[B! marketing] mrknのブックマーク

P＆G時代に学んだコンサルとは違うポジショニングの考え方｜Junichi Nakamura

中村です。本日はポジショニングについて私が過去15年以上マーケティングを学んでいて気づいたことについてお話できればと思います。きっかけとなったのはこちらのビデオ。今年の1月くらいに﹁マーケターはぜひ見るべし﹂って少し流行っていましたねー。これってよくP＆G時代に使われていた﹁リフレーミング﹂と同じ話だと思っています。1つの角度から見るのではなく、別の角度で見ることで違う価値観に変わる。そしてその違う価値観を持って﹁ポジショニング﹂する。今日はこの辺のお話を少しまとめてみたいと思います。 * note公開後、反響の大きかったリフレーミングの私なりのやり方を1つ最後に紹介させていただきました。自分なりに色々試行錯誤して見つけたやり方なので申し訳ございませんが、こちらだけ有料とさせていただいております。ご理解いただけますと助かります。P＆Gではマーケティングって経営として定義されている

mrkn 2019/02/05

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量子力学を応用した、未来のマーケティングシステム「Scanamind」（スキャナマインド）

mrkn 2014/12/16

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アプリ企画・売り方ノウハウ

9/12に東京︵新宿︶で開催された、 metapsさん主催のセミナー、﹁ソシャゲ以外のTOPデベロッパーが語るGooglePlay成功の秘訣/マネタイズ〜集客まで全公開﹂に参加してきました。セミナータイトル上は、GooglePlay(Andorid)をテーマにしたセミナーですが、 iOSアプリ開発者にとっても十分参考になる内容になっています。本記事では講演内容について参考になったところをまとめています。エイチームの紹介株式会社エイチーム‥http://www.a-tm.co.jp/ 名古屋にある会社、社員462名エンターテイメント事業(アプリ) ﹁ダークサマナー﹂700万DL、﹁麻雀雷神 -Rising-﹂500万DLライフサポート事業(WEBサイト) ﹁引越し侍﹂﹁すぐ婚navi﹂など比較情報サイト。ツールアプリ”ZEROAPP”シリーズ “ZEROAPP”とは普段日常で

mrkn 2013/09/19

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お得情報、クックパッドから発信する商店街 : 社会 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

クックパッドに掲載するため、夏ミカンの写真を撮る渡部さん。情報はすぐに反映され、スマートフォンやパソコンで見ることができる︵逗子市逗子で︶神奈川県逗子市の逗子銀座商店街が今春から、インターネットの料理サイト﹁クックパッド﹂を通じて、お買い得商品やこだわり商品の情報発信を始めた。商店街としては全国初の試みで、関係者は﹁商店街の魅力アップにつなげたい﹂と話している。同商店街は、ＪＲ逗子駅近くの県道を中心に約１３０軒が連なる。﹁昔ながらの酸っぱい夏みかん。マーマレード作りにぜひ！﹂。果物店﹁フルーツハウス吉田屋﹂を経営する渡部亮(まこと)さん︵43︶は、スマートフォンで商品の夏ミカンの写真を撮ると、専用サイトにメッセージや価格、産地などを書き込んで送信。わずか数分でクックパッドに掲載された。吉田屋は創業99年目を迎える老舗だ。渡部さんは﹁とても簡単。今まで情報を発信するすべがなかったので

mrkn 2013/06/26

すごい〜

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なぜ、若い主婦はクックパッドを見てミツカン酢を買うのか

主語がミツカンでは口コミは起こらない！ 1990年代に入ってから﹁さしすせそ︵砂糖・塩・酢・しょう油、味噌︶﹂と呼ばれる基礎調味料の需要は減少傾向にある。家庭用酢の分野で約8割のシェアを誇るミツカンにとっても、これは深刻な事態だった。ミツカンMD本部MD企画前田哲也ウェブを含むメディアへのプロモーションを担当。﹁穀物酢や米酢の購入者は、圧倒的に50代以上が多い。若い主婦に魅力を伝えるには、マス広告だけでは難しいんです﹂﹁原因は、核家族化が進み調理の文化が若い世代に受け継がれにくくなったこと。結果、20～30代の調理スキルが落ち、酢を使いこなせなくなってきた。昔は﹃一汁三菜﹄が常識でしたが、最近では小鉢がはじかれて主菜のみという献立が増えていますよね。お酢のメニューは副菜が多いので、たいへん影響を受けます。魚から肉中心の食生活に変わってきたことも大きい要素です﹂︵ミツカンMD本部MD

mrkn 2013/01/18

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The domain name foodandtechconnect.com is for sale. Buy it now!

mrkn 2012/01/04

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「iPad」対抗タブレットが学ぶべきこと--「iPod」戦争を振り返る

タブレットにとっての﹁iPad﹂は、かつてのMP3プレーヤーにとっての﹁iPod﹂のようなものだ。もはやそう言っても差し支えないと思う。筆者が言いたいのは、Appleが再び論理的で実際的な購買習慣を打ち崩し、米国における﹁Beanie Baby﹂や﹁Snuggie﹂のような文化的現象になる大ヒット商品を世に出したということだ。それでも、iPadの成功をiPodの成功と比較する意見を聞くと、どこか違和感を覚えてしまう。iPod戦争を経験し、その分析に膨大な時間を費やした筆者は、iPod時代とiPad時代の表面的な類似点よりもさらに深いところまで掘り下げて、両デバイスの時代が本当に考えられているほど似ているのかを検証しなければならないと感じている。そこで、過去を振り返りiPod戦争とは実際は何だったのか考察し、本当に歴史は繰り返そうとしているのかを検証する。土台よく知られているように、

mrkn 2011/04/17

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電通がフェイスブックと提携したな。これから何が起こるか、5個書いておくぞ。でもあんまり真に受けるなよ - 僕と花子のルンルン生活だヨ！

巨乳　AV　おっぱい　女子アナ　画像　オッパイ　18歳未満　女子高生　ラーメン　ザーメン　ヒヤソーメン　アッー！　ウホッ電通とフェイスブックの提携話について書くのがブームなのでオレも。ただし、オレは「現場がどうなるか？」という話をしてみるぞ。まずは電通とフェイスブック社の提携内容について。以下、プレスリリースより。 ************************************* 広告主向けにFacebookページ(※1)のコンサルティング/制作を行うと共に、Facebookのプレミア広告枠の独占販売や、マス広告と連動したFacebook活用の新しいマーケティング展開を広告主に提供してまいります ************************************* いや、2chじゃないけど、妙に最近フェイスブックについて広告業界の人々が話しまくってるよなぁ、な

mrkn 2011/03/01

だいたい予言通りになるだろうね、この記事の通りに。

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[jp]グルメサイトは転換期に来てるんじゃないかなあという話

Generative AI improvements are increasingly being made through data curation and collection — not architectural — improvements. Big Tech has an advantage.

mrkn 2011/01/31

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講演でわかったジャパネットたかた社長のハイテンションの理由

九州大学ベンチャービジネスラボラトリーが開催する起業家セミナーに参加してきた。単位取得もできる大学の正式な授業として開催されたものだが、席が空いていれば部外者も参加可能となっていたので全15回中、2回だけこっそり潜り込んだ。今回は2010年度の後期授業として、全15回開催され、各界で活躍する社会人が「働く」をテーマに講演を行った。演者の人選や招致は学生自身が行なうという面白いシステムになっていて、キッザニアの社長や日経新聞の編集部長などバリバリ働いている方々に混ざって、ニートのpha氏が呼ばれるカオスっぷりがたのしい。最終回の第15回は株式会社ジャパネットたかた代表取締役髙田明氏(以下、髙田氏)の熱い語りが堪能できた。社長登場予定より少し遅れて髙田氏が登場。就職説明会で午前中から福岡入りしていたが、そこで話が熱くなりすぎて時間が伸びてしまったそうだ。「テレビだと秒単位で管理されてい

mrkn 2011/01/30

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なぜ芸能人はペニーオークションで落札できるのか？

芸能人ブログはアメブロ以外でも存在するのだが、検索するのが大変なので省略した。アメブロだけでやっているというわけではないと思うので探せば他のブログサイトでもあるはず。誰？という感じの人もかなり多いが、ほしのあき、東原亜希など比較的知名度の高い有名人もいる。なぜペニーオークションを紹介するのか？なぜ彼女らはペニーオークションを紹介するのか？友達から面白いサービスを教えてもらって、他の人にも知って欲しくてー…なんてのんきな理由ではないだろう。ほとんどの人は1サイトを1回紹介しただけで、その後は全く触れていない。そんなに良いサービスなら何でも利用するだろうし、「また××を手に入れましたー」とか書きそうなものだ。毎日の更新の絶好のネタになるだろうに。一部の日記で落札画面が映っていてオークションでのユーザIDも表示されているが、そのIDでペニーオークションサイト内を検索しても、紹介した日

mrkn 2011/01/24

芸能人のブログで勧められていただけで何の調査もせずに利用を開始してしまう程度の頭の持ち主は自己責任でいいと思うわ。

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アップルからのリーク情報には気をつけろ？ジョブズはメディア操作の天才かも...と疑われる4つの謎に迫る！

アップルからのリーク情報には気をつけろ？ジョブズはメディア操作の天才かも...と疑われる4つの謎に迫る！2011.01.03 12:00 今年もアップルには大いに期待なんですが... いきなり昨年は衝撃のiPadの発表で幕を開け、iPhone4の大興奮とともに1年が過ぎていったりしたわけですけど、そんなボクらをワクドキさせてくれるアップルのマジックの手の内といたしまして、もしかすると上手に各マスメディアは操られているのではないの？そんな指摘が飛び出しては話題になってるみたいですよ。まぁ、あの発表会でのスティーブ・ジョブズCEOのずば抜けた腕前のプレゼンを見るに、たとえ大手メディアでも巧みに乗せられてしまっているとしても仕方がないのかなって気にもなっちゃいそうですけどね。ただ、なんとなく過去の事例を見ていきますに、アップルについて饒舌になっているメディアの裏側には何かがあると睨んでも

mrkn 2011/01/07

ただのマーケティング戦略だろ。

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テレビCM抑制「びっくり効果」　「サトウの切り餅」利益3倍に

﹁サトウの切り餅﹂で知られるサトウ食品工業が、テレビCM抑制などの効果から営業利益が3倍にも増えたことが分かった。CM抑制で売り上げは減ったが、それを上回るコスト削減効果があったというのだ。テレビCMは、それほど利益につながらなくなったのか。CMを3分の1に減らすサトウの切り餅、サトウのごはんと聞けば、30年ほど前から続く様々なCMのメロディーが思い浮かぶ。スーパーなどで、つられて買ってしまった人もいたはずだ。それだけ、テレビで大量にCMが流れていた。ところが、2008年に入って、原油価格高騰などによる原材料の値上げが直撃。販売元のサトウ食品工業では、大幅なコスト削減に迫られた。そして、あのテレビCMさえ抑制することになった。その費用も、09年6月15日発表の4月期決算によると、年間9億円弱から3億円弱へと、3分の1に減らしたのだ。﹁利益を出さないといけませんから、手を付けやすいテ

mrkn 2010/08/12

今なら youtube, iAd, AdMob, ニコニコ動画あたりで広告出しておけば、テレビCM以上の宣伝効果が得られると思うよ。

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足枷になったレコード会社 - Radium Software

上の動画は今月初めに公開されたOKGoの新曲"This Too Shall Pass"プロモーションビデオだ。OKGoの曲に合わせてルーブ・ゴールドバーグ・マシン――いわゆる﹁ピタゴラスイッチ的なもの﹂が大アクションを繰り広げる。後半の盛り上がりが非常に印象的な作品だ。この動画は公開されてから猛烈な勢いで再生されていて，13日の時点で７５０万再生に達している。この動画はそれ自体が非常に面白い作品だけれど，実はその裏には複雑な事情が潜んでいる。簡単なまとめOKGoが契約しているレコード会社(EMI)はPV動画の外部埋め込みを許可しない方針をとっている。しかし，外部埋め込みが無ければバイラル的な広がりは起こりえないということを知っているOKGoのメンバー達は，この制約を迂回するために，State Farmという保険会社と交渉し，この会社の広告という形でPVを制作することにした。制

mrkn 2010/08/11

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「個人の感想であり、商品の効能を確約するものではありません」は、法律で禁止されます FTC規約改訂の衝撃：日経ビジネスオンライン

気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定無料会員登録詳細｜ログイン﹁クチコミ広告に規制﹂というヘッドラインで、アメリカの連邦取引委員会︵Federal Trade Commission︶が今年12月1日から実行する規約改訂が、日本のメディアで伝えられています。81ページに及ぶ様々な事例を想定した新規約全文を読むと、その影響はインターネット以上にテレビ・新聞・雑誌といった伝統的メディア、広告会社、PRエージェンシー、芸能プロダクション、さらにはスポーツ選手、ジャーナリストといった団体や個人に多大な影響を与えるものであることがわかります︵内容は、こちらからご覧になれます︶。地獄の釜の蓋を開ける？具体的に言いましょう。FTCの文書の原題は﹁Guides Concerning the Use of Endors

mrkn 2009/10/20

いいことだと思う。

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テクノロジー : 日経電子版

1回の充電で東京―大阪間に相当する500キロメートルを走れるリチウムイオン電池技術の開発が活発だ。積水化学工業の技術は突破のメドがたち、旭化成も近づいた。いずれも既存の電極を使うこ…続き再エネ効率的に貯蔵、「ナトリウムイオン電池」寿命・容量が増大［有料会員限定］トヨタの全固体電池　2025～30年ＥＶが化ける［有料会員限定］

mrkn 2009/08/03

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大日本印刷がブックオフに出資した理由（後編）：日経ビジネスオンライン

取り次ぎの図書館流通センター︵TRC︶に始まり、書店大手の丸善、ジュンク堂書店、出版社の主婦の友社を傘下に収めた大日本印刷。出版業界へのM＆A︵合併・買収︶、出資攻勢は、今年5月、古本販売最大手のブックオフコーポレーションへの出資で、一応の幕を閉じた。講談社、集英社、小学館の出版大手3社と協調した出資。合計、約29％を握り、そのうち大日本印刷グループは約16％と筆頭の位置につけた。発売直後に新品同様の出版物が半値でブックオフの店頭に並ぶ様は、出版業界にとって目の上のたんこぶでしかなかった。株主の立場で取り引きを規制し、業界を守ろうとしているのか。大日本印刷の森野鉄治常務取締役に聞いた。︵﹁大日本印刷がブックオフに出資した理由︵前編︶﹂を先にお読みください︶︵前編から読む︶ ――　メディア制作のプラットフォームだけではなく、流通の一大プラットフォームも作ろうとしていますよね。そのために

mrkn 2009/06/18

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大日本印刷がブックオフに出資した理由（前編）：日経ビジネスオンライン

井上理日経ビジネス記者 1999年慶応義塾大学総合政策学部卒業、日経BPに入社。以来、ネット革命などIT業界やゲーム業界の動向を中心に取材。日本経済新聞への出向を経て2014年4月より日経ビジネスの電機・ITグループこの著者の記事を見る

mrkn 2009/06/16

後半が楽しみ

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テクノロジー : 日経電子版

1回の充電で東京―大阪間に相当する500キロメートルを走れるリチウムイオン電池技術の開発が活発だ。積水化学工業の技術は突破のメドがたち、旭化成も近づいた。いずれも既存の電極を使うこ…続き再エネ効率的に貯蔵、「ナトリウムイオン電池」寿命・容量が増大［有料会員限定］トヨタの全固体電池　2025～30年ＥＶが化ける［有料会員限定］

mrkn 2009/04/30

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求人広告でダメ社員紹介　すると20、30代の応募者殺到

﹁原君、どこ行ってしもうたんやーー﹂。失踪した社員の﹁捜索願い﹂のような求人広告がネットで話題になっている。広告に出てくる﹁原君﹂は実在する中小企業の社員。5年前に入社、仕事は全然しないし、取引先からも大目玉をくらうといったダメサラリーマン。この﹁ボロクソけなし広告﹂が求職者の共感を得たのか、応募者が殺到する事態になっているのだ。クビにしたいが我慢して使っている兵庫県伊丹市に本社がある、加藤電機製作所という中小企業が不思議な求人広告を﹁リクナビNEXT﹂に2009年2月19日に出した。従業員数は13人、年商は2億5000万円。シャープなどの大手クライアントを持ち、制御盤、操作盤などの設計・製作をしている。広告には﹁原君、どこ行ってもうたんや…﹂という見出しが躍り、同社の加藤聰社長が苦悩する顔写真まで掲載されている。﹁原君﹂は5年前に取引先の社長から頼まれ、仕方なく採用。経歴が立派だ

mrkn 2009/02/26

"これまで公募で採用しても「原君のような人」しか来なかった" ってことは、「原君」を沢山雇っているわけで、「出張して」ない原君もいるんだろう。

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