アドバルーン

アドバルーンとは広告宣伝目的に使われる係留気球のこと。広告気球。アドバルーンによって釣り上げられる宣伝バナーはアドバルーン広告と呼ばれる。文字を横書きにする欧米では二つの気球の間にバナーを入れた宣伝が行われていた事に対し、縦書きの日本では単体の気球でバナーを吊るす手法が取り入れられ、広告を意味するadと気球を指す balloon を組み合わせて﹁アドバルーン﹂と呼ばれ、昭和期に広く用いられた^[^1]。

構造[編集]

直径2m-3m程度の球形の気球を比重の軽いガスで浮揚させる。初期のガスには可燃性の高い水素が使われていたが、火災防止のために不燃性のヘリウムに置き換えられている。バナーは横幅1m、高さ10m程度で、縦80cm-1m、横1m程度の枠抜きした文字が配置される。

運用[編集]

気球は屋外で20m-50mの高さに揚げられ、不特定多数の人々に場所の目印とともに宣伝メッセージを標示する。屋外のアドバルーン広告は夜間に於いても気球内照明やバナー照明などにより広告の掲示は可能であるが、強風︵掲揚が中止される風速5m/s以上︶による事故のおそれもあり、掲示中は昼夜を問わず常時監視員が配置される。アドバルーン広告は都道府県や市区町村が制定する屋外広告物条例の制限により、地域や施設により掲揚のできない禁止地域や広告の際の申請等が必要な場合がある。

歴史[編集]

二・二六事件で吊り上げられた投降を促すアドバルーン

係留気球で広告文を吊り上げるアドバルーン広告は、日本では1913年に化粧品会社︵中山太陽堂など︶が使用したのが最初とされる。当初は広告気球と呼ばれていたが、第1次の隆盛期を迎えるにつれ昭和初期以降はアドバルーンの語が広く定着した。 1936年の二・二六事件では反乱将兵の鎮圧のため、帝国陸軍はビラやラジオ放送とともに民間のアドバルーンを使用して﹁勅命下る軍旗に手向かふな﹂との文字が掲げられた^[1]。1930年代末以降になると、気球︵アドバルーン︶は兵器としても使用可能なことから民間での利用には制限がつくようになり、やがてアドバルーン広告は禁止された。戦後しばらくもGHQの命令により禁止されていたが、講和条約以降は解禁され、昭和30年代から40年代には大量に用いられ、第2次の隆盛期となった。アドバルーン広告は広告幕の文字の大長野制限^[要説明]から広告を見るのに適した距離や高さ︵仰角︶があり、日本の都市部では超高層ビルの林立により宣伝効果が失われ、またコストが高いため懸垂幕をはじめとする様々なビル壁面広告に多くが置き換わったため、ほとんど見ることがなくなった。また、広告宣伝手段の多様化・発達により、相対的にコストパフォーマンスが低下してきたことも指摘されている。