改善法を学ぶことで、ユーザーのエンゲージメントを高めることはできます。 サイトリンクを上手く活用し、流入数とコンバージョンを増加させましょう! — SEO Japan 検索エンジンのトラフィックに依存している場合、コンバージョン最適化は訪問者がサイトにアクセスする前に開始している。なぜだろうか? そこにはサイ
Webページ改善には、SEO(検索エンジン最適化)とCRO(コンバージョン率最適化)があります。 SEOが「検索エンジン」に対して、Webサイトを最適化する取り組みならば、 CROは「ユーザー」に対して、Webサイトを最適化する取り組みと言えます。Googleをはじめとした検索エンジンが、ユーザーを満足させることを望んでいるのならば、究極的にこの二つの考え方はどこかで交わりを持つはずです。 しかし、この二つを同時に実現することは本当に可能なのでしょうか? 「ABテストって、SEO的に考えるとクローキングにならないの?」 「SEOでは見出しにキーワードを含めるけど、ユーザー体験としてはどうなの?」 世界のエキスパートは、この問いにどう答えるのでしょうか。 — SEO Japan 読者の方々は、CRO(コンバージョン最適化)とSEO(検索エンジン最適化)の相性は良いはずである、と思っているだろ
今年に入ってGoogleは、モバイルファーストインデックスに関するアナウンスを度々行っています。いよいよ到来するMFI…読者の皆さまはMFIに向けて準備をされていますでしょうか?別URL、ダイナミックサービング、レスポンシブなど、モバイルとデスクトップのサイト構成によってMFIの対策は異なります。まだこれからという方は、本記事でご紹介するLeslie氏のセッションの内容を基にチェックしてみてください。–SEO Japan スピーカー Leslie To氏 3Q Digital SEOディレクター Cindy Krum氏 MobileMoxie CEO ※Cindy氏のセッションは次回の記事でご紹介します。 モデレーター Barry Schwartz氏 SearchEngineLand、RustyBrick モバイル:やるなら今しかない(Leslie To氏) スピーカー Leslie To
先日、100万の検索結果を分析したランキング要素の記事を紹介させていただきましたが、今回の記事もBACKLINKOのブライアン・ディーン氏による記事となります。数年前に掲載され、何度かリライトされており、彼の代名詞とも言える記事であると思っています。どちらかと言えばパーソナルブランディング寄りかと思いますが、考え方としては非常に参考になる内容となっています。– SEO Japan リンクビルディングにおける、厳しい現実を指摘しておこう。 インターネットマーケティングの業界には、「優れた」コンテンツを作れば、それで十分だと考えている人達があまりにも多い。 彼らは口を揃えてこのように言うのだ。「素晴らしいコンテンツを配信すれば、最終的に自然とリンクが集まってくる。」 それが本当であればどれだけよかったことか。。。 高品質なリンクの獲得を目指しているなら、コンテンツの作成とプロモーションをキチン
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数週間ぶりになってしまいましたが、米国ウェブ業界の最新情報をまとめたウィークリーニュースを。表題の内容以外にも各プラットフォーマーからコンテンツマーケティング関連まで気になるニュースが盛りだくさんです。 — SEO Japan 今週の3分で読めるウェブマーケニュースでは、・Amazonが電話を超える電話をリリース、・大きなエージェンシーの価値を疑問視するブランドが増加中、・Facebookが広告の選択をユーザーに任せる、・Twitterが運命を左右する決定を下す、・Tumblrの広告がYahoo!に登場、・将来の鍵を握るPRテクノロジー、・マーケティングの間違いを証明する2つのデータ、・消費者に適切にサービスを提供するために必要な変化等の話題を伝える。 それでは、デジタルマーケティング業界に影響を与える重要なリンクをまとめて紹介していく。 毎週、経営者の方々が、最新の変化、レポートする価値
日本でもお馴染みアクセンチュアのグローバル部門でコンサルティングを担当指定しているコンサルタントに最新のデジタルマーケティングのトレンドについて色々聞いてみた気になる記事をAd Exchangerから。ウェブに囚われない上流レベルからの視点がウェブマーケターにも新鮮であり勉強にもなります。 – SEO Japan 中国の旧正月?でお休みをいただいており失礼しました。さて休み明け最初の記事は、Eコマースの新しい形として昨年から日本でも話題になった定期購入モデルに関する話題を。日本でも幾つかの試みがあるものの、大きな成功例はまだないこの分野ですが、米国では既に何百億円、何十億円と売り上げるサービスも登場しているこの「サブスクリプションコマース」こと定期購入コマース。今回は、新興サービスとして注目を集めているCraveboxのCEOが語る定期購入コマースの成功のさせ方について。 — SEO Ja
様々なソーシャルプラットフォームの台頭やスマホの普及、そしてアドテクノロジーの進化と共にディスプレイ等、サーチ以外の広告が改めて盛り上がっているネット広告業界ですが、最近米国で話題になっているキーワードが「ネイティブ広告」。日本ではまだ余り聞かないこの言葉ですが、今回ネイティブ広告の意味や可能性、課題を簡潔にまとめた記事をアドテク投資家&起業家のダレン・ハーマンが書いてくれたので紹介します。 — SEO Japan 予測できる範囲内の未来で、ブランドは、消費者にある時点で自分達の製品もしくはサービスを買ってもらうために彼らに接触することにお金を使い続ける。ブランドは、異なるステージに渡って購入ファネルの改善を行い、最終的なコンバージョンを上げることを目指す。 「ネイティブな収益化」の機会について、近年、多くのミーム、カンバセーション、トレンド、トピックが生まれた。その機会について、私は多く
お盆休み企画のストップモーションムービー作品集の続きです。各ページへのリンクはこちら:1、2、3、4、5。 — SEO Japan Bed Head Stop Motion from Kendall Hunt on Vimeo. Radiohead Weird Fishes by Tobias Stretch from Tobias Stretch on Vimeo. Matthias Sturm-Blood And Thunder from Tobias Stretch on Vimeo. Punch Drysdale from The Wrong Box on Vimeo. stop mo’ studies from [[- charetteprod -]] on Vimeo. Animal Collective – Water Curses from Charles Huettner
お盆休み企画のストップモーションムービー作品集の続きです。各ページへのリンクはこちら:1、2、3、4、5。 — SEO Japan Guess Who from Kirsten Lepore on Vimeo. Monogrenade – Ce Soir (HD) from Monogrenade on Vimeo. Still Moving from mustardcuffins on Vimeo. et cetera from jacattack on Vimeo. 702B from framerausch on Vimeo. Florian from Andrew Gibbs on Vimeo. Break Dance Stop Motion from ben wheatley on Vimeo. Metamorphosis from Bryant on Vimeo. Cheila
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