[B! マーケティング] peketaminのブックマーク

「仮説ドリブン」という名の甘い罠 - 渋谷駅前で働くデータサイエンティストのブログ

今回の記事では、ちょっと感覚的でふわっとした話をしようと思います。それは﹁﹃仮説ドリブン﹄という考え方には往々にして落とし穴があるのではないか？﹂という問題提起です。そもそも、﹁仮説ドリブン﹂︵仮説駆動型‥hypothesis-driven︶というアプローチは実験科学分野出身の我が身にとっては、個人的には馴染み深いものです。まだ僕がポスドクだった頃、国際会議に際して日本人研究者同士で集まる会が毎回あったのですが、その席上でお話を聞く機会があった当時のトップ研究者の先生から﹁この世の森羅万象は網羅しようとするにはあまりにも広大過ぎる、故に森羅万象を区切って﹃仮説で白黒つけられる範囲﹄に絞り、これを検証するということを繰り返して前に進むべき﹂ということを聞かされ、感銘を受けたのを覚えています。実際、仮説ドリブンの考え方は非常に有用なものであり、今現在僕自身が主戦場とする広告・マーケティング

peketamin 2023/12/21

自説をも反証し得るのがサイエンスの姿勢だと思うので具体例が知れてとてもありがたい

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「デイリーポータルZ」がサイト改善で入会数54.6％増！ウェブ解析士マスターと語る裏話 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 秋

peketamin 2023/02/08

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心理学・行動経済学等の著名な研究論文が次々に追試失敗【心理学】｜手記千号

心理学の研究論文は再現性が低いことが指摘されていました。再現性が低くなる原因は、学界全体に「疑わしい研究手法（QRPs）」が蔓延していたことにあるとみられます。現在は学界全体をあげての対策が行われているようです。研究の事前登録、データの公開、追試などが重視されるようになっています。学界は正しい方向に進んでいるようですが、だからこそ、重要な発見だとみなされてきた過去の研究成果が次々に覆されているようです。少々調べましたが……、いやはやこれは……脱力しました。心理学以外の分野でも援用されている有名な研究たちが、あれもこれも。興味を引かれたものに重点をおきつつ、ざっくりとメモ的にまとめておくことにします。 2021年9月12日追記追試というのは、1年半以上かかるものも珍しくないようです。かなりの時間・精神力・体力を要するのに対して、見返りが少ないものといいます。この記事では多くの研究の

peketamin 2021/10/30

マーケターの人たちにはこう言う情報もキャッチアップして欲しいなあ…/時代が変われば再現しないものもあるのだろうとも思う (って科学哲学の対談で浅田彰とかが言ってた

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CM｜カップヌードル｜CUPNOODLE

味噌、欧風チーズカレー、辛麺、担担、ねぎ塩からなるカップヌードル﹁クセ旨シリーズ﹂のＣＭを、ファームハウスさんとサンテナさんの2ＭＣからなるSUSHIBOYSさんのクセ曲﹁OMG﹂に乗せて、トキとチアキの氏名からなるトキチアキさんのポップなイラストでお届けします。口癖、癖があるね、クセがすごい…突出した個性をネガティブに捉える言葉﹁クセ﹂。そんな﹁クセ﹂という言葉に﹁旨﹂というポジティブな言葉をつけて、その個性素晴らしいよ、と肯定する﹁クセ旨﹂。優しい言葉。多様性を象徴する言葉。これは、カップヌードルから現代社会へ投げかける“問い”のような映像です。楽曲協力‥SUSHIBOYS﹁OMG﹂3人は仲良しの幼馴染。くる日もくる日も一緒だった。でも、そんな日は長くは続かなかった。お互いがお互いを意識するようになったからだ。3人の子供はやがて、2人の男性と1人の女性であるこ

peketamin 2021/09/19

アートムービー

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ハヤカワ五味さんの謝罪の問題点、そしてクソプロダクトクソアフィリエイトクソマーケティングの「邪悪さ」について｜DJ AsadaAkira

拝読しました。Twitterユーザーの反応を見る限りだと﹁真摯な謝罪﹂と判断する人もいるようですが、多くの人は未だに﹁この謝罪文でも不十分である﹂と判断しているように見受けられます。謝罪して広告表現を修正しておしまい、というほど浅い問題ではありません。なので一つ一つ、問題を改めて整理します。︵前回記事未読の方は下記一読をお勧めします︶ ※以下、強い言葉による批判も含まれます。またチケットサプリ既ユーザーにとっては精神的に好ましくない内容もあります。注意してお読みください。1．何に対して謝罪しているのか？先述の謝罪文において謝罪されている項目4つを、なるべく文面そのまま引用して列挙する。・﹁ブランド公式のリリースよりハヤカワ五味代表からの謝罪が遅くなり、心配にさせた﹂・﹁法令に違反する可能性のある表現で、不安を抱かせた﹂・﹁指摘に関してハヤカワ五味個人アカウントで対応してしまい

peketamin 2021/02/20

この方は本業なんなんだろ。浅田彰が好きなんだろうということしか知らない。京都大学関係の方？

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メルカリが検索に「売り切れ品」を置く理由、初期のLINEが友だち追加を「電話番号マッチング」に絞った理由など、アプリのマーケティング施策まとめ30｜アプリマーケティング研究所

2017年〜2020年︵+α︶に取材した記事から、今でも参考になりそうな施策などまとめてみました。※ 数値等はあくまで取材当時のものです。1、フリマアプリの検索結果に、あえて﹁売り切れ商品﹂を表示している理由︵メルカリ︶フリマアプリの﹁メルカリ﹂では、検索をかけると販売済みになっている、﹁売り切れ品﹂も表示されるようになっている。あるとき邪魔ではないかと、検索結果から﹁売り切れ品﹂を消してみたら、あらゆる数値︵継続率・購入率など︶が悪化してしまった。実は﹁売り切れ品﹂を置いておくことが、ユーザーに﹁これ買いたかった﹂﹁マメにチェックしとこう﹂と思ってもらう、うまい演出として機能していたのが理由。2、コメント欄のタイムラグを小さくすると、コメント率が改善されて荒れにくくなる︵ミラティブ︶配信アプリの﹁ミラティブ﹂では、コメント欄のタイムラグを小さくしたところ、コメント率が改善されたと

peketamin 2021/02/10

マーケティング

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広告の概念をぶち壊す化粧品会社の広告「好きな動物はオコジョです。大好き。」

ぴんく @pnk0530 写真だけ見て﹁わ！オコジョだ！！﹂ってなってるんるんしてたら一緒にいた友達に﹁文章ウケんね﹂って言われて初めて文字読んでわろた。ごめんなさいおっしゃる通りです。わたし写真しか見てなかったです。オコジョかわいい。 pic.twitter.com/iSebigzICl 2020-07-27 19:58:53

peketamin 2020/07/28

よさそう

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エンジニアの俺が営業向けの本を読んだが用語がまったくわからん（から用語集を作った - Qiita

補足‥営業と書いているがマーケティングでは？という指摘があって本当にそうさらに追記‥読み直したらやっぱり本書の文脈では営業だった受託企業から自社プロダクト系の会社に転職した私。そんな私に入社初日に課題図書として渡されたのはプログラミングに関わる本や組織に関わる本ではなくビジネス系書籍でした。手持ち無沙汰な時間もあり、折をみて読んでいたのですがこれがまあ営業の用語がよくわからない。面白いのでモッタイナイ！と思ったので用語集を作ってみました。ちなみに本記事は﹁ザ・モデル﹂を読んだ際に作った用語集であり、本書に出てこなかった用語はカバーしていません。また並び順についてはカテゴリ順ではなく概ね登場順です。︵やっぱりあとで登場して意味がわからなかった、対義語は近い方がよいなどの理由で順番が前後していることはある︶これから﹁ザ・モデル﹂を読む人は本記事を上から眺めた上で、本を読んで用語がわ

peketamin 2020/03/17

こういうのを見本に自分で作ると頭に入る

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【まとめ】各社の新型コロナ関連支援サービスまとめ　漫画読み放題、学習支援、給食代替など

新型コロナウイルスの感染拡大を受け、外に出なくても楽しめるゲームや漫画サービス、また休校中の学習支援・給食代替サービスなど、各社からさまざまな支援策が発表されています。ここではこうした支援策の中から、堅いもの、ユルいものも含め、主に一般消費者向けのサービスをまとめました︵企業向けの支援策などは除外︶。また、新たに発表されたものは随時追記していく予定です。 ※上から新しい順に追加しています写真提供サービスのアフロも、感染予防関連画像を無償公開していますアニメ﹁ポケットモンスター﹂期間限定で無料配信アニメ﹁ポケットモンスター﹂最新シリーズの放送済み全話を3月31日までの期間限定でYouTubeで無料配信します。﹁サザエさん﹂の原作4コマ漫画を無料公開朝日新聞出版は、国民的人気アニメ﹁サザエさん﹂の原作4コマ漫画、1巻と7～9巻を、3月17日から期間限定︵3月下旬予定︶で無料公開しま

peketamin 2020/03/02

マーケティング

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【Google】 Google for Education 遠隔学習支援プログラム ■公立、国立、私立学校への提供（営利組織、個人は対象外） ■無料（状況に応じて終了） | 未来の教室～learning innovation～

ホーム > #学びを止めない未来の教室 > ︻Google︼ Google for Education 遠隔学習支援プログラム ■公立、国立、私立学校への提供︵営利組織、個人は対象外︶ ■無料︵状況に応じて終了︶ 2020年04月22日 20:40 (4年前) 小学校︵学校向け︶中学校︵学校向け︶高等学校︵学校向け︶︻Google︼ Google for Education 遠隔学習支援プログラム ■公立、国立、私立学校への提供︵営利組織、個人は対象外︶ ■無料︵状況に応じて終了︶ Google は、あらゆる年齢やレベルのすべての学習者と教育者が、自分たちの望む未来を実現するために役立つツールとスキル習得の機会を得られるよう教育向けサービスを提供しています。教育現場での利用に最適なパソコン Chromebook と、クラウド型教育プラットフォームの G Suite for

peketamin 2020/03/02

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スマニューを1年でNo.1にした男が「世の中のブランディング施策はほぼ間違い」だと指摘する理由 | AERA dot. (アエラドット)

P＆G出身で、ロート製薬にて化粧水﹁肌ラボ﹂を本数ベースで日本No.1に。スマートニュースではiPhoneアプリランキング100位圏外から1年でNo.1など、輝かしい実績を持つ西口一希さん。同じくP＆G出身で、ヘンケル、ワールド、マクドナルド、そして現在はPokemonGOなどを制作するナイアンティックに在籍する経営とマーケティングのスペシャリストである足立光さんの対談を、足立さんの著書﹃世界的優良企業の実例に学ぶ﹁あなたの知らない﹂マーケティング大原則﹄から紹介。西口さんが提唱している、自社ブランドに使えるフレームワーク﹁9セグマップ﹂を中心に顧客起点マーケティングについてうかがいました。＊　　＊　　＊足立‥西口さんは近著﹃たった一人の分析から事業は成長する実践顧客起点マーケティング﹄で、﹁9セグマップ﹂というセグメントとターゲティングの手法を提案して、話題になっています。そも

peketamin 2020/01/28

マーケティング

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顧客のBurning needsを解決する | chikathreesix

こんにちは、@chikathreesixです。エンジニア起業家としてAutifyというAIを用いたソフトウェアテストの自動化製品を開発するスタートアップのCEOをやっています。この記事では、BtoBスタートアップがProduct Market Fitするために必須である﹁顧客のBurning needsを解決する﹂ことについて、アメリカのアクセラレーターAlchemist Acceleratorにて学んだ経験を元に書きました。僕らがどのように顧客のBurning needsを見つけ、Autifyという製品にたどり着いたのか、その過程と失敗について共有することで、エンジニア起業家やBtoB SaaS起業家の方々の参考となれば幸いです。 ※BtoCには当てはまらないケースもあるかもしれませんが、僕はBtoCの事は全くわからないのでご容赦ください。弊社は2019年の1月にアメリカのトップス

peketamin 2019/12/13

知りたかったことだ！

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日本相撲協会がTwitterで謎の「ハートキャッチゲーム」を公開　スライドする力士と落ちてくるハート

日本相撲協会が、公式Twitter︵@sumokyokai︶で謎の﹁ハートキャッチゲーム﹂を公開しています。どういうことなの……。11月10日から開催される﹁大相撲九州場所﹂の特別企画として投稿されたもの。タイミングよくGIF画像をタップし、左右にスライドする力士﹁翔猿﹂︵追手風部屋︶が落ちてくるハートをキャッチできたらクリア︵？︶です。ビジュアルがかなりシュールですが、やってみると意外と難しくてハマるかも……？これは……!?︵日本相撲協会の公式Twitterより︶公式とは思えないシュールさもし“大きなハートを持つ翔猿”でGIF画像を止められたら、スクショを撮ってシェアしましょう。公式とは思えない、かわいさとたくましさのコラボがたまらない。 Twitterでは続々と“大きなハートを持つ翔猿”が量産︵投稿︶されており、﹁笑った﹂﹁好き﹂﹁つい真剣にやってしまったｗ﹂と夢中になる人の声

peketamin 2019/11/03

マーケティング

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マーケティング素人のエンジニアが1年間マーケティングをやった際に読んだ本

自分は外資コンサルのSI/業務側で5年、ソフトウェアエンジニアとして5年、マーケティング+経営領域で1年仕事をした(ソフトウェアエンジニアリングからマーケティングに移った経緯)。特にここ一年、今まで体系的に学習したことがないマーケティング領域で仕事をしており、とにかくわからない事だらけだった。バンドルカードというプロダクトを1から作っている為、ユーザーインタビュー/仮説立案/属性別リテンションレート/運用型広告等、めちゃくちゃ基礎的な部分に関してはソフトウェア書く人間ではあったがある程度学んではいたし、スタートアップという業界柄paulg、cdixon、sama、peterthiel, a16z、等が出力する良質なコンテンツは適宜読み込んではいた。(paulgのessayは多分全部読んでる) ただ、﹁マーケティング﹂という単語を出されると﹁それは…あの…具体的には一体なんですか？﹂という感

peketamin 2019/09/22

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Togetter - 国内最大級のTwitterまとめメディア

いま話題のツイートまとめが読めるTwitterまとめに特化したまとめサイト。人気のツイートやTwitterトレンド、写真やマンガといった話題の画像から、さまざまなニュースの反応まで、みんなであつめる国内最大級のメディアプラットフォームです。

peketamin 2019/09/12

論文読んでないしなにも言えないや

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2019年夏のTVCPの振り返り　その①｜Chiba Hisayoshi

TVCM実施の背景前回なんで我々ノインがNOINというアプリのプロモーションにおいてTVCMという手法を選択したのかということについて記事にしましたが、今回はそのTVCMの結果はどうだったのかという内容をかなり突っ込んで解説していきたいと思います。なんでTVCMを実施することにしたかは以下記事に詳細あります。 TVCMに関する仮説上記の中で私が考えていたの仮説は以下の3つです。 1.﹃送料無料﹄は北海道とか沖縄みたいな送料がエクストラでかかることが多いエリアにはより刺さりそう 2.若者がいるのに売り場がないエリアにはひねらないストレートな﹃買える﹄という機能訴求で十分︵まだ強い競合がいる市場ではない場合、特異性=機能なのでサービス内容がちゃんと伝わる機能訴求が正しい︶ 3.そもそもTVは若者にもまだまだ見られているから媒体選定として正しい︵2019年7月現在︶﹁TVCMのいいところは効果

peketamin 2019/08/24

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SNS時代のマーケティングフレームワーク「DRESS」とは？

マーケティングやビジネスに関わる方なら、みんな﹁AIDMA﹂や﹁AISAS﹂をご存知だと思います。 AIDMAとは、消費者が購買を決定プロセスのことです。これは・製品の存在を知る︵Attention︶・興味をもつ︵Interest︶・欲しいと思う︵Desire︶・記憶する︵Memory︶・購買する︵Action︶の頭文字をとったものです。Wikipediaによると AIDMAとは1920年代にアメリカ合衆国の販売・広告の実務書の著作者であったサミュエル・ローランド・ホールが著作中で示した広告宣伝に対する消費者の心理のプロセスを示した略語である。となっています。昔の広告らしいなーという感じはするものの、今の日本でも、﹁人に欲しいと思わせるために恐怖などの感情を刺激したり、一貫性を持って量を投下しまくることで、記憶させる﹂という手法はよく使われるので、非常に優れたフレームワークと

peketamin 2019/08/22

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コミュニティを通して学んだ、ブログの書き方整理 - らんてく！（Lanchester Tech Blog）

サーバサイドを担当しているざきです。これからテックブログを始めていくにあたって、ブログを書くための情報を自分なりにまとめていきたいと思います。私は、エンジニアコミュニティの交流→刺激がきっかけでブログを書くようになりました。ブログを書くことで、自分がインプットした情報を整理できるだけでなく、エンジニアやブログ仲間からフィードバックをもらえるといったことが楽しいため、ブログを書き続けています。そして、今ではプライベートだけでなく、会社やコミュニティ運営スタッフのブログも書くようになりました。この記事では、振り返りやコミュニティへのお礼も兼ねて、コミュニティからどんなことを学んだか参考にしている記事やツールの紹介を書いていきます！コミュニティから学んだことコミュニティ﹁WriteBlog Every Week﹂コミュニティ﹁エンジニアの登壇を応援する会﹂コミュニテ

peketamin 2019/08/20

マーケティング

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メール配信システムCuenoteなら大量でも届く

Cuenote（キューノート）は、大規模・高速配信性能と豊富なマーケティング機能を搭載したメール配信システム、キャリア直収型SMS配信サービスを中心としたメッセージングプラットフォームです。メルマガからメールマーケティング・自治体での緊急メールなどの一斉配信、サンクスメール・通知メールなどのトランザクションメール、SMSを利用した本人認証・重要な通知・業務連絡・プロモーションまで、さまざまなシーンで利用され、業種・業界を問わず多くの法人・自治体にご利用いただいております。 ※Cuenoteシリーズから送信されるメール・SMSの月間実績値（パッケージ型製品を除く）

peketamin 2019/07/23

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認知バイアス一覧で社会心理学入門

認知バイアス一覧で社会心理学入門〜社会科学の知の蓄積を活用した社会教育の実現に向けて〜暁美焔︵Xiao Meiyan) 社会学研究家, 2021.2.6 祝3.5版完成！疑似科学を生み出すのは人間の思考が本来持っている誤りやすい傾向である。それ故に﹁科学と疑似科学の境界﹂を判断するためには、社会科学の知識は避けて通れない。ここでは人間の誤りやすい傾向について、人類の英知である﹁社会心理学﹂の偉大なる成果である認知バイアス一覧を英語版に基づいて紹介する。ここに紹介する知識は知っておくだけで人生に役立つ知識である事に間違いない。これらの概念を紹介する日本語のウェブサイトを探すのが難しい事自体が、日本人が論理的思考をしていない事の証明であろう。これまで社会科学とは縁の無かった科学技術系の人達が、少しでも社会科学に興味を持っていただく事を祈る。 1. 基本用語帰属出来事や他人

peketamin 2019/07/23

これらバイアス・錯覚と詭弁をうまく組み合わせると売れっ子マーケッターになれそう (evilな)。また被験者を伴う調査ではこれらバイアスを考慮して結果を総括する必要がある

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