DoCoMo2.0

DoCoMo2.0︵ドコモにいてんれい、ドコモにいてんゼロ︶はNTTドコモが2007年 4月23日に発表したキャッチフレーズ^[1]、プロモーションおよび企業メッセージ^[2]。

概要[編集]

NTTドコモは営業開始15周年^[3]記念事業として、2007年4月23日に904iシリーズを5機種発表し、同時に様々な新機能を発表した。そのとき﹁ケータイが次のステージに進化するシンボル﹂としてDoCoMo2.0のロゴが掲げられ、変化をアピールした^[4]。2000年代に入ってから使われているインターネット用語のWeb 2.0を意識している^[5]。発表会では2007年5月以降に8名の有名人を起用した広告が展開されることが予告された^[6]。起用されたのは、浅野忠信︵D904i→P704iμ→N905i︶、長瀬智也︵N904i→D704i→SH905i︶、妻夫木聡︵F904i→P704i→P905i︶、瑛太︵P904i→F704i→F905i︶^[7]、吹石一恵︵P904i→SO905i→N905i︶、土屋アンナ︵SH904i→SO905i︶、蒼井優︵D904i→SH905i︶、北川景子︵SH904i→D905i︶そして謎の一人の9名︵カッコ内はCMなどの広告で扱っていた端末︶。浅野忠信、長瀬智也、妻夫木聡は、かつてauのCMに出演している^[8]。広告で使用された主なキャッチコピーには、﹁さて、そろそろ反撃してもいいですか？﹂や﹁日本全国のドコモユーザーの皆さま、どうぞお楽しみに！他社ユーザーの皆さまは、…。﹂などがある。﹁DoCoMo2.0﹂キャッチコピーは2008年5月に終了となり、新たに﹁Answer﹂と銘打った広告戦略を展開している^[9]。当キャッチコピーが使用された期間内に放送されていた一社提供番組^[^10]における提供アナウンスは﹁バージョンアップ！　進化するDoCoMoグループ﹂であった。 DoCoMo2.0で目指されたフルブラウザ、3Gローミング、GPS、ジャイロセンサーなどの要素は^[4]、幸か不幸かスマートフォンに受け継がれ、国内メーカーはその後大苦戦に陥ることとなる。

CM[編集]

上記8人のタレントが出演する様々なCMを展開している。また、ホームページでは上記のメイキングなども公開している。8人が主な配役であったが、脇役であった木村祐一が妻夫木の先輩役としてセットで9人目の出演者として登場するCMが数本ある。

テレビCM[編集]

●ティザー篇 ●宣言篇 ●904i DEBUT篇 ●ロングバージョン ●直感!!コロリンパ篇 ●ロングバージョン ●THE 直感ボウリング篇 ●ロングバージョン ●2 in 1︵人物︶篇 ●直感☆ボクシング篇 ●ワンセグ︵焼肉︶篇 ●ロングバージョン ●DCMX︵タクシー︶篇 ●ロングバージョン ●DCMX︵コンビニ︶篇 ●ロングバージョン ●704i DEBUT篇 ●ロングバージョン ●デコメール︵考えられへんぞ!!︶篇 ●ロングバージョン ●初めて木村祐一が出演したバージョン。 ●うた・ホーダイ︵告白︶篇 ●ロングバージョン ●基本料いきなり半額篇 ●ロングバージョン ●魔法の箱︵debut︶篇 ●国境を越えて篇 ●ロングバージョン ●サクサクダウンロード篇 ●ロングバージョン ●再び木村祐一が出演したバージョン。 ●変身篇 ●漢字検定篇

メイキング[編集]

●ティザー篇 ●浅野忠信 ●長瀬智也 ●妻夫木聡 ●瑛太 ●吹石一恵 ●土屋アンナ ●蒼井優 ●北川景子 ●904i DEBUT篇 ●直感!!コロリンパ篇 ●THE 直感ボウリング篇 ●ワンセグ︵焼肉︶篇 ●DCMX︵タクシー︶篇 ●DCMX︵コンビニ︶篇 ●704i DEBUT篇 ●デコメール︵考えられへんぞ!!︶篇 ●うた・ホーダイ︵告白︶篇 ●魔法の箱︵debut︶篇 ●国境を越えて篇 ●サクサクダウンロード篇 ●変身篇 ●漢字検定篇

プレミアムムービー[編集]

●奇跡の出会い篇 ●直感!!コロリンパ篇 ●デコメール︵考えられへんぞ!!︶篇

評価[編集]

同時に発表された新サービス﹁2in1﹂について、2つ目の番号を1契約とカウントするとしていたが、競合他社から反発の声が上がり、総務省も﹁1契約と数えるのが妥当﹂と判断したことで、電気通信事業者協会の発表する携帯契約数において、2007年8月に2万件余りの純減となった^[11]。﹁反撃﹂というキャッチコピーに反し、番号ポータビリティ︵以下MNP︶制度においては2007年度唯一の契約者数減となった。多数の人気芸能人を起用した広告を展開したものの、MNP制度での契約数の減少により、差し引きで1万4000件余りの純増にとどまった^[12]。 2007年冬商戦において905iシリーズが好調だったことから、﹁年末向けのキャッチフレーズを先出ししたことで、実態を伴っていないという批判を受けた﹂と指摘されている^[13]。また、905iシリーズ以降において選択できるようになった新たな販売方法である﹁バリューコース﹂﹁ベーシックコース﹂と併せ、﹁内実がようやくともなった﹂とも評されている^[14]。その後、auの端末の発売の遅れや端末価格の上昇などによる2007年冬商戦以降の苦戦が指摘されており^[13]、2008年12月にはauが1万1700件の転出超過となったのに対し、ドコモはMNP制度開始以来初めて1200件の転入超過を記録^[15]、2010年、2011年には顧客満足度第1位を獲得したが^[16]、2011年末以降はiPhone不在の影響などから苦戦が続いた^[17]。 2007年5月にはテレビCMの本数を前年同月比の3倍に増やしたこともあり^[18]、DIMSDRIVEとDIMEが共同で実施した﹁携帯電話会社のイメージに関するアンケート﹂では8割近い認知度があった^[19]。また、CM好感度は好調に推移しており、CM総合研究所が月2回調査を行っているCM好感度ランキングでは、2007年5月から8月にかけて3.5か月連続で1位となっている^[20]。インターネット上では﹁DoCoMo2.0﹂が﹁ドコモに移転ゼロ﹂と読めるとして話題となった^[11]。電気通信事業者協会のまとめによると、2006年に過半数となったFOMAユーザーの割合が、2007年8月時点で4分の3近くに達している^[21]。このことから、movaユーザーのFOMA転換を促進させる契機となったという意見もある^{[誰によって?]}。協会の公表資料によると、2007年9月29日には、FOMA契約者数が第三世代携帯電話初の4,000万契約を突破した^[22]。業界関係者などから﹁2.0が何を指すのか分からず、イメージが空回りしている﹂^[18]﹁見た目の豪華さと引き替えに商品訴求が散漫となっている﹂^[23]といった声が上がっている。多数の有名人を同時に使用している点がTSUBAKIと共通している。この手法の目的として﹁インパクト効果﹂﹁ターゲット層の拡大﹂が挙げられている^[24]。当時の執行役員夏野剛が発表会において発した﹁他社様はご覚悟ください﹂という言葉が話題となった^[25]。また、当時の社長中村維夫は2007年6月26日に行われた定例会見において、発表以降の状況を﹁DoCoMo 2.0が物議を醸している﹂と表現している^[26]。

受賞歴[編集]

新聞広告賞2007 広告主企画部門優秀賞^[27]
交通広告グランプリ2008 キャンペーン部門最優秀部門賞^[28]

脚注[編集]

[脚注の使い方]

(一)^ “1端末で2回線――“MNP敗者”反撃の﹁ドコモ2.0﹂”. ITmedia (2007年4月23日). 2020年8月30日閲覧。 (二)^ “キーパーソンインタビュードコモ辻村氏に﹁DoCoMo 2.0﹂時代の戦略を聞く”. ケータイWatch (2007年6月14日). 2020年8月30日閲覧。 (三)^ 1992年にNTTの移動通信部門を分社化し、同年7月1日より営業を開始した。

「NTTドコモ#グループの沿革」も参照