小林太三郎

小林 太三郎︵こばやし たさぶろう、1923年︵大正12年︶11月13日 - 2012年︵平成24年︶9月20日は、日本の経営学者。欧米やアジアの大学には日本と違って広告学部や広告学科があり、多くの研究者がいるが、広告研究においては日本の第一人者。商学博士、早稲田大学名誉教授︵大学院商学研究科、商学部︶。広告研究で博士号を取り、大学院で広告研究の講義をし、広告研究のゼミナールを持った日本最初の人物。著書である﹃広告管理の理論と実際﹄同文舘︵1968︶は669ページに及ぶ大著。露出、認知、態度といった消費者行動の段階を明確に定義づけ、学会業界で使用する広告関連用語の標準化に貢献した。また、多くの広告研究者を世に送り出した︵亀井昭宏、小林保彦、嶋村和恵、中山勝己、清水公一、松井陽通、石崎徹、小泉眞人︶。日本広告学会設立に尽力し、長年会長を務め、日本学術会議会員として活躍した。アメリカ広告学会、アメリカ・マーケティング協会、アメリカ・ダイレクトメール/マーケティング協会(AMA)、アメリカ広告調査財団(ARF)会員。ミシガン州立大学ゴードン・E・ミラクルは友人。IAA世界広告会議が東京で開催された折、司会を務め、慰労のため東宮御所に招かれる。

略歴

●1923年︵大正12年︶11月13日‥群馬県高崎市に生まれる

●1943年︵昭和18年︶‥早稲田大学文学部入学

●1949年︵昭和24年︶‥早稲田大学文学部社会学専攻卒業

●1950年︵昭和25年︶‥早稲田大学商学部大学院入学

●1951年︵昭和26年︶‥早稲田大学商学部助手

●1952年︵昭和27年︶‥早稲田大学商学部大学院修了

●1952年︵昭和27年︶‥早稲田大学商学部専任講師

●1954年︵昭和29年︶‥早稲田大学商学部助教授

●1958年︵昭和33年︶‥ミシガン州立大学で広告・販売促進を研究︵ - 1959年1月︶

●1959年︵昭和34年︶‥早稲田大学商学部教授

●1968年︵昭和43年︶‥商学博士学位取得︵早稲田大学︶

●1994年︵平成6年︶‥早稲田大学定年退職

●1994年︵平成6年︶‥早稲田大学名誉教授

歴任

●1976年︵昭和51年︶‥日本広告学会会長︵ - 1998年︶

●1980年︵昭和55年︶‥ミシガン州立大学広告学科客員教授︵ - 1981年8月︶

●1982年︵昭和57年︶‥早稲田大学産業経営研究所所長︵ - 1984年9月︶

●1985年︵昭和60年︶‥ニューヨーク市立大学マーケティング学科客員研究員︵ - 1986年8月︶

●1986年︵昭和61年︶‥早稲田大学大学院商学研究科委員長︵ - 1990年9月︶

●1990年︵平成2年︶‥早稲田大学システム科学研究所所長︵ - 1992年11月︶

●1994年︵平成6年︶‥日本学術会議会員第16期︵ - 1997年︶

●1995年︵平成7年︶‥埼玉女子短期大学学長︵ - 1999年3月︶

●1997年︵平成9年︶‥日本学術全議会員第17期

●1999年︵平成11年︶‥屋外広告調査フォーラム︵現・日本屋外広告フォーラム︶会長

叙勲・叙位

●2001年︵平成13年︶4月‥勲三等瑞宝章を授与される

●2012年︵平成24年︶10月‥正五位に叙される

冠賞

●2014年︵平成26年︶日刊工業新聞社に、産業広告に貢献した人を表彰する﹁小林太三郎賞﹂ができる

著書

単著

●﹃広告宣伝﹄ 同文館 1963

●﹃広告管理の理論と実際﹄ 同文館 1968

●﹃現代広告入門﹄ ダイヤモンド社 1969

●﹃広告のチェックリスト‥新版﹄ 宣伝会議 1978

●﹃生きる広告。12章‥新しい広告の構築とその方向﹄ 電通 1994

監修・共著

●産業広告考え方、進め方34章 日刊工業新聞社 1965

●日本の広告キャンペーン上・下 誠文堂新光社 1965

●効果的なPOP広告 誠文堂新光社 1966

●広告概論12章一理論と実際一 玄光社 1966

●市場細分化と広告戦略広告におけるセグメンテーションの問題点としての事例 久保田宣伝研究所 1966

●販売促進ハンドブック 詩文堂新光社 1969

●新しい広告 電通 1974

●広告と環境 広告機能の実証的分析実教出版 1975

●広告コミュニケーション論 税務経理協会 1977

●広告効果測定ハンドブック 日本能率協会 1984

●広告日経産業シリーズ 日本経済新聞社 1985

●事例による広告キャンペーンの実際 同文館 1985

●クーポン広告電通 1989

●広告・販売促進辞典創成社 1989

●流通広告ハンドブック 繊研新聞社 1989

●新・広告効果測定ハンドブック‥実践編 日本能率協会総合研究所 1991

●実践クーポン広告 電通 1993

●IMC技法ハンドブック 日本能率協会総合研究所 1994

●広告の基礎‥I・II日経広告研究所 1996

●広報の基礎‥I・II日経広告研究所 1996

●日本の広告研究の歴史Advertising Studies in Japan 電通 1997

訳書

●P.M.ロス﹃新しい広告媒体計画﹄、誠文堂新光社

●K.ローマン/J.マーズ﹃実践的広告開発法﹄、ダイヤモンド社

●ラリー・パーシー﹃実践IMC戦略﹄、日経広告研究所

主要論文

﹃早稲田商学﹄掲載のもののみ

●クーポン法による広告効果の測定、早稲田商学︵102︶、1953

●消費者運動と広告、早稲田商学︵109︶、1954

●Informative Advertisingの一般的性格とその広告効果について、早稲田商学︵112︶、1954

●アメリカの輸出広告に関する一資料、早稲田商学︵114︶、1955

●ポインツ・オヴ・パーチァス広告の領域とその広告効率－－購買時点と購買時点外の関連把握を中心にして、早稲田商学︵117︶、1955

●広告のマーチャンダイジングと広告管理、早稲田商学︵120︶、1956

●屋外広告のサーキュレーションとT．A．B、早稲田商学︵124︶、1956

●セールズプロモーションに関する若干の考察、早稲田商学︵127︶、1957

●マーケテイング・ミックスと広告活動、早稲田商学︵131︶、1957

●広告代理業の現代的性格－マーケテイング・エイジェンシイ観の検討を中心にして、早稲田商学︵140・141︶、1959

●アメリカにおける広告効果測定をめぐる最近の動き、早稲田商学︵157︶、1962

●広告教育の経緯と展望︵商学部史－3－︶、早稲田商学︵249︶、1975

●ダイレクト・リスポンス広告の管理－－反応率を中心にして、早稲田商学︵251︶、1975

●インダストリア・パブリシティについての一考察－その役割と効果分析、早稲田商学︵254・255︶、1976

●比較広告に対する消費者・広告主・媒体社の意識、早稲田商学︵262︶、1977

●わが国における産業広告主の広告動向、早稲田商学︵269・270︶、1978

●コーポリット・アイデンディティの役割と広告に対する関係、早稲田商学︵296︶、1982

●インセンティブ・プロモーションの考え方、分類、その事例研究、早稲田商学︵303︶、1984

●ダイレクト・リスポンス・エイジェンシイのサービス領域、早稲田商学︵310︶、1985

●わが国主要広告会社及び販促会社の当面する問題点と将来の方向、早稲田商学︵314・315︶、1986

●広告主一広告会社関係について－－AEシステム、広告会社のフルサービスの視点より、早稲田商学︵325︶、1988

●昭和63年における主婦の比較広告観と比較TVコマーシャルの効果、早稲田商学︵330︶、1988

●わが国のクーポニング発展の条件、早稲田商学︵351・352︶、1992

●これからの﹁新しい広告﹂に求められる重要ポイントー最終講義、早稲田商学︵359︶、1994

その他、﹃ブレーン﹄︵成文堂新光社︶、﹃宣伝会議﹄︵久保田宣伝研究所︶、﹃アドバタイジング﹄︵電通︶、﹃日経広告研究所報﹄︵日経広告研究所︶等に論文が掲載されている。

出典

• 『早稲田商学』早稲田大学商学部
• コラム「広告学つれづれ記」、『電通報』、（株）電通（1994-1995）
• コラム「交遊抄」、『日本経済新聞』、1990.1.31
• 早稲田大学出版物
• 日本学術会議出版物
• 『ブレーン』成文堂新光社
• 『宣伝会議』久保田宣伝研究所
• 『アドバタイジング』電通
• 『日経広告研究所報』日経広告研究所
• 『小林太三郎先生を偲んで』（戒名：広徳院教導三優居士）小林太三郎先生を偲ぶ会実行委員会、北野邦彦（63年卒）他10名